網(wǎng)易暴雪“分手”,究竟誰是接盤俠?

11月17日消息(張佳)北京時間11月17日,暴雪娛樂正式發(fā)布與網(wǎng)易公司的“分手”聲明:由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期,暴雪娛樂將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù),涉及產(chǎn)品包括《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《星際爭霸》、《魔獸爭霸III:重置版》、《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》。

消息一出,“暴雪”一詞隨即登頂微博熱搜,暫停大陸游戲業(yè)務(wù)的相關(guān)詞也隨之登上熱搜第五位。今日網(wǎng)易股價應(yīng)聲受挫,港股開盤111.6已跌至100.8,跌幅超10%。

針對暴雪娛樂的聲明,網(wǎng)易方面回應(yīng)稱,公司一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判,希望推進續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判,仍無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達成一致。公司非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作,我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé),為玩家服務(wù)到最后一刻。

雙方將解約主因歸納為“沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議”,介于暴雪旗下產(chǎn)品在大陸地區(qū)已十分成熟,新合作伙伴會花落誰家?是這場事件中大眾最為關(guān)切的問題。

14年長跑,變陪跑

網(wǎng)易與暴雪的合作最早可追溯到2008年,當時網(wǎng)易自研產(chǎn)品《夢幻西游》占比全年營收70%以上,對游戲之路的信心以及對全球頂級IP的渴望,成為網(wǎng)易尋找暴雪的重要前提。

2008年8月,網(wǎng)易與暴雪正式成立網(wǎng)易暴雪合作部,率先在大陸引進戰(zhàn)網(wǎng)平臺,還一并拿下了《星際爭霸2》、《魔獸爭霸3:》“混亂之治”與“冰封王座”的獨家運營權(quán)。

2009年,在業(yè)界一片嘩然聲中,網(wǎng)易擊敗第九城市,又拿到了《魔獸世界》的大陸運營權(quán)。

不過當年也留下了一個懸案:暴雪為何拋下合作4年的第九城市,選擇與網(wǎng)易簽訂《魔獸世界》?要知道在2008年僅《魔獸世界》在大陸就有約500萬付費用戶,全年大陸的單項營收便超3.4億元人民幣,勢頭可謂迅猛。

無論如何,暴雪靠星際IP和魔獸IP拿到了網(wǎng)易3億美元的天價授權(quán)費,還在未來幾年成功實現(xiàn)了大陸市場的迅速擴張。

2012年,網(wǎng)易與暴雪3年期滿并順利續(xù)約,《暗黑破壞神3》大陸運營權(quán)也交予網(wǎng)易負責(zé)。隨后《爐石傳說》、《守望先鋒》和《風(fēng)暴英雄》也毫無意外地歸于網(wǎng)易手中。尤其是《爐石傳說》實現(xiàn)國內(nèi)外同步上市,讓“網(wǎng)易暴雪”在各種意義上成為了一個完成體。

2016年,《守望先鋒》在大陸銷量超過500萬,占比全球銷量的四分之一。與此同時,網(wǎng)易現(xiàn)象級產(chǎn)品《陰陽師》上線,次年《荒野行動》上線,強大的自研+強大的暴雪,網(wǎng)易自此成為騰訊之下中國第二大游戲廠商。

“以利相交,利盡則散”,上市公司終究以利為先。昔日的伙伴何時會埋下互相不滿的“禍根”,大概誰也不會知道。

2018年,暴雪嘉年華創(chuàng)造了游戲行業(yè)經(jīng)典名言“你們沒有手機嗎?”,《暗黑破壞神:不朽》手游讓暴雪開始在下坡路上跑了起來。

而作為聯(lián)合開發(fā)的網(wǎng)易,口碑雖然也受到牽連,但同年公司在自研和代理的陣容上又添《第五人格》、《實況足球》、《影之詩》、《明日之后》等重磅手游。

據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計,中國移動游戲市場實現(xiàn)總營收1339.6億元。騰訊與網(wǎng)易占據(jù)近80%的市場份額。海外市場,網(wǎng)易《荒野行動》當年于日本市場獲得20億元收入。極光大數(shù)據(jù)顯示《陰陽師》月均DAU依然維持在80萬上下。這還只是兩款老游戲的局部表現(xiàn),不知《暗黑破壞神:不朽》項目在當時的網(wǎng)易看來,還算不算是“心頭肉”。

利益大戰(zhàn)開始?

在網(wǎng)絡(luò)曝出“雙方合約即將到期”后,曾有分析人士認為暴雪正在為續(xù)簽事宜故意抬高身價,然而沒過幾天便官宣終止合作,而且是暴雪單方面率先為之,令人匪夷所思。

不過,根據(jù)觀察者網(wǎng)獲得的知情人士消息,暴雪針對續(xù)約的確提出了天價條件,其稱“部分條款甚至可以用‘惡心’來形容”。

暴雪方希望以上次合約期(2019-2022)的營收和凈利潤為基準,在50%的分成上進一步提高。暴雪游戲定價將采取全球同步策略,較低的國服定價策略將成為過去式。

2、暴雪要求網(wǎng)易以《暗黑破壞神:不朽》的模式,研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行,但網(wǎng)易只享有中國區(qū)市場營收分成。暴雪還要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費用來擔保此條的完成,否則將被“處罰”。

目前該消息并未得到證實,僅從這些條件來看,暴雪吞利的野心著實不小。

那么暴雪真得是利益熏心么?也不盡然。

動視暴雪2022 Q3財報中的一句話很有意思:2021年,網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年為暴雪貢獻了3%的凈收入。

2021年網(wǎng)易總營收876億,游戲業(yè)務(wù)超600億,而暴雪娛樂2021全年僅只有88億的總收入。

暴雪想在這頭“巨獸”面前活下去,或許可以成為開天價的真正原因。

至于誰將成為新伙伴?目前以騰訊的呼聲最高,且騰訊近期大舉收購海外游戲公司,建立全新海外發(fā)行團隊并獲得了不菲的成績,而極力收購動視暴雪的微軟也可能正在為暴雪尋找好的“對象”。

截止發(fā)稿,網(wǎng)易再次發(fā)布公告,宣布《魔獸世界》等暴雪系游戲的大陸服務(wù)區(qū)將于2023年1月24日0時終止運營。

Wow的九城時代之后,網(wǎng)易時代也將結(jié)束,暴雪與網(wǎng)易的14年長跑終成陪跑,誰是贏家?或者都是贏家,只有默默堅守的玩家們,再次迎來了停服之傷。

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2022-11-17
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