耐克參展第五屆進(jìn)博會(huì)，以創(chuàng)新精神共創(chuàng)體育未來

11月5日，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海開幕。今年也正值耐克公司成立50周年，耐克以“創(chuàng)新，決不停”為主題，連續(xù)第三年參展進(jìn)博會(huì)。

在600平米面積的展區(qū)內(nèi), 耐克展示了一系列面向未來的產(chǎn)品，它們歷經(jīng)多年創(chuàng)新打造，旨在幫助運(yùn)動(dòng)員突破運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的極限。此外，耐克通過設(shè)置展臺(tái)不同主題的分享及互動(dòng)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)品牌對(duì)于創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)和未來愿景的思考，向每個(gè)參觀者發(fā)出邀請(qǐng)，一同體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來的快樂和靈感。

耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示: “今年是中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的第五年，也是耐克連續(xù)第三年成功參與這一盛會(huì)。今年是耐克品牌成立50周年，這一次我們帶著‘創(chuàng)新、決不?！钡闹黝}來到進(jìn)博會(huì)，用創(chuàng)新精神擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)的定義，助力運(yùn)動(dòng)的未來。在中國，耐克傳承創(chuàng)新精神，不斷在中國市場推出深受消費(fèi)者喜愛的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，為中國消費(fèi)者提供更依托本土數(shù)字生態(tài)的數(shù)字服務(wù)和體驗(yàn)。”

加速創(chuàng)新文化的發(fā)展，為運(yùn)動(dòng)員和體育的未來服務(wù)

自成立以來，耐克一直堅(jiān)持不懈地專注于為運(yùn)動(dòng)員解決問題。今年，耐克展館不僅回顧品牌發(fā)展歷程，展示著眼未來的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品，也誠摯地邀請(qǐng)每個(gè)人來體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來的快樂和靈感，發(fā)掘更多的創(chuàng)新故事。

本屆進(jìn)博會(huì)的耐克展臺(tái)設(shè)有多個(gè)產(chǎn)品展示區(qū)域，帶來了一系列有潛力改變游戲規(guī)則的創(chuàng)新產(chǎn)品，如Nike Forward、Alphafly Next% 2、Air Max Scorpion等。Nike Zenvy和Go系列緊身褲作為中國首發(fā)新品，在進(jìn)口博覽會(huì)上亮相，該系列將于2023年春季上市。同時(shí)，展臺(tái)也呈現(xiàn)了耐克是如何服務(wù)和滿足所有運(yùn)動(dòng)員的需求，通過創(chuàng)新文化為產(chǎn)品引入無限的可能性，在不同運(yùn)動(dòng)類別（包括跑步、訓(xùn)練、足球及籃球）不斷創(chuàng)新突破，為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)樹立了新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和性能標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)踐可持續(xù)創(chuàng)新，用行動(dòng)共創(chuàng)美好未來

耐克深知如果沒有地球，就沒有運(yùn)動(dòng)的未來。面向長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，耐克推出了以”零碳排和零廢棄”為宗旨的“Move to Zero”長期計(jì)劃，以保護(hù)運(yùn)動(dòng)的未來。該行動(dòng)從設(shè)計(jì)、制造到運(yùn)輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)全面貫徹滲透并已取得了可觀進(jìn)展。在大中華區(qū)，耐克同樣堅(jiān)持“在中國，為中國”的承諾，2022年耐克與上海國際港務(wù)（集團(tuán)）股份有限公司（簡稱：上港集團(tuán)）合作，推出首臺(tái)2022上汽紅巖350KWh充換電版本，投產(chǎn)運(yùn)營的電動(dòng)重卡在物流中心補(bǔ)充光伏綠電，真正實(shí)現(xiàn)了從能源端到使用端的綠色運(yùn)輸?shù)母拍?，為中國?060“雙碳目標(biāo)助力。

從左到右依次為：耐克大中華區(qū)體育公益部資深總監(jiān)許琳 、耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒、螞蟻集團(tuán)首席可持續(xù)發(fā)展官彭翼捷、耐克大中華區(qū)運(yùn)營及物流副總裁常遠(yuǎn)

在進(jìn)博會(huì)的第二天，耐克也特別邀請(qǐng)到了合作企業(yè)——螞蟻集團(tuán)首席可持續(xù)發(fā)展官彭翼捷女士，與耐克大中華區(qū)運(yùn)營及物流副總裁常遠(yuǎn)和耐克大中華區(qū)體育公益部資深總監(jiān)許琳一起共同研討了耐克和螞蟻森林在可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的話題。

在現(xiàn)場，雙方展示了于今年9月共同發(fā)起的“耐克舊鞋新生”小程序的階段性成果：上線僅2個(gè)月，在線上和線下渠道的總計(jì)回收廢舊球鞋超過25000雙。雙方繼續(xù)鼓勵(lì)更多消費(fèi)者可以通過在支付寶上完成舊鞋回收，獲得每雙對(duì)應(yīng)的1.3千克的螞蟻森林“綠色能量”，解鎖綠色新成就。而回收的舊鞋經(jīng)Nike Grind技術(shù)加工后，將用于建造更多環(huán)保球場。如今，耐克已經(jīng)建立了19個(gè)Nike Grind球場，包括最近耐克跟隨“進(jìn)博會(huì)走進(jìn)江西”建造的江西瑞金黃柏鄉(xiāng)中心小學(xué)Nike Grind運(yùn)動(dòng)場。在2030年前，耐克計(jì)劃在大中華區(qū)建造100個(gè)Nike Grind球場，保護(hù)運(yùn)動(dòng)的未來，也幫助更多孩子們“動(dòng)起來”。

耐克增投1億美金加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造以會(huì)員為中心的未來零售持續(xù)服務(wù)中國運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)市場

基于數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)新和洞察，耐克正在構(gòu)建一套更為敏捷、快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈，進(jìn)一步提升物流效率和消費(fèi)者購物體驗(yàn)，讓耐克的產(chǎn)品觸手可達(dá)。

今年“雙十一”，耐克發(fā)布計(jì)劃增投1億美金建立“耐克全自動(dòng)無人立體倉”，加速與中國數(shù)字化消費(fèi)者之間的直接連接，從而加快滿足國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于電商購物的高時(shí)效需求。該無人倉位于江蘇省太倉市耐克中國物流中心，是目前亞洲最大的全自動(dòng)無人立體倉庫，將為消費(fèi)者帶來更迅捷、更靈活、更貼合其需求的服務(wù)和體驗(yàn)。

董煒表示：“耐克致力于成為高度數(shù)字互聯(lián)的品牌，以更好地滿足消費(fèi)者和市場需求。在中國，我們持續(xù)加大投資力度，提升數(shù)字化能力，加速實(shí)現(xiàn)耐克數(shù)字平臺(tái)的本地化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)端到端的服務(wù)、體驗(yàn)和生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新，形成一個(gè)全面互聯(lián)的耐克運(yùn)動(dòng)市場，助力中國零售行業(yè)的未來發(fā)展?！?/p>

在深耕中國市場40年后，今年6月耐克宣布在華全面升級(jí)耐克商務(wù)和運(yùn)動(dòng)應(yīng)用程序，通過增強(qiáng)用戶使用體驗(yàn)來加深品牌與中國消費(fèi)者的連接，其中包括在耐克數(shù)字應(yīng)用及服務(wù)、耐克自營商店和經(jīng)銷商合作伙伴商店等各平臺(tái)，提供更貼合本地消費(fèi)者需求的特色功能。

“雙十一”活動(dòng)期間，耐克宣布全面升級(jí)“耐克天貓會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”，推出一系列可供消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化共創(chuàng)的3D虛擬人物，讓會(huì)員從“買家”變成“共創(chuàng)者和運(yùn)動(dòng)玩家”。在耐克天貓旗艦店的官方直播間，虛擬形象與會(huì)員圍繞穿搭和運(yùn)動(dòng)進(jìn)行豐富有趣的在線互動(dòng)?！澳涂颂熵垥?huì)員進(jìn)階計(jì)劃”于去年首次推出，在雙十一期間累計(jì)吸引了1300萬新會(huì)員熱情參與各類在線運(yùn)動(dòng)游戲、答題和社群互動(dòng)體驗(yàn)。

目前微信中國的月活用戶已達(dá)10億。自2019年耐克微信小程序上線至今，耐克在其數(shù)字生態(tài)中陸續(xù)推出了多項(xiàng)基于微信的互動(dòng)服務(wù)。例如，作為服務(wù)本地消費(fèi)者的重要平臺(tái)，耐克在華直營商店已全面進(jìn)駐企業(yè)微信號(hào)，每天動(dòng)態(tài)在線為數(shù)百萬耐克商店消費(fèi)者和企業(yè)號(hào)粉絲提供無縫且質(zhì)優(yōu)的服務(wù)。正如“創(chuàng)新，決不停”的主題，耐克持續(xù)創(chuàng)新的源泉是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者。耐克正在打造一個(gè)全新的、以微信為中心的數(shù)字化零售體驗(yàn)，推動(dòng)貫通線上線下、無縫銜接的會(huì)員服務(wù)，塑造全面連接的耐克運(yùn)動(dòng)市場。

“中國消費(fèi)者是全球數(shù)字化程度最高的消費(fèi)群體之一，他們同時(shí)推動(dòng)了數(shù)字創(chuàng)新的發(fā)展，擁抱這些新技術(shù)為日常生活帶來的便利。” 耐克大中華區(qū)市場發(fā)展副總裁兼總經(jīng)理門立俊進(jìn)一步介紹，“我們將持續(xù)與中國本土領(lǐng)先的數(shù)字平臺(tái)、擁有共同理念的經(jīng)銷商門店合作伙伴，建立更為牢固的合作伙伴關(guān)系，以會(huì)員為核心為消費(fèi)者提供更多選擇。無論他們身處何時(shí)何地，耐克的產(chǎn)品、服務(wù)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)始終觸手可及。”

最近，耐克剛剛攜手戰(zhàn)略合作伙伴滔搏推出了全新的互聯(lián)會(huì)員解決方案，分布全國18個(gè)城市的41家滔搏關(guān)鍵門店，將率先為消費(fèi)者帶來互聯(lián)且一致的會(huì)員體驗(yàn)。預(yù)計(jì)到2025年，質(zhì)優(yōu)和個(gè)性化的服務(wù)將繼續(xù)通過新零售概念和互聯(lián)會(huì)員，進(jìn)一步拓展至由滔搏、寶盛及其他經(jīng)銷商合作伙伴運(yùn)營的數(shù)千家耐克商店，遍及國內(nèi)數(shù)百座城市。

耐克政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳曄、中國銀行上海市分行副行長張欣園、中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)、耐克大中華區(qū)政府及公共事務(wù)部副總裁、中國銀行上海分行公司部總經(jīng)理王孟穎共同出席合作備忘錄簽訂儀式

為了惠及更多中國消費(fèi)者和耐克會(huì)員，耐克也積極開拓其他國內(nèi)合作領(lǐng)域。比如，以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，在展會(huì)期間耐克正式同中國銀行上海分行簽署備忘錄，推進(jìn)在數(shù)字平臺(tái)、電商和零售等領(lǐng)域的合作

回顧過去，耐克50周年的歷程中創(chuàng)變從未停止；放眼未來，耐克仍將不斷加速創(chuàng)新文化的發(fā)展，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型更好服務(wù)中國消費(fèi)者，共同保護(hù)運(yùn)動(dòng)的未來，彰顯耐克繼續(xù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展和中國運(yùn)動(dòng)員不斷取得突破的決心。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。