數(shù)字藏品的“炒”起與潮落

撰文 | 田小夢

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

元宇宙概念的興起，帶火的不僅有數(shù)字人、虛擬偶像，還有數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品作為文化藝術(shù)領(lǐng)域的一種新興表達方式，得到了眾人的追捧。據(jù)01區(qū)塊鏈、Forechain不完全統(tǒng)計，2022年初至6月，國內(nèi)已發(fā)行數(shù)字藏品達1536.92萬件，環(huán)比增長551.67%，發(fā)行總額達6.53億元人民幣，環(huán)比增長1735.16%。

如果要問數(shù)字藏品具體是什么，可能還要回頭先看看NFT（全稱：non-fungible Token），因為兩者存在一定關(guān)聯(lián)性但也有本質(zhì)的區(qū)別。

NFT代表非同質(zhì)化代幣，是將區(qū)塊鏈技術(shù)的特性賦予數(shù)字商品、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品中，讓這些虛擬物品都擁有不可篡改的唯一憑證，從而為其創(chuàng)造來自數(shù)學(xué)上的稀缺性，其發(fā)行上鏈全部是基于公鏈，對所有人開放，任何人可參與、讀取數(shù)據(jù)、發(fā)送交易等。

數(shù)字藏品則是基于聯(lián)盟鏈，由國家進行監(jiān)管。同時從字面來看，“代幣”和“藏”反映出了各自的差異?！安亍敝卦谄渚哂惺詹貎r值，通過區(qū)塊鏈技術(shù)對數(shù)字文化產(chǎn)品、版權(quán)作品的價值進行錨定，傳遞數(shù)字文化的價值。因此也有人將數(shù)字藏品理解成本地化的NFT。

去年6月，支付寶與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)行了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款 NFT付款碼皮膚，拉開了國內(nèi)大廠布局數(shù)字藏品帷幕?！按髲S出品”“稀有”“藝術(shù)”等標簽，讓每款限量 8000份、初始發(fā)行價是9.9元加上10個支付寶積分的NFT付款碼皮膚，得到了哄搶，甚至有人在二手交易平臺上高價求購，最高價格炒到了100多萬。

看到市場紅利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涌入數(shù)字藏品賽道，騰訊上線幻核、阿里推出鯨探、京東拿出靈稀、嗶哩嗶哩上線數(shù)字藏品板塊……與此同時，平臺的多樣，也驅(qū)使藏品形式的多元化，出現(xiàn)了畫作、音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包等。

公開報告顯示，截止2022年8月，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺總量超過1000家，其中上市公司背景的超過25家，國資背景的超20家，央媒背景的有7家，5月一周工作日平均藏品發(fā)行量超過10萬件，預(yù)計2026年中國數(shù)字藏品市場規(guī)模或超300億元。

新事物發(fā)展是前進性和曲折性相統(tǒng)一的。從近半年的發(fā)展來看，數(shù)字藏品市場呈現(xiàn)出冰火兩重天，繼5-6月的“巔峰”后，熱度出現(xiàn)下降。期間騰訊幻核關(guān)停、QQ音樂叫?！癟ME數(shù)字藏品”業(yè)務(wù)等,讓冷卻后的數(shù)字藏品開啟新階段的探索。

萬物皆可數(shù)藏的藏品究竟有什么魅力？中小平臺的關(guān)停意味著什么？數(shù)字藏品未來的動向如何？成為玩家和業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

01.

稀有、收藏、變現(xiàn)

讓年輕人熱衷于數(shù)字藏品

沒有哪個二次元能夠抵擋洛天依的魅力，崔朋也不例外。7月12日，由B站經(jīng)洛天依官方授權(quán)，專為紀念洛天依十周年特別發(fā)行的“洛天依十周年系列”數(shù)字藏品吸引了大量的預(yù)約人群。

圖片來源：嗶哩嗶哩

預(yù)約人數(shù)達到了發(fā)行量的96倍左右，正是B站數(shù)字藏品的真實寫照。

在崔朋看來，這是洛天依的屬性使然?！笆紫?，洛天依的IP很大，加上‘限量’僅有2022套，其中有9套是作為獎品進行空投，這就覺得物以稀為貴。還有就是，每套藏品中會包含一張‘干杯！洛天依’聯(lián)名款原創(chuàng)數(shù)字頭像、一首可定制獨白的十周年特別紀念版數(shù)字音樂單曲《光與影的對白》，以及配套的專屬單曲封面，再加上藏品都擁有唯一的編碼，就感覺很有收藏價值?！?/p>

崔朋自侃道，預(yù)約時運氣不佳，兩次發(fā)簽都沒有中，出于喜愛和收藏就輾轉(zhuǎn)到閑魚上，就想去試試水。為了能夠讓賣主能夠看到自己的真誠，崔朋掛貼時強調(diào)道“收洛天依頭像”“誠心收可議價”等字樣。

圖片來源：崔朋提供閑魚截圖

了解到，與崔朋一樣通過二手平臺交易的人不在少數(shù)。B站為防止出現(xiàn)炒作等行為，未開通二級市場，但其“轉(zhuǎn)增”服務(wù)，讓不少人打擦邊球，通過社群、熟人介紹、閑魚等形式進行交易，待所購買的數(shù)字藏品持有滿30天后可以無償轉(zhuǎn)增給符合條件的嗶哩嗶哩實名用戶。

本想試水的他，在掛貼后的第二天，就有9位賣家主動聯(lián)系，這讓崔朋欣喜不已。崔朋表示：“在雙方聊天的過程中，能夠直接感受到，對方是新手還是資深玩家?！睂?shù)字藏品市場有了解的，價格就偏高；入手不久的玩家不太會議價，掛出來的就偏低。

對于最后購入的價格，是崔朋的意料之中的。在嗶哩嗶哩定價為399的前提下，崔朋收了五個洛天依頭像，收價最高是650元，最低的是550元。整體均價為590元。

崔朋向說道，“在8月12日B站正式統(tǒng)一發(fā)放專屬藏品之前，所中簽的藏品是處于鑄造階段，對于玩家來說更像盲盒，誰也不知道開出來后是什么樣的。正因為這樣有了高低價之分?！?/p>

每套藏品都具有稀有值，誠如“干杯！洛天依”聯(lián)名款原創(chuàng)數(shù)字藏品頭像打造了“美好一天”“沐浴自然”“太空漫步”“異想世界”“十年慶典”五個主題，其稀有值各不相同，分別是59.39%、36%、3.11%、1%、0.5%?！按致怨烙嫞绻霈F(xiàn)稀有藏品，投資翻個倍也是可能的?！?/p>

圖片來源：嗶哩嗶哩

當然線上購買渠道和“盲盒”都存著不定性，如能不能一手交錢一手交貨、轉(zhuǎn)賬后會不會遭到賣方的拉黑、轉(zhuǎn)售的盲盒會不會存在以次充好等問題。為規(guī)避諸多問題，崔朋通過騰訊電子簽、定金、或直接收其賬戶等形式進行購買，也及時關(guān)注賣家賬戶，能夠看到他們開出藏品的時間和樣式。

不僅B站，鯨探、幻核、iBox、唯一藝術(shù)等平臺也是如此，限量的藏品、稀缺的屬性、盲盒的樂趣、變現(xiàn)后的獲益讓年輕人樂此不疲。

02.

作品類型、轉(zhuǎn)贈、二級市場

讓各平臺存在差異性

B站通過動漫、虛擬形象等元素，吸引了崔朋這樣的二次元愛好者，而其他數(shù)藏品平臺在定位和推廣渠道上，各有千秋。

以“鯨探”為例，它是阿里巴巴旗下基于螞蟻聯(lián)盟鏈的數(shù)字藏品平臺，在去年年12月25日正式上線，除“鯨探”APP外，在支付寶中也可以通過搜索“鯨探”進入相關(guān)小程序。目前“鯨探”上的吸引了部分省級博物館、文創(chuàng)企業(yè)、創(chuàng)作者等，以歷史文物現(xiàn)代藝術(shù)作品為主。

在價格上，鯨探的數(shù)字藏品顯的很親民，目前首頁顯示的藏品價格在8-30元，發(fā)行量在10000-20000份。從近期發(fā)售計劃中展示出的數(shù)字藏品可以看到，12月4日預(yù)開售的成都系列——《成都-龍門陣》《成都-錦官城》《成都-江湖行》，在音樂創(chuàng)作過程中，所聽到的聲音均有現(xiàn)場采集而成，通過多元素勾勒出其音樂氛圍，售價皆為8元。

圖片來源：鯨探

早于“鯨探”上線的還有iBox和幻核APP。iBox于2021年5月正式上線，定位于高端數(shù)字藏品的發(fā)行、流通，相較其他數(shù)字藏品市場，iBox傾向于與知名IP聯(lián)名發(fā)售數(shù)字藏品盲盒，通過產(chǎn)品自帶的話題和流量，吸引用戶關(guān)注。2021年5月7日，iBox發(fā)行了中國香港知名影星陳小春的首套公益NFT作品；同年6月28日，推出音樂教父陶喆的首個音樂NFT。

幻核APP則是基于“至信鏈”以及騰訊區(qū)塊鏈，2021年8月2日正式上線，其首波商品為內(nèi)地著名訪談節(jié)目《十三邀》的數(shù)碼藝術(shù)收藏品，限量300件。此外，還有吳昌碩傳世名作數(shù)字特展、徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品、弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品、董其昌“書畫合璧”數(shù)字特展等大家名作，價格在68-128元，與鯨探相比門檻有所提升。

圖片來源：幻核

除藏品的文創(chuàng)形態(tài)和IP價值不同外，二級市場和轉(zhuǎn)增也拉開了各平臺的差異。

以是否開通二級市場為界限，iBox、唯一藝術(shù)等平臺為自帶二級市場的代表，用戶之間可以相互交易；反之，鯨探、B站、幻核則為未開通二級市場的代表，不能實現(xiàn)直接的交易，但還能從是否開通“轉(zhuǎn)贈”服務(wù)角度劃分下一級，如幻核未開通轉(zhuǎn)贈服務(wù)，而鯨探定為用戶在購買180天之后可以將藏品“無償轉(zhuǎn)贈”他人。

為保障藏品在轉(zhuǎn)贈中的合規(guī)性，各平臺也強調(diào)道，“堅決反對任何形式的炒作、欺詐，以及使用數(shù)字藏品的任何非法使用方式”“發(fā)生炒作等不良行為后，不排除未來進行整體轉(zhuǎn)贈規(guī)則調(diào)整”。

據(jù)01區(qū)塊鏈、Forechain統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在流通方式上，85%的數(shù)字藏品具有轉(zhuǎn)贈功能，支持二級市場的約有120.79萬件，占比7%，沒有二級市場且不支持轉(zhuǎn)贈的約有147.83萬件，占比8%。值得關(guān)注的是，在1274萬件透露出轉(zhuǎn)贈功能具體要求的數(shù)字藏品中，約72.75%需要持滿180天后才能轉(zhuǎn)贈。另外有303.62萬件數(shù)字藏品支持持有1-30天后轉(zhuǎn)增，占比約為23.82%。

圖片來源：01區(qū)塊鏈、Forechain

正如，日前在2022年第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇元宇宙營銷專場上，業(yè)內(nèi)專家所言“賣得掉的叫‘NFT’、賣不掉的叫PNG”。

03.

或?qū)⒂隼涞臄?shù)字藏品

出路又在何處？

從下半年開始，在數(shù)字藏品圈內(nèi)備受關(guān)注的，莫過于騰訊叫停數(shù)字藏品的事情。這讓諸多數(shù)字藏品平臺得以靜下來去思考，去摸索發(fā)展路線。

有人說幻核的關(guān)停預(yù)示著數(shù)字藏品市場要降溫，其實“幻核”并非導(dǎo)火索，從今年6月份數(shù)字藏品的發(fā)行量就出現(xiàn)大幅度下降。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5月單月發(fā)行數(shù)量達到496.85萬件，6月份降至285.39萬件。

圖片來源：01區(qū)塊鏈、Forechain

回到幻核的發(fā)展線，從6月開始藏品以一改往態(tài)的搶手，出現(xiàn)了滯銷。7月又傳出幻核業(yè)務(wù)線裁員的信息，可謂一波未平一波又起。8月16日，幻核發(fā)布申請退款的公告，為在其平臺購買數(shù)字藏品的用戶解決了顧慮，也算是畫上了圓滿的句號?；煤薃PP上最新的數(shù)據(jù)停留在7月8日15:00-18:00限時發(fā)售的“郎世寧的中國印跡：《枝從鳥棲》數(shù)字特展”，該系列作品顯示“已結(jié)束”。

幻核的退出，正如新興事物在試錯環(huán)節(jié)發(fā)出的警醒，在合規(guī)中尋找適合商業(yè)化的模式。同時，“國家隊”的入局，又為數(shù)字藏品市場的穩(wěn)健發(fā)展插上雙翼。

7月12日，上海市人民政府辦公廳公布關(guān)于做好《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知中，多次提及“適用龍頭企業(yè)探尋NFT（非同質(zhì)化貨幣）平臺交易建設(shè)，研究促進NFT等財產(chǎn)智能化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)據(jù)確權(quán)維護等相關(guān)商圈在上海先行先試”。日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，加強數(shù)字版權(quán)保護，推動數(shù)字版權(quán)發(fā)展和版權(quán)業(yè)態(tài)融合，鼓勵有條件的機構(gòu)和單位建設(shè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)保護平臺。

根據(jù)以上文件內(nèi)容，不難看到政府正加大對交易、版權(quán)等維度的監(jiān)管。

中國信息通信研究院工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)研究所副總工程師高琦，曾在2022元宇宙云峰會·數(shù)字藏品高峰論壇上表示：“現(xiàn)在的數(shù)字藏品，更多的考慮了它作為一個數(shù)字對象的稀缺性，比如，不同平臺上強調(diào)數(shù)字藏品發(fā)行的數(shù)量，但其價值屬性、文化屬性還有待做進一步的探討和提升。同時，我們能看到很多數(shù)藏平臺沒有在平臺上交易，但場外交易實際上是存在的，需要盡快規(guī)范。”

數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈的應(yīng)用場景之一，也是元宇宙新的營銷方式，也是元宇宙重要的基礎(chǔ)領(lǐng)域之一。要得到健康良性的發(fā)展，數(shù)字藏品還需要產(chǎn)業(yè)各界群策群力，共同維護好生態(tài)體系。

（應(yīng)受訪者要求，崔朋為化名）

參考資料：

1、數(shù)字藏品平臺的進與退：“國家隊”加速上線 中小型平臺優(yōu)勝劣汰 來源:中國網(wǎng)財經(jīng)

2、1775萬件數(shù)字藏品全景掃描，這家平臺的竟然最貴 來源：零壹財經(jīng)

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