畢馬威聯(lián)合穆迪發(fā)布《海南自貿(mào)港旅游零售市場白皮書 2022版》：重點關(guān)注旅游復蘇與海南優(yōu)勢

7月26日消息，“十四五”規(guī)劃提到未來經(jīng)濟發(fā)展應當重視構(gòu)建國內(nèi)大市場，利用國內(nèi)消費市場強大的吸引力和作用力，以此拉動消費，拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長。由此可見，目前國內(nèi)零售市場對中國經(jīng)濟發(fā)展有極重要的作用，

畢馬威亞太區(qū)及中國主席陶匡淳表示：“旅游消費已經(jīng)成為海南自貿(mào)港一張靚麗的名片，消博會將進一步促進海南旅游消費中心的建設。就在去年，國家設立海南熱帶雨林國家公園，更是將海南旅游的生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展理念推向新高度”。

7月26日，畢馬威將結(jié)合全球消費創(chuàng)新、綠色可持續(xù)發(fā)展及旅游零售行業(yè)發(fā)展等，聯(lián)合穆迪戴維特報告雜志發(fā)布《海南自貿(mào)港旅游零售市場白皮書 2022版》，探索關(guān)于即將到來的封關(guān)運作以及這將如何進一步推動海南旅游零售市場游戲規(guī)則的蛻變。

畢馬威中國副主席、畢馬威中國華南區(qū)首席合伙人黃文楷表示：在2021年首屆消博會上，畢馬威聯(lián)合穆迪戴維特報告發(fā)布了《海南自貿(mào)港旅游零售市場白皮書》，將海南離島免稅產(chǎn)業(yè)置于疫情前的全球免稅行業(yè)背景下進行思考，記錄了這一行業(yè)在2011年至2020年間的持續(xù)增長，并指出去年在其他市場下行情況下，海南如何成為旅游零售業(yè)的“燈塔”。

離島免稅推動旅游零售業(yè)發(fā)展

全球“旅游零售”包括一個龐大的覆蓋全球的商業(yè)部門，專注于旅客的購物。旅游零售以免稅渠道為支柱，免稅商品通常向國際游客銷售，隨著2020年世界各地機場和客流量驟降，旅游零售業(yè)遭到重創(chuàng)。然而，海南自貿(mào)港一系列市場化、法治化、國際化營商環(huán)境為中心的系統(tǒng)制度創(chuàng)新，使其在一眾低迷的國際旅游零售市場中脫穎而出。

其中，離島免稅購物政策是利于消費者、支持商業(yè)最有效措施之一。離島免稅物政策推出后，海南在兩年內(nèi)創(chuàng)造了高達906億元人民幣（合135.5億美元）的銷售額，共有約1,228萬名客戶購買了1.25億件產(chǎn)品，日均購物金額達到1.24億元人民幣（1,850萬美元），與“新政”之前的數(shù)字相比，增長了257%。

政府優(yōu)惠激發(fā)品牌深耕海南

政府對促進商業(yè)發(fā)展的支持不僅如此。今年，當海南的零售商受到疫情引起的游客數(shù)量放緩的沖擊時，海南政府再次做出了積極的反應。近幾個月來，政府共推出了兩個關(guān)鍵的刺激計劃，以提振消費，并改善島上的免稅運營商的經(jīng)營情況。

首先，海南政府推出了名為“助商惠民，樂享海南”的活動，于5月1日成功發(fā)放了價值1000萬元人民幣(約合150萬美元)的數(shù)字貨幣。隨后，中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設銀行和交通銀行于6月25日推出了類似的計劃。這五家銀行又投資了2,000萬元人民幣（300萬美元）用于鼓勵購物消費。上述活動是全球少有的政府與免稅店攜手合作的例子，致力于為海南帶來游客、創(chuàng)造就業(yè)機會和更廣泛地刺激海南經(jīng)濟發(fā)展。

減稅降負和其他政策正在自貿(mào)港如火如荼推進，吸引各大品牌方常駐海南長期戰(zhàn)略布局。而針對相關(guān)企業(yè)，海南也將會有相應政策扶持，由此形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，吸引更多人才來海南就業(yè)。針對注冊在海南自由貿(mào)易港并實施運營的鼓勵類企業(yè)，將免征收15%企業(yè)所得稅。企業(yè)實質(zhì)性運營才是享受該項優(yōu)惠政策的關(guān)鍵因素。

此外，鼓勵外商投資、引進人才、旅游免簽入境、政府服務持續(xù)優(yōu)化、法律環(huán)境改善等政策也在海南自貿(mào)港如火如荼地進行，提升了海南自貿(mào)港的整體基礎(chǔ)設施。

為了把握上述政策優(yōu)惠，品牌方需要在海南成立具有商業(yè)實質(zhì)的實體，進而實施其長期發(fā)展戰(zhàn)略。

封關(guān)將成為海南變革最大驅(qū)動力

目前為止，市場形勢的最大變化來自2025年封關(guān)計劃。海南當局已明確表示，此舉旨在促進海南零售環(huán)境的增長和發(fā)展，使現(xiàn)有的免稅運營商、品牌方、島內(nèi)居民和游客都能受益。在如何實施這一政策方面，海南政府可能有各種設想，其中最重要的決定無疑是，免稅運營商和品牌方是否將采用相同的稅收政策。

如果免稅運營商保持渠道優(yōu)勢，即一切保持不變；或者品牌方將通過稅制簡化變革獲得收益，那么這可能會對免稅運營商和品牌方之間的關(guān)系產(chǎn)生極大的影響，并為其他零售商來為海南的增長做貢獻提供極大的機會。這反過來也意味著，這些利益相關(guān)者應對市場的方式將完全改變。

對于品牌方而言，他們有機會更接近于免稅店的價格經(jīng)營直營店或寄售式商店，吸引奢侈品和高端品牌，以及那些希望在市場上更好控制終端客戶和管理品牌的公司。

對于免稅運營商來說，關(guān)鍵問題是他們現(xiàn)在如何定位自己，是繼續(xù)與目前合作的品牌保持批發(fā)模式的合作關(guān)系，還是尋求替代模式來吸引特定品牌，從而為商店帶來更大的客流量？另外，免稅運營商還應考慮他們的組織架構(gòu)是否足夠靈活，可適應不同運營模式，以及他們需要改變什么以達到目的。

ESG價值之旅，和合共生

2021年2月，國務院發(fā)布的《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》，政府明確設定綠色低碳循環(huán)發(fā)展生產(chǎn)體系2025年和2035年具體目標，旨在構(gòu)建綠色供應鏈體系，從設計、選材、采購、制造、包裝、運輸，到廢棄回收處理等， 實現(xiàn)產(chǎn)品的全周期綠色環(huán)保。

考慮到消費品領(lǐng)域供應鏈較長，因疫情加速消費者消費模式轉(zhuǎn)向線上，電子商務行業(yè)產(chǎn)生大量廢物及氣候變化的全球威脅，消費者越來越期望企業(yè)采用更可持續(xù)的商業(yè)實踐，采取措施應對環(huán)境、社會和治理（ESG）的影響。不少企業(yè)積極地將ESG納入其業(yè)務戰(zhàn)略、產(chǎn)品、價值鏈合作伙伴。企業(yè)ESG供應鏈管理需要多部門（例如采購、法務、風控、財務等）共同協(xié)作完成。

畢馬威中國海南主管合伙人張嵐嵐表示，未來畢馬威仍會把重點放在海南自貿(mào)港的零碳園區(qū)建設模式上，持續(xù)發(fā)揮畢馬威的優(yōu)勢能力，提供定制化可持續(xù)發(fā)展解決方案。并在 ESG投資與可持續(xù)發(fā)展 、經(jīng)濟和社會發(fā)展、可持續(xù)金融、氣候變化和碳中和以及環(huán)境影響評估等方向，協(xié)助客戶設計出改進方法和工具，更好跟蹤衡量績效，協(xié)助客戶完成可持續(xù)發(fā)展目標，通過減少脆弱性促進經(jīng)濟繁榮，使社會可以更公平的方式發(fā)展。

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