停服游戲重新開服，會(huì)成為2023年的常態(tài)嗎？

撰文：游城時(shí)代

越來越多的停服游戲宣布重新開服了。

自2022年底開始，《節(jié)奏大師》《無盡戰(zhàn)區(qū)》《無盡對(duì)決》等多款已經(jīng)停服的游戲陸續(xù)宣布重新開服，不少玩家戲稱這些游戲打贏了復(fù)活賽。但從玩家反響來看，并不是重獲新生的游戲都能獲得玩家的認(rèn)可。

過去兩年版號(hào)政策收緊，不少廠商的新游嚴(yán)重不足。游戲成功與否本就是玄學(xué)，缺少數(shù)量支撐的情況下，選擇復(fù)活停服游戲，似乎也是無奈之選，但既然停服必然有其被市場(chǎng)淘汰的理由，復(fù)活后真的能重新抓住用戶的心和錢包嗎？

哪些游戲打贏了復(fù)活賽？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2月8日，共有《節(jié)奏大師》《拉結(jié)爾》《無盡戰(zhàn)區(qū)》《秘境對(duì)決》《山海鏡花》《靈貓傳》《奧特曼：集結(jié)》7款停服游戲宣布將重新開服。在這些游戲中，有因質(zhì)量問題停服重生的，也有因運(yùn)營策略被玩家詬病停服后轉(zhuǎn)變運(yùn)營策略重新運(yùn)營的，還有因特殊背景被運(yùn)營商復(fù)活擔(dān)當(dāng)大任的。他們帶著不同的期待，打贏了屬于他們的復(fù)活賽。

《節(jié)奏大師》是這些老游戲中上線最早，運(yùn)營最久的游戲。它2013年上線，2021年停服，，當(dāng)年停服的理由是“底層架構(gòu)已經(jīng)逐漸不能維系游戲的正常運(yùn)轉(zhuǎn)”。22年12月《節(jié)奏大師》官網(wǎng)發(fā)布了一條公告，宣布了這款老游戲的回歸，目前，游戲已經(jīng)進(jìn)行了一輪測(cè)試，但據(jù)參與測(cè)試的玩家反饋，測(cè)試版本的《節(jié)奏大師》與停運(yùn)前沒有太大區(qū)別。只是針對(duì)游戲流暢性進(jìn)行了一些優(yōu)化。

《拉結(jié)爾》是這幾款游戲中比較與眾不同的，盡管停服前，它的付費(fèi)設(shè)計(jì)被玩家詬病，導(dǎo)致用戶口碑較差，看起來很難短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)口碑。但它的重新開服卻“早有預(yù)謀”。這款游戲于2019年6月上線，由騰訊代理發(fā)行，于2022年6月在國區(qū)停止運(yùn)營，當(dāng)時(shí)停止運(yùn)營的理由是“代理合約到期”。

宣布停運(yùn)后一個(gè)月，《拉結(jié)爾》研發(fā)團(tuán)隊(duì)在taptap發(fā)布了一條公告，表示研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)優(yōu)化商業(yè)化設(shè)計(jì)，并重新上線運(yùn)營游戲。目前，《拉結(jié)爾》已經(jīng)重新上線，如此前公告所說，游戲保留了一些基礎(chǔ)付費(fèi)設(shè)計(jì)，刪減了部分此前被玩家詬病的較重的付費(fèi)設(shè)計(jì)。

《山海鏡花》和《奧特曼：集結(jié)》與《拉結(jié)爾》情況相似，2020年4月，《山海鏡花》剛上線就遇到各種節(jié)奏和優(yōu)化問題，9月開始就幾乎沒有了游戲內(nèi)容的更新，僅僅一個(gè)月后，《山海鏡花》就宣布將重置游戲，并且在新制作人的帶領(lǐng)下趕制新版本。

《奧特曼：集結(jié)》的情況更差一些，這款游戲幾乎被玩家噴的回爐重造。

《無盡戰(zhàn)區(qū)》與《秘境對(duì)決》更像是暴雪退出中國市場(chǎng)后，被網(wǎng)易拉出來的兩款暴雪“代餐”。

《無盡戰(zhàn)區(qū)》是一款TPS視角的MOBA游戲，盡管現(xiàn)在看來，這種游戲模式已不算新鮮，但要知道，這款游戲誕生于2016年7月，當(dāng)時(shí)TPS視角的MOBA游戲并不多見，遺憾的是，游戲上線時(shí)恰逢《守望先鋒》席卷國內(nèi)射擊游戲市場(chǎng)，作為手游的《無盡戰(zhàn)區(qū)》未在《守望先鋒》手中爭(zhēng)奪多少用戶。盡管后面兩年《守望先鋒》熱度大不如前，但《無盡戰(zhàn)區(qū)》始終沒有大熱，并在2020年5月停運(yùn)。

《秘境對(duì)決》與《無盡戰(zhàn)區(qū)》可謂難兄難弟，這款CCG游戲?qū)?biāo)《爐石傳說》，自《爐石傳說》上線以來，每年都有數(shù)款挑戰(zhàn)者，但無一例外地都失敗了?！睹鼐硨?duì)決》也不例外。

《靈貓傳》停服的主要原因在內(nèi)部出現(xiàn)運(yùn)營問題。 2022年7月底，《靈貓傳》表示團(tuán)隊(duì)因?yàn)槌蓡T陸續(xù)離職導(dǎo)致產(chǎn)能受限，與此同時(shí)也提到了經(jīng)營虧損的問題，《靈貓傳》計(jì)劃在年內(nèi)停止運(yùn)營。 過了一個(gè)月，團(tuán)隊(duì)確定了《靈貓傳》繼續(xù)運(yùn)營的方案：游戲運(yùn)營主體由發(fā)行公司（朝夕光年）變更為研發(fā)公司（游夢(mèng)初心），之后也由游夢(mèng)初心獨(dú)立研發(fā)、運(yùn)營《靈貓傳》。

到了10月31日，游戲正式停服，官方微博預(yù)計(jì)將在12月初重新上線游戲，微博、TapTap、嗶哩嗶哩的官方賬號(hào)以及現(xiàn)有的官方交流QQ群也都移交至游夢(mèng)初心運(yùn)營。 到了游戲重新上線的時(shí)間后，《靈貓傳》并未如期回歸，官方也通過微博公布了目前的工作進(jìn)程，預(yù)計(jì)在2023年1月的首周（1月3日-1月6日）重新開服。

版號(hào)收緊，暴雪退出，游戲復(fù)活，放手一搏？

游戲停服必有其道理，或是營收難以為繼，或是運(yùn)營出現(xiàn)問題，除非出現(xiàn)特殊情況，不然重啟一款有問題的游戲意義不大。目前促成幾款游戲重啟的原因，大致可分為兩類：1，暴雪退出中國，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的游戲品類出現(xiàn)空缺，市場(chǎng)重新被激活；2，版號(hào)收緊，珍惜每一個(gè)可以使用的版號(hào)。

暴雪與網(wǎng)易分手稱得上是2023年初的最大新聞，由于暫未找到下一個(gè)國內(nèi)運(yùn)營商，包括《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神》在內(nèi)的暴雪游戲已全線退出國內(nèi)市場(chǎng)。無論《魔獸世界》，《暗黑破壞神》還是《爐石傳說》和《守望先鋒》，都曾在國內(nèi)擁有千萬擁躉，《爐石傳說》在CCG領(lǐng)域，《守望先鋒》在FPS領(lǐng)域，都曾是同類產(chǎn)品中的翹楚。據(jù)2021年春節(jié)《爐石傳說》公布的玩家數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)全球約有2300萬玩家，有媒體推測(cè)，國內(nèi)約有1400萬玩家；《守望先鋒2》于去年10月份上線后，僅僅首月，全球玩家就達(dá)到了3500萬，盡管國服玩家數(shù)量未曾公布，但根據(jù)《守望先鋒1》的玩家數(shù)量看，《守望先鋒2》的國內(nèi)玩家數(shù)量至少在千萬級(jí)。盡管部分玩家會(huì)選擇去亞服或其他服務(wù)器，但這部分用戶數(shù)量并不多，兩款游戲退出大陸市場(chǎng)后，千萬級(jí)CCG和FPS用戶急需市場(chǎng)消化。

網(wǎng)易在CCG領(lǐng)域布局已久，《游戲王：決斗鏈接》《百聞牌》等產(chǎn)品都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，《秘境對(duì)決》重新開服，一方面補(bǔ)充了網(wǎng)易的CCG矩陣，另一方面，《游戲王：決斗鏈接》《百聞牌》等游戲玩法與《爐石傳說》區(qū)別較大，且各自擁有自己的IP受眾，相比之下，《秘訣對(duì)決》對(duì)老《爐石傳說》玩家來說更容易上手，這個(gè)優(yōu)勢(shì)即使與市場(chǎng)上其他潛在的《爐石傳說》平替來說，也是存在的?！稛o盡戰(zhàn)區(qū)》重啟則更像一次放手一搏的嘗試，在《守望先鋒》時(shí)代未曾大火的游戲，優(yōu)化后再?zèng)_一波。

除了暴雪退出空出的市場(chǎng)機(jī)會(huì)外，更多的游戲重啟源于過去幾年的版號(hào)政策。據(jù)游戲新知數(shù)據(jù)，近6年來，在精品化策略下，版號(hào)發(fā)放呈現(xiàn)斷崖式下跌趨勢(shì)。2017年有近萬款游戲拿到了版號(hào)，到了2022年，全年發(fā)放數(shù)量不到400款，且有些拿到版號(hào)的游戲項(xiàng)目已經(jīng)解散。

盡管22年底發(fā)放的版號(hào)數(shù)量與質(zhì)量有所提升，在一定程度上提振了行業(yè)信心，但一方面，未來的版號(hào)形勢(shì)仍舊無法判斷。另一方面，不少未獲得版號(hào)的游戲項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行了一輪甚至多輪人員優(yōu)化。在這種情況下，拉出還能拯救的停服游戲，補(bǔ)充下流水，也是一種無奈之舉。

2023年，會(huì)有更多停服游戲重新開服嗎？

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)，2022年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%，游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%；自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷收入2223.77億元，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1930.58億元，同比下降14.4%。

受新冠疫情影響，去年國內(nèi)游戲用戶有了輕微下降，整體市場(chǎng)規(guī)模下降幅度較大，尤其是手游市場(chǎng)，同比降幅接近15%。盡管在官方媒體分析中，游戲市場(chǎng)收縮被解讀為“受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)重滯后；招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁；資本信心不足，企業(yè)投融資困難；用戶削減個(gè)人開支，娛樂消費(fèi)數(shù)額顯著降低；海外競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。行業(yè)整體處于承壓蓄力階段?！钡蟛糠謽I(yè)內(nèi)人士都知道，版號(hào)才是市場(chǎng)收縮的重要掣肘因素，媒體分析的原因幾乎都是版號(hào)受限產(chǎn)生的影響。

所以，今年會(huì)不會(huì)有大量停服游戲重新開服，還要看今年的版號(hào)政策。

自2022年版號(hào)重新發(fā)放后，數(shù)量上與頻率上一直比較穩(wěn)定，保持著每月發(fā)放一次，每次60-100個(gè)版號(hào)之間。步入2023年后，游戲質(zhì)量較去年口碑也有回升，騰訊、網(wǎng)易等大廠拿到的版號(hào)數(shù)量有所提升。今年1月共有88款游戲取得版號(hào)，2月有87款游戲取得版號(hào)，且不少大廠重點(diǎn)作品拿到了版號(hào)。從1月、2月的版號(hào)形勢(shì)來看，今年很可能發(fā)放版號(hào)會(huì)常態(tài)化，版號(hào)發(fā)放也會(huì)更注重質(zhì)量。

如果按照每個(gè)月88個(gè)版號(hào)來算，2023年全年發(fā)放版號(hào)會(huì)接近2020年的水平，這樣算來的話，因?yàn)榘嫣?hào)問題重新開服的情況會(huì)大大減少。但版號(hào)政策一旦再次收縮，不排除“復(fù)活賽”成為常態(tài)的可能。

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