寵物消費(fèi)刮起“實(shí)用風(fēng)”，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示高性價(jià)比國(guó)貨受“鏟屎官”青睞

9月8日消息（邵忱）據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。隨著寵物主的消費(fèi)半徑擴(kuò)大，對(duì)商品品質(zhì)與性價(jià)比的要求不斷提高，實(shí)用主義開(kāi)始“滲透”市場(chǎng)，由此帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)寵物品牌和寵物特賣(mài)的快速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，近年來(lái)，借助對(duì)國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵文化和消費(fèi)心理的精準(zhǔn)洞悉，國(guó)內(nèi)寵物品牌靈活運(yùn)用新媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷宣傳和消費(fèi)者培育，通過(guò)高性價(jià)比產(chǎn)品搶占國(guó)內(nèi)寵物主的用戶心智，市占率持續(xù)提升。

記者留意到，在小紅書(shū)、微博上，大量“養(yǎng)貓平替”、“養(yǎng)狗平替”等熱貼將國(guó)產(chǎn)品牌列為主要推薦。一位有著三年養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)的上海博主說(shuō)，“上班族女孩有時(shí)真的負(fù)擔(dān)不起進(jìn)口糧的價(jià)格，現(xiàn)在一些國(guó)產(chǎn)糧確實(shí)做得不錯(cuò)，所以我都會(huì)選購(gòu)給我家兩只寶貝，換著嘗?！?/p>

iiMedia Research發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，65.5%的受訪者表示更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)品牌的寵物用品。艾瑞咨詢報(bào)告指出，國(guó)貨品質(zhì)的提升和養(yǎng)寵理性化趨勢(shì)將促進(jìn)寵物市場(chǎng)國(guó)貨潮的進(jìn)一步廣泛化。

受市場(chǎng)利好推動(dòng)，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)掀起上市熱。除乖寶寵物、源飛寵物接連開(kāi)啟上市之路，還有至少5-6家國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)已披露招股書(shū)或上市計(jì)劃。

寵物消費(fèi)的“實(shí)用風(fēng)”還進(jìn)一步助推了市場(chǎng)渠道的多元化，近期受關(guān)注度較高的寵物特賣(mài)就是一個(gè)代表。

記者從特賣(mài)電商唯品會(huì)了解到，今年6月以來(lái)，平臺(tái)上的主要寵物品牌銷售額較上一年同期增長(zhǎng)超過(guò)300%。相關(guān)用戶的復(fù)購(gòu)頻次較高，月復(fù)購(gòu)2次以上人群占比50%以上。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌備受該平臺(tái)上年輕“鏟屎官”的喜愛(ài)。

比如在今年8月的“萌寵專場(chǎng)”活動(dòng)期間，國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)仕的銷售額較平日大幅增長(zhǎng)超500%，其中6成銷售額來(lái)自90后、95后用戶，熱銷產(chǎn)品包括全階段貓糧，貓多維片、化毛球片等。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近年來(lái)，唯品會(huì)引入了眾多口碑度高、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的寵物品牌，平臺(tái)上的寵物商品銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。未來(lái)，唯品會(huì)還將不斷豐富平臺(tái)上的產(chǎn)品矩陣，滿足更多寵物主多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下寵物的情感陪伴功能凸顯，寵物主對(duì)待寵物如家人一般，在滿足寵物的基本生理需求之外，也會(huì)增加許多細(xì)分消費(fèi)項(xiàng)目，比如清潔護(hù)理、玩具服飾、醫(yī)療保健等，這些品類正在成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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