2022體育生活方式元年：成為劉畊宏，接觸新運(yùn)動(dòng)，搶占黑科技｜年終盤點(diǎn)

撰文/翟子瑤

編輯/李可馨

在即將過去的2022年里，我們經(jīng)歷了封控和放開。疫情三年，體育運(yùn)動(dòng)方式也在不斷影響和改變著我們的生活。

當(dāng)健身房頻頻封控，運(yùn)動(dòng)愛好者們開始了居家健身，劉畊宏成為線上健身博主的頂流。更多健身博主希望成為下一個(gè)劉畊宏。健身博主也成為更多健身教練的新選擇。

居家健身裝備也一度成為封控期的新寵，棒鈴、健身鏡首次或再度受到關(guān)注。人們還將目光看向戶外，飛盤、路亞、露營(yíng)、騎行、漿板等小眾運(yùn)動(dòng)，也在今年集中爆發(fā)。

無論外部環(huán)境怎么變，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為大家的日常生活方式，由此，服飾裝備也在今年卷了起來，各大品牌紛紛亮出了自家的科技與狠活。

女性運(yùn)動(dòng)更加追求時(shí)尚與潮流，在lululemon的影響下，國(guó)產(chǎn)瑜伽品牌也百花齊放，力圖從功能性與顏值與其一較高下。

在迎接全面開放的2022年底和2023年初，曾經(jīng)備受推崇的運(yùn)動(dòng)或許會(huì)暫時(shí)冷卻，但在人們多元的運(yùn)動(dòng)生活方式下，也必將出現(xiàn)更多新的機(jī)會(huì)。

居家健身成就更多劉畊宏

今年四五月份，全國(guó)各地的臨時(shí)封控讓居家成為常態(tài)。劉畊宏的毽子操一度成為健身界的頂流。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“聽到本草綱目就想拍大腿”。

劉畊宏現(xiàn)象也讓更多健身教練和博主們看到了新機(jī)會(huì)?！叭R美也哥”是超級(jí)猩猩的團(tuán)操課教練，因改編劉畊宏的動(dòng)作在抖音出圈，甚至吸引了鐘麗緹等明星與他合拍。

也哥在抖音有自己的自媒體賬號(hào)，在劉畊宏火遍全網(wǎng)之后，他把團(tuán)操課中常做的弓步蹲、深蹲、深蹲跳、波比、高抬腿等幾個(gè)動(dòng)作編排在一起。這條視頻@劉畊宏之后，迅速收獲了13萬的點(diǎn)贊，也在抖音出圈，收獲了38.8萬粉絲。

也哥抖音號(hào)截圖

樂刻的明星教練愛麗兒也通過視頻號(hào)，在戶外直播自己的日常訓(xùn)練，有會(huì)員和粉絲會(huì)跟著她利用彈力帶、啞鈴、壺鈴等便攜式等工具訓(xùn)練。在打造自己個(gè)人IP的同時(shí)，也不斷有小紅書、keep等社交媒體的粉絲轉(zhuǎn)化為愛麗兒的線下會(huì)員。

愛麗兒視頻號(hào)直播和小紅書號(hào)截圖

有著12年一線私教從業(yè)經(jīng)歷，同時(shí)也有5年的線下私教培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)專業(yè)博士程宙明，在上海封控的日子里，也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。他的抖音號(hào)“程博士私教專業(yè)提升課堂”推出針對(duì)私教培訓(xùn)的短視頻課程后，兩周之內(nèi)粉絲從幾百漲到了1萬。如今粉絲已經(jīng)近3萬。

程博士抖音號(hào)截圖

當(dāng)更多人向劉畊宏看齊，也意味著新挑戰(zhàn)的到來。SUPERGYM創(chuàng)始人彭超曾告訴「氫消費(fèi)」：“教練們需要有及時(shí)轉(zhuǎn)到線上的能力和處理自己視頻后期的能力，同時(shí)也要了解抖音、小紅書等社交媒體的流量傳播規(guī)律。一個(gè)善于學(xué)習(xí)并且大膽嘗試的教練才有抓住更多機(jī)會(huì)的可能?！?/p>

健身房也在嘗試多樣化的線上玩法。樂刻上線了線上私教，超級(jí)猩猩與Pico合作探索家庭健身的可能。居家健身器械啞鈴、彈力帶以及健身鏡、跑步機(jī)等也有一定增長(zhǎng)。健身私教工作室也開始用線上直播跟練的方式維護(hù)會(huì)員粘性。

健身博主們?cè)絹碓骄?，多元?xì)分的健身教學(xué)視頻適應(yīng)了不同需求的健身愛好者，給健身教練們帶來更多打造個(gè)人IP機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對(duì)健身教練的線下教學(xué)能力和溝通服務(wù)提出了更多要求。會(huì)員們的健身理念水漲船高，健身房通過線下私教體驗(yàn)課“拿下”會(huì)員的難度也在增加。

而健身房面對(duì)政策的放開，疫情迎來的小高峰，也將要艱難度過冬天，迎接明年市場(chǎng)恢復(fù)后的春暖花開。

戶外小眾運(yùn)動(dòng)爆發(fā)

今年的春暖花開、夏日炎炎、秋高氣爽里，記錄著飛盤、路亞、騎行、露營(yíng)、漿板、陸沖等小眾運(yùn)動(dòng)留下的痕跡。

Eric有多年的騎行習(xí)慣，他明顯感到，今年騎行運(yùn)動(dòng)熱起來了。“今年車難買，周邊設(shè)備漲價(jià)，騎行社群之類的周邊服務(wù)也跟著上來了”Eric談道。

當(dāng)然造成自行車難買的還有疫情影響，從而導(dǎo)致生產(chǎn)供應(yīng)跟不上。自行車品牌更多的還是捷安特、美利達(dá)、閃電、崔克這類老牌騎行品牌，“他們的變速器主要來自禧瑪諾，因?yàn)橐咔檫M(jìn)口限制，產(chǎn)能跟不上。”

如果對(duì)車的型號(hào)，裝備有一定要求，經(jīng)常需要預(yù)付30%-40%的定金預(yù)定，兩三個(gè)月才能拿到車。這是騎行圈的用戶在買車時(shí)感受到的明顯變化。

“騎行圈也在裝備上存在一定鄙視鏈，如果一個(gè)騎行俱樂部的成員一起騎行，大家也會(huì)從車的品牌、型號(hào)、裝備等方面去判斷一個(gè)人是新手還是老司機(jī)。”Eric告訴我們。

而對(duì)于裝備沒有太高追求，門檻相對(duì)更低的飛盤也在今年火了起來。

小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，飛盤相關(guān)搜索量比去年同期增長(zhǎng)約24倍，腰旗橄欖球筆記發(fā)布量在今年3月份迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，而腰旗橄欖球前不久還作為候選項(xiàng)目進(jìn)入了2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。

夏日水上清涼運(yùn)動(dòng)之漿板同樣火爆出圈。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有420多家槳板運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，槳板俱樂部有127家，而飛盤相關(guān)企業(yè)有120余家；各平臺(tái)也紛紛推出了特色活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

當(dāng)越來越多的人，通過飛盤、騎行等方式，實(shí)現(xiàn)與大自然的親密接觸時(shí)，也有一部分人，在漁場(chǎng)揚(yáng)起釣竿，甩起了擬餌。

“對(duì)抗性和對(duì)于漁獲的未知是路亞最吸引我的地方，尤其是當(dāng)你到一個(gè)陌生的釣場(chǎng)，通過不斷的嘗試，有魚咬擬餌的那一瞬間，感覺整個(gè)人都很興奮愉悅。”95后釣魚愛好者王凱曾向「氫消費(fèi)」回憶。

當(dāng)憑借輕便、時(shí)尚等特點(diǎn)幫助新手們完成釣魚初體驗(yàn)的同時(shí)，也讓路亞成為了具有接棒露營(yíng)熱潛力的下一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)。

但隨著冬季的到來，這些小眾運(yùn)動(dòng)的喧鬧聲，也慢慢安靜下來。不過，這些季節(jié)性明顯的小眾運(yùn)動(dòng)的離開，并不意味著體育生活方式的結(jié)束。

人們可以去滑雪，還可以在雪地里露營(yíng)、圍爐煮茶，年輕人總能找到新樂趣和新出口。

運(yùn)動(dòng)服飾品牌的“科技與狠活”

無論室內(nèi)還是室外，披上一身“高端”的運(yùn)動(dòng)裝備，才能裝點(diǎn)更強(qiáng)烈的儀式感。

精煉《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3781億元。環(huán)保與科技成為運(yùn)動(dòng)裝備品牌的新追求。

始祖鳥、猛犸象、迪桑特這類中高端戶外品牌也在戶外運(yùn)動(dòng)黑科技中卷了起來。

迪桑特在面料開發(fā)中注重產(chǎn)品保暖效果的同時(shí)，不斷開發(fā)多功能材料，如防水、除臭等；并通過獨(dú)特科技手段和剪裁方式，提高穿著體驗(yàn)和產(chǎn)品效果。猛犸象在軟殼方面結(jié)合防水性和透氣性，追求戶外裝備的防水性。

特步與安踏也在服裝材料方面融入了可持續(xù)與環(huán)保理念。

2022年，特步正在試驗(yàn)生產(chǎn)100%純聚乳酸風(fēng)衣。聚乳酸是一種新型的生物降解材料，使用可再生的植物資源（如玉米、秸稈）所提出的淀粉原料制成。聚乳酸制作的衣服，在特定環(huán)境里土埋一年就能自然降解。而在2021年，中國(guó)科學(xué)院天津工業(yè)生物技術(shù)研究所首次實(shí)現(xiàn)了人工合成淀粉，這能將淀粉的成本大幅降低。

特步主品牌旗下新廠牌XDNA于今年4月推出少林聯(lián)名款環(huán)保丹寧主題服飾，將可持續(xù)理念融入國(guó)潮，呼吁更多年輕人加入可持續(xù)生活，該系列產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的青睞。

2022年XDNA共計(jì)開發(fā)37款環(huán)保理念產(chǎn)品，包括2022春夏共12款及2022秋冬共25款，其中2022秋冬環(huán)?？钫急认噍^于春夏提升超過200%，訂貨金額占比超過40%，相較于2022春夏提升超過220%。

安踏則堅(jiān)持可持續(xù)原材料采購(gòu)，選用SORONA面料、再生纖維素纖維、回收紗線及纖維等環(huán)保材料。

兩家品牌的環(huán)保理念更是從服飾延展至鞋履，安踏實(shí)現(xiàn)用更安全環(huán)保的水性膠替代油性膠，特步在今年11月發(fā)布生物基環(huán)保概念鞋，以棕櫚油代替過往生產(chǎn)中的石油作為主要原料。

瑜伽服的卷，讓lululemon發(fā)揮到極致。

在面料的選擇上，lululemon克服了傳統(tǒng)瑜伽服飾悶熱、緊繃的痛點(diǎn)，改良為具備速干排汗、觸感輕柔、涼爽、高彈力、四向拉伸的優(yōu)勢(shì)。

如 EVERLUXFABRIC 面料，用于高強(qiáng)度訓(xùn)練，迅速排汗。NULUFABRIC 面料，用于瑜伽等輕度運(yùn)動(dòng)，舒適貼身。NULUXFABRIC 面料用于跑步訓(xùn)練，有較強(qiáng)的支撐性，并提供舒爽體驗(yàn)……

國(guó)產(chǎn)品牌也看中了瑜伽服市場(chǎng)，資本和新銳品牌紛紛加碼投入。

近年來，MAIA ACTIVE、RAW.J、魔力薇薇MOLYVIVI、Particle Fever(粒子狂熱）等主打女性健身服飾的品牌均有斬獲融資，并在功能性、場(chǎng)景上、工藝方面進(jìn)行升級(jí)改造。

當(dāng)然，在消費(fèi)者的接受度方面，運(yùn)動(dòng)服飾的黑科技可能還需要再加把勁。Eric表示他更注意服裝的設(shè)計(jì)感和透氣性，對(duì)于商家宣傳的黑科技，他認(rèn)為多少有些概念成分。

但無論如何，運(yùn)動(dòng)生活方式不會(huì)倒退，運(yùn)動(dòng)服飾品牌也只會(huì)加速迭代，功能性也將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)C位。趕潮流已經(jīng)不香了，創(chuàng)造潮流、成為潮流才是。而這也是年輕人不斷追逐體育生活新方式的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

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