嗶哩嗶哩2022年Q2財報：社區(qū)活躍度持續(xù)提升，超110萬UP主獲得收益

9月8日消息，今日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI,?HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站二季度營收達(dá)49.1億元人民幣，月均活躍用戶數(shù)突破3億大關(guān)，日均活躍用戶達(dá)8,350萬。

第二季度，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進(jìn)社區(qū)活躍度提升，為業(yè)務(wù)增長帶來新勢能。二季度，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8,350萬，同比增長33%，連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)日均活躍用戶同比增速超月活用戶增速，社區(qū)粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。二季度用戶日均使用時長達(dá)89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長48%。多樣化內(nèi)容也促進(jìn)了用戶的留存與付費(fèi)，第二季度月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2,750萬，付費(fèi)率達(dá)9.0%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“面對第二季度的宏觀環(huán)境和疫情帶來的挑戰(zhàn)，我們采取了穩(wěn)健的增長策略，持續(xù)關(guān)注降本增效，實(shí)現(xiàn)了用戶高質(zhì)量增長。在B站成立十三周年之際，月活用戶數(shù)首次突破3億大關(guān)，日活用戶數(shù)同比增長33%。我們持續(xù)為用戶提供多場景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以Story-Mode豎屏視頻為代表的新內(nèi)容形式，有效地滿足了用戶碎片化的使用需求，進(jìn)一步促進(jìn)了社區(qū)活躍度的提升。二季度，在嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境下，B站的廣告收入仍然實(shí)現(xiàn)了同比10%的逆市增長。隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！?/span>

一、月活用戶首破3億，日均活躍用戶同比增長33%

2022年第二季度，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8,350萬，同比增長33%。日活用戶與月活用戶比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區(qū)粘性不斷提升。

B站打造了PUGV 、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場景、多終端的視頻生態(tài)，滿足了用戶隨時隨地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。二季度，B站社區(qū)整體流量同比增長48%，良好的社區(qū)氛圍和不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)了B站用戶的高互動和高留存。本季度，社區(qū)日均視頻播放量達(dá)31億次，同比提升83％；月均互動數(shù)達(dá)125億次，同比增長73%。用戶日均使用時長達(dá)89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社區(qū)整體流量增長的同時，豎屏視頻為用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容提供了新入口，并成為廣告變現(xiàn)的新場景，帶來了更多商業(yè)化的機(jī)會。

截至二季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長41%達(dá)到1.7億，第十二個月留存率達(dá)83%，13年前首批通過社區(qū)考試的正式會員留存率仍高達(dá)65%，體現(xiàn)出用戶對B站社區(qū)的長期歸屬感。

今年6月26日，B站成立十三周年。陳睿通過演講的形式，分享了B站上涌現(xiàn)的寶藏UP主。他表示，能夠不斷的去產(chǎn)生寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價值所在。在演講中，B站副董事長兼COO李旎還宣布B站成立了第五所嗶哩嗶哩小學(xué)“嗶哩嗶哩以禮小學(xué)”，持續(xù)支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展。

積極承擔(dān)社會責(zé)任，豐富中國年輕一代的日常生活，是B站不變的使命。5月，B站發(fā)布《2021嗶哩嗶哩環(huán)境、社會及管治報告》，公布了過去一年在ESG方面的管理舉措和表現(xiàn)，詳細(xì)介紹了B站在公司治理、產(chǎn)品責(zé)任、用戶溝通、社會關(guān)懷、綠色環(huán)保等領(lǐng)域的努力，并首次全面滿足香港聯(lián)交所對上市公司ESG披露的相關(guān)要求。報告披露，超38萬名鄉(xiāng)村學(xué)生受益于嗶哩嗶哩課程，能量加油站為8.6萬用戶疏導(dǎo)心理問題。

二、超110萬UP主獲得收益，百萬粉UP主同比增長58%

PUGV（Professional?User?Generated?Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）奠定了B站的內(nèi)容生態(tài)，也是B站社區(qū)持續(xù)增長的核心動力。2022年第二季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)360萬，同比增長50%；月均投稿量達(dá)到1,320萬，同比增長56%。萬粉以上的UP主數(shù)量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。第二季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。?

第二季度，B站繼續(xù)拓寬渠道，釋放UP主的變現(xiàn)潛力。超110萬UP主通過直播、廣告、創(chuàng)作激勵計劃等方式在B站獲得收入。隨著直播內(nèi)容在社區(qū)生態(tài)中滲透率的持續(xù)增長，直播已成為UP主獲得收入和擴(kuò)展垂直領(lǐng)域影響力的重要形式。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）不僅對PUGV內(nèi)容形成了互補(bǔ)和豐富，更成為拉動用戶增長、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。第二季度，B站堅持內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，攜手迪士尼等海內(nèi)外知名平臺共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品，助推用戶付費(fèi)增長。截至第二季度末，“大會員”數(shù)量達(dá)到2,100萬，同比增長19%。

紀(jì)錄片《人生第二次》、國創(chuàng)《漢化日記3》、綜藝《90婚介所2022》等優(yōu)質(zhì)OGV內(nèi)容，鞏固了用戶對B站OGV內(nèi)容的精品化認(rèn)知；影視內(nèi)容上，B站聯(lián)合迪士尼出品原創(chuàng)劇集《正義的算法》，并與壞猴子影業(yè)共同孵化優(yōu)質(zhì)短片系列《大世界扭蛋機(jī)》，助力青年導(dǎo)演成長。

三、商業(yè)化能力進(jìn)一步提升，廣告收入逆市增長

2022年，在保持用戶健康增長的前提下，B站持續(xù)加速商業(yè)化進(jìn)程。第二季度，B站營收達(dá)49.1億元，同比增長9%，其中廣告業(yè)務(wù)收入和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入分別同比增長10%與29%。同時，B站降本增效初見成效，在社區(qū)整體流量同比增長48%的基礎(chǔ)上，本季度市場及銷售費(fèi)用同比下降16%。

第二季度，游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)10.5億元。B站正持續(xù)布局游戲自研能力，聚焦精品游戲研發(fā)。二季度，隨著自研游戲《機(jī)動戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例已達(dá)5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號，并有6款游戲?qū)⒌顷懞Ｍ馐袌?，包?/span>2款自研游戲。隨著游戲版號審批流程的恢復(fù)，B站將為國內(nèi)外用戶帶來更多高質(zhì)量游戲作品。

得益于直播等業(yè)務(wù)持續(xù)增長，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)21億元，同比增長29%。B站持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵更多的UP主成為主播，在社區(qū)內(nèi)形成良性內(nèi)容循環(huán)。第二季度，B站活躍主播數(shù)同比增長107%，推動月活用戶的直播滲透率持續(xù)提升，并進(jìn)一步推動了付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長近70%。

在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營收達(dá)到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。我們持續(xù)推動整合營銷策略，豐富廣告場景，并通過優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化組件，進(jìn)一步提升廣告效率。特別是Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品流量增長迅速，受到廣告主的歡迎。

在保證用戶健康增長及業(yè)務(wù)良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，公司將繼續(xù)推進(jìn)降本增效。本季度，市場及銷售費(fèi)用同比下降16%。同時，我們進(jìn)一步提高技術(shù)效率，二季度服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。二季度，公司對內(nèi)容和商業(yè)化部門進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)直播與視頻內(nèi)容一體化運(yùn)營，進(jìn)一步整合商業(yè)化體系，以促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展和商業(yè)化水平的提升。?

截至2022年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元人民幣。第二季度，B站調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為19.6億元人民幣。?

今年3月初，B站宣布將于未來24個月內(nèi)進(jìn)行5億美元的股票回購計劃。截至2022年6月30日，B站已根據(jù)該計劃回購約260萬股美國存托股，總成本約為5,360萬美元。此外，為持續(xù)優(yōu)化負(fù)債水平，公司于第二季度回購了本金總額7,140萬美元的2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為4,980萬美元。截至第二季度，公司回購和注銷了本金總額為2.75億美元的于2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為1.98億美元。?

B站已申請在香港聯(lián)交所主板轉(zhuǎn)換為主要上市，獲得了香港聯(lián)交所確認(rèn)，與轉(zhuǎn)換相關(guān)的議題均已于2022年6月30日公司年度股東大會上獲得了批準(zhǔn)。轉(zhuǎn)換的預(yù)計生效時間為2022年10月3日。生效后公司將成為在香港聯(lián)交所及美國納斯達(dá)克上市的雙重主要上市公司，將有效拓展投資者規(guī)模，并為公司在資本市場提供更多的靈活性。

財報中，B站對2022年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計將達(dá)到56億元至58億元人民幣。

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