營收下降連續(xù)虧損，留給虎牙的時間不多了

撰文：王佩

直播平臺虎牙16日公布了2022年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績。當(dāng)季營收22.75億元（人民幣，下同），同比降23%，下降趨勢可謂非常明顯；凈虧損1940萬元，同比轉(zhuǎn)虧，大跌110%。

作為游戲直播界的一哥，虎牙的這份財(cái)報(bào)可謂是“光環(huán)褪去”，更嚴(yán)峻的是，這已經(jīng)是虎牙自2021年第四季度由盈轉(zhuǎn)虧后，連續(xù)第三個季度出現(xiàn)虧損。

從財(cái)報(bào)來看，虎牙虧損主要因?yàn)楣局鳡I業(yè)務(wù)營收下降導(dǎo)致。直播平臺的主要營收方式，是依靠直播收入（用戶打賞）、廣告收入和其他收入這三項(xiàng)，其中直播收入貢獻(xiàn)了虎牙超九成的營收。

財(cái)報(bào)顯示，2022年二季度，虎牙直播收入為20.52億元，來自于廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為2.23億元，直播收入同比下跌20.43%，廣告收入同比下跌41.99%。

虎牙將本季度營收能力下降的主原歸結(jié)于受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，對公司付費(fèi)用戶的情緒產(chǎn)生了不利影響，導(dǎo)致每位付費(fèi)用戶平均支出下降。廣告收入下降的主要原因是內(nèi)容分授權(quán)收入下降，以及具有挑戰(zhàn)性的宏觀環(huán)境導(dǎo)致的廣告服務(wù)需求疲軟。

然而實(shí)際情況可能并沒有這么簡單，游戲試圖通過財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，來仔細(xì)分析一下其中的隱藏原因。

用戶增長但付費(fèi)用戶沒漲

根據(jù)財(cái)報(bào)透露，2022年第二季度，虎牙直播了約90項(xiàng)版權(quán)電競賽事，18檔自制賽事及專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）節(jié)目。這其中就包括5月29日，2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）中國賽區(qū)代表隊(duì)RNG戰(zhàn)勝韓國T1隊(duì)奪冠。

這些賽事和節(jié)目的的直播，讓虎牙平臺的用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了增長：財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，虎牙直播移動端月均活躍用戶數(shù)（MAU）從2021年第二季度的7760萬增長600萬至8360萬，同比增長7.7%。

然而靚麗數(shù)據(jù)的背后卻隱藏了一個尬尷的事實(shí)，那就是用戶規(guī)模的增長并沒有拉高付費(fèi)用戶的數(shù)量，財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度虎牙擁有560萬的付費(fèi)用戶，這一數(shù)字與2021年同期持平，為2020年以來的低點(diǎn)。

為何用戶漲了但付費(fèi)用戶沒漲？除開宏觀經(jīng)濟(jì)的原因，或許是因?yàn)橹辈テ脚_對于用戶的吸引力已經(jīng)大不如前，在當(dāng)下這個短視頻的時代，抖音、快手都在爭奪用戶的碎片時間。

根據(jù)快手方面2022年1月公布的數(shù)據(jù)，截至2021年6月，快手游戲板塊已有400多萬名游戲主播，日均產(chǎn)出超50萬條游戲類作品。

除開短視頻平臺，國內(nèi)年輕人最喜愛的B站也要來分一杯羹：從2017年開始，B站就開始積極購買電競賽事版權(quán)，收購職業(yè)俱樂部和隊(duì)員，大手筆進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域。

用戶的時間是有限的，在這些知名平臺的爭奪之下，讓虎牙的付費(fèi)用戶增長出現(xiàn)停滯。

除開市場競爭，虎牙主營業(yè)務(wù)營收下降的原因還有其他原因。

不可忽視的政策監(jiān)管風(fēng)險

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，4月以來，中央網(wǎng)信辦會同相關(guān)部門開展為期三個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動，其中，對存在傳播色情引流、低俗庸俗、暴力謾罵、誘導(dǎo)打賞等有害不良信息問題的虎牙等平臺，依法予以約談、限期整改、責(zé)令關(guān)閉賬號、罰款等處置處罰。

天眼查App顯示，6月23日，虎牙直播關(guān)聯(lián)公司廣州虎牙信息科技有限公司被罰款2萬元，并沒收違法所得913.5元，處罰單位為廣州市番禺區(qū)文化廣電旅游體育局。

事由顯示，虎牙直播平臺部分主播在直播跳舞時出現(xiàn)咬唇、撫摸胸部、抖胸、臀部扭動、反復(fù)涌動上半身等動作。違反《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，提供載有危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。

雖然這次罰款錢不多，但卻說明了虎牙平臺所面臨的政策監(jiān)管風(fēng)險。2022年以來，國家相關(guān)部門兩度發(fā)文，分別就主播偷稅漏稅、誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和未成年人參與直播和打賞等行為等問題進(jìn)行了限制和監(jiān)管。

政策的收緊直接體現(xiàn)到了財(cái)報(bào)上，直播打賞的減少直接導(dǎo)致虎牙2022年第二季度營收下降，虎牙方面將其歸結(jié)于“宏觀經(jīng)濟(jì)”影響，這么看來，這個“宏觀經(jīng)濟(jì)”其實(shí)是包含了兩個方面，宏觀環(huán)境和監(jiān)管政策。

寫在最后

受財(cái)報(bào)影響，虎牙股價北京時間17日下跌，截至收盤，跌2.76%，報(bào)3.52美元，總市值為8.39億美元，較上市首日總市值已跌去76%。從市場來看，投資者對于這次虎牙的財(cái)報(bào)并不買賬。

自從2021年7月斗魚虎牙的合并案被監(jiān)管部門正式叫停后，受大環(huán)境、疫情等眾多不利因素的影響，讓直播行業(yè)步入寒冬。

雖然虎牙方面積極轉(zhuǎn)型電競賽事的直播和賽事節(jié)目的制作，但從財(cái)報(bào)來看，至少在當(dāng)下，虎牙的轉(zhuǎn)型仍沒有迎來收獲期。

在大形勢如此不樂觀的當(dāng)下，遭受眾多不利因素影響的游戲直播平臺看上去情況不妙，積極自救然而卻看不到轉(zhuǎn)機(jī)和希望所在，連番虧損之下，留給虎牙的時間已經(jīng)不多了。

生成海報(bào)

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