2023春節(jié)檔爆發(fā)：復蘇滿座與極端的輿論場

撰文/翟子瑤

編輯/李可馨

電影院再度“熱”了起來。

2023年春節(jié)檔，新片總票房破67億元?！读骼说厍?》《滿江紅》《無名》《深?！返扔捌娂娚嫌?，內(nèi)容供給充足也帶動電影市場迎來復蘇。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔總票房已經(jīng)突破67億元。超過2022年，僅次于2021年，位列中國電影影史春節(jié)檔票房第二。

各地影院也出現(xiàn)了幾年來少有的滿座、爆滿的情況。獨立制片人邵靖在媒體采訪中表示：“一方面隨著全國疫情防控政策的優(yōu)化，全國觀眾的觀影需求旺盛，而今年春節(jié)檔無論從電影類型、題材、影片體量上都超過往年，春節(jié)檔‘火爆’是必然的?！?/p>

01、久違的滿座回來了

“好久沒看到電影院滿座的情況了?！?/p>

看完《滿江紅》《流浪地球2》的Candy表示春節(jié)檔的電影都想刷一遍，一方面是太久沒有去影院看電影，另一方面也想支持一下這幾年來不容易的影視行業(yè)。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止1月28日12時，2023年春節(jié)檔期總票房達67.57億元，超越2022年春節(jié)檔成為中國影史春節(jié)檔總票房第二名。其中，《滿江紅》以26.05億元票房居2023年春節(jié)檔票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成績?yōu)?1.63億元；《熊出沒·伴我“熊芯”》以7.47億元票房位列第三。

▲近五屆春節(jié)檔檔期票房，圖源自貓眼專業(yè)版

北京各影院負責人在接受采訪時表示，這個春節(jié)假期，他們的觀影客流迎來全年最高峰。目前影片的票房格局形成了“二超多強”的局面。初一、初二、初三每天客流量都是2500人次以上，初六的人次已經(jīng)將近3000人次了，越往后越好。

北京、上海、廣州、成都、武漢多地，位于市中心、商業(yè)中心的電影院出現(xiàn)許久未見的觀影熱潮，有些朋友、家庭“組團”一日連續(xù)觀看兩三部影片。

2023年春節(jié)更多人回家過年，返鄉(xiāng)潮升溫更有利于下沉市場更早進入春節(jié)檔。不少觀眾反映，想要買到黃金時段的場次或巨幕等特別場次，需要提前一天購票。

過去的2022年，中國電影經(jīng)歷了多個至暗時刻，2023年終于迎來復蘇。

去年影院經(jīng)營受疫情影響明顯升級，全年暫停3個月以上的影院比例高達41.5%，遠超2021年的12.7%，全年有三分之一時間處于“極寒”單日，大盤票房低于2000萬的天數(shù)高達108天。

國家電影局公開信息顯示，2022年中國電影市場年度總票房為300.67億元，相比2021年的470.36億下降了36.4%；觀影人次也從2021年的11.7億下降至7.1億，縮水嚴重；上座率繼續(xù)下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，而2022年是5.8%；只有票價還在繼續(xù)漲，達到了42.1元的歷史最高值。

▲中國電影市場歷年春節(jié)檔大盤票房（2011-2023），圖源自貓眼專業(yè)版

貓眼研究院分析師劉振飛表示：“2023年春節(jié)檔相比往年，影片供給的類型更為豐富。如果說往年春節(jié)檔影片更加迎合觀影氛圍，2023年春節(jié)檔則做到了讓觀眾至少能夠選擇一部自己感興趣的題材或者類型，從影片本體吸引觀眾，也意味著今年春節(jié)檔的影片后續(xù)走勢會更加穩(wěn)健?！?/p>

萬聯(lián)證券研報認為，疫后觀眾觀影意愿的恢復與上映影片多樣性、可選娛樂多樣性、觀影習慣變化等因素有較大相關性。防疫政策優(yōu)化、預售票價略微下降、觀影熱情高漲等都為票房爆發(fā)提供了有利條件。

02、評價極端的輿論場

除了票房突出，圍繞影片的“粉黑大戰(zhàn)”此起彼伏，尤以“二強”《滿江紅》與《流浪地球2》更為激烈。

1月24日晚間，有微博網(wǎng)友反映，自己購買的《流浪地球2》電影票被影院以“設備故障”為理由退款后，發(fā)現(xiàn)影院又將當天同一時段的同一放映廳讓給了同期上映的《滿江紅》，引發(fā)爭議。

對此，涉事電影院工作人員表示，退票當天確實有一臺機器出現(xiàn)故障，而根據(jù)影片上座率等更改排片也是影院常見做法。

而支持不同電影的觀眾，難以從網(wǎng)友的爭論中得到客觀的評論。

廣大網(wǎng)友們開始就《滿江紅》是否存在偷票房、搶排片、幽靈場等不良競爭行為展開激烈交鋒。一些《流浪地球2》支持者的賬號，也在輸出一些極端言論，如“《流浪地球2》繼續(xù)現(xiàn)在的票房趨勢將親手關上中國科幻電影的大門”“中國電影不需要《滿江紅》，但不能沒有《流浪地球2》”等。

1月26日，電影《滿江紅》針對“各平臺出現(xiàn)了諸多針對《滿江紅》的惡意謠言”發(fā)布聲明，表示諸如“幽靈場”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等指責均為無稽之談，純屬造謠。

對此各出品方正在收集證據(jù)，并已開始依法通過訴訟等方式維護影片合法權益。聲明還稱，“我們歡迎觀眾對于電影內(nèi)容的任何討論，但對于某些別有用心之人故意造謠惡意抹黑的行徑感到十分遺憾?！?/p>

輿論壓力下，春節(jié)檔七家影片聯(lián)合發(fā)布倡議書，提示大家所謂“幽靈場”“偷票房”多為惡意造謠帶節(jié)奏博眼球，呼吁網(wǎng)友不要惡意拉踩。

連刷了幾部春節(jié)檔電影后，Candy也感受到今年的極端評論更加突出，已經(jīng)難以通過評論了解到真實的電影評價。

“《深?！泛汀读骼说厍颉范甲C明了國內(nèi)電影CG技術經(jīng)驗，但劇本上暴露的問題更多。而《滿江紅》的音樂滿分、劇本結構滿分?！庇杏耙曅袠I(yè)人士在朋友圈發(fā)表評論道。

觀眾為喜歡的影片站隊本屬正常，但社交媒體上的聲音，已經(jīng)遠遠超過了針對電影本體的討論。用喜歡或者不喜歡某部電影作為一種站隊的手段也影響了電影整體的客觀評價。有網(wǎng)友提出已經(jīng)出現(xiàn)了類似“飯圈”打榜的現(xiàn)象。

每個觀眾都有用腳投票的權利，但更應該把電影還給市場，營造健康的輿論環(huán)境，因為中國電影的發(fā)展不僅需要穩(wěn)健的影片，也更需要健全、理智、高水平的消費環(huán)境。

過去的三年，電影行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了寒冬和至暗時刻，2023年春節(jié)檔的復蘇或許為電影行業(yè)帶來了新的希望。雖然春節(jié)檔無法成為整年的電影票房晴雨表，受傷三年的電影市場需要逐漸恢復和療傷，行業(yè)的全面復蘇更需要所有電影人的努力和走進影院的觀眾的支持。

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