云游戲，寒冬里的一把火

撰文 | 小不董

編輯 | 李信馬

題圖 | IC Photo?

中國游戲產(chǎn)業(yè)，剛剛經(jīng)歷了最寒冷的一年。

不久前，中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布了《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（下文簡稱《報告》），數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%，這是過去八年來，我國游戲市場規(guī)模的首次下降。

中國游戲市場實際收入 圖片來源：《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

不過，在寒意之中，卻有一個賽道逆流而上，保持了高速的增長——就是云游戲。

此前，中國信通院和 IDC 咨詢發(fā)布的《全球云游戲產(chǎn)業(yè)深度觀察及趨勢研判研究報告（2022年）》顯示，2021年，中國云游戲市場收入達到40.6億元（人民幣，下同），同比增長93.3%，月活用戶達到6220萬人，同比增長64.1%。艾瑞咨詢預(yù)測，在2022年至2025年，云游戲市場的整體復(fù)合增長率將達到76.6%，規(guī)模將在2024年突破百億。

成立三年的阿里元境，是中國領(lǐng)先的云游戲服務(wù)平臺，副總經(jīng)理龍志勇在接受采訪時表示：“這三年，整個市場的增長非常明顯。就目前來講，我們認為行業(yè)處在一個臨界的爆發(fā)點上?！?/p>

阿里元境副總經(jīng)理龍志勇 ?圖片來源：阿里元境

一、云游戲改變了什么？

一個好游戲需要什么？

要畫風(fēng)精致，要玩法有創(chuàng)意，但很多時候，還需要更高的硬件配置，才能“帶得動”當(dāng)下的好游戲。買游戲花200塊，顯卡要花5000，對熱愛3A大作的玩家來說再正常不過，而手機游戲，無論配置多高，上限總是比不上端游，也是客觀現(xiàn)實。

而云游戲，是以云計算技術(shù)為基礎(chǔ)的在線游戲方式，游戲中的所有計算（包括畫面渲染、數(shù)據(jù)同步、交互邏輯等）全部在云端服務(wù)器進行，通過互聯(lián)網(wǎng)接收玩家的輸入指令，將處理完成后的最終畫面結(jié)果顯示在玩家的終端設(shè)備上。

理想狀態(tài)下，玩家的游戲設(shè)備，只需要能夠輸入指令、聯(lián)網(wǎng)和解碼視頻就可以了。

圖片來源：艾瑞消費研究院

這就在游戲廠商和玩家之間催生了云游戲服務(wù)平臺這一環(huán)節(jié)，比如上文提到的阿里元境，還有華為云、騰訊云等云廠商，來提供云游戲技術(shù)解決方案和云服務(wù)。而它們的存在，最直接的影響，就是極大解除了硬件配置對游戲的限制，進而提升了游戲的體驗、玩法還有商業(yè)化水平。

以阿里元境的幾個用戶案例來做解釋，比如和米哈游合作的《云·原神》，就是國內(nèi)云游戲的一個標志性事件?！啊对瘛繁旧碛袃蓚€版本，一個是PC版，一個是手機版，PC版的體驗遠高于手機版，有了《云·原神》以后，玩家用中低配的手機，就能夠玩到原本PC版的頂級體驗?！饼堉居抡f。

圖片來源：《云·原神》

除此之外，云游戲還能將一些游戲更低成本地移植到別的平臺和終端上，覆蓋更多的玩家。比如網(wǎng)易的《逆水寒》，原本不支持蘋果的Mac，后來通過和阿里元境合作，在Mac上也能玩；《坦克世界》《戰(zhàn)艦世界》原本是典型的PC端游，基于阿里元境的云移植能力，現(xiàn)在也可以在瀏覽器和手機上運行。

2022年，我國游戲玩家數(shù)首次下降，由6.66億回落到6.64億，意味著行業(yè)已經(jīng)進入存量市場，游戲能夠上線更多的平臺和終端，以及有更好的體驗，對游戲廠商來說，就可以吸引更多玩家，是額外的增量。

不過，更重要的是，云游戲符合游戲發(fā)展的趨勢。游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，讓玩家對游戲質(zhì)量的要求越來越高，而這就意味著更大的游戲容量和更高的算力要求。20年前，容量過1GB都算大游戲，而現(xiàn)在，容量超過10GB的游戲不在少數(shù)，超過50GB的也越來越多，至于算力要求，從顯卡價格的不斷走高就可以略見一斑。

人工智能的不斷發(fā)展，讓游戲畫面變得更加自然生動，AIGC在游戲中的應(yīng)用，可以讓NPC擺脫以往呆板的對話框，和玩家實時對話——這些變化能帶來更好的玩家體驗，自然也要求更高的容量和算力，而玩家的終端性能顯然不能無限升級下去。

目前來看，玩家對更好的游戲體驗的追求，和相對落后的硬件配置間的矛盾，是推動云游戲發(fā)展的一大動力。龍志勇仍有過人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，他觀察到，人工智能正在進入游戲領(lǐng)域，包括利用大模型生成游戲腳本，產(chǎn)生NPC對話等。“我認為未來的路徑是比較清晰的，這樣和游戲結(jié)合的大模型，它不可能跑在手機或是普通的PC上，只有云端才有足夠強大的算力支撐，未來我相信，不光是渲染會跑在云端，和NPC的對話，劇情相關(guān)的3D實時的交互邏輯變化也會在云端計算。而且有了這樣的新技術(shù)，游戲在玩法上就會有創(chuàng)新，比如有了AIGC，劇情就會變得更具有隨機性和多樣性?！饼堉居抡f。

二、云游戲還缺少什么？

目前云游戲還處于早期發(fā)展階段，即使被認為已經(jīng)到達爆發(fā)前的臨界點，但當(dāng)前仍有不少問題需要解決。

在艾瑞咨詢的調(diào)查中，有43.6%的云游戲用戶在體驗過程中遇到延遲過高、畫面不流暢和卡頓等情況，除此之外，免費時間短、游戲內(nèi)容差、排隊時間長等也是影響用戶體驗的突出問題。

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圖片來源：艾瑞咨詢（樣本1000，于2022年9月通過艾瑞智研平臺-消費洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得）

簡單的將問題分類，不難發(fā)現(xiàn)，最大的問題是網(wǎng)絡(luò)延遲，即使我國的5G進展是全球最快之一，短時間也很難解決這個問題。其次，則是游戲內(nèi)容較少、質(zhì)量較差以及充值價格較高，是行業(yè)早期很難避免的問題。

云游戲的模式，恰似傳統(tǒng)企業(yè)自建機房和購買云服務(wù)的區(qū)別，可以幫玩家省下提升硬件配置的錢，可以幫助廠商省去一部分跨端開發(fā)的費用，但云計算也有算力和服務(wù)器的成本，就需要玩家有較高的付費意愿，才能維持正常運行。實際上從阿里元境的幾個重要案例就可以看出，《云·原神》《逆水寒》《坦克世界》等知名游戲盈利能力較強，更利于推動合作，其他大多數(shù)游戲廠商對于是否轉(zhuǎn)向云游戲會更謹慎一些。

圖片來源：《逆水寒》

圖片來源：《坦克世界》官網(wǎng)

目前中國云游戲的發(fā)展主要處于云化和云移植階段，大部分的云游戲是已被市場驗證成功了的游戲，而少有一開始就選擇云原生研發(fā)的游戲，即使有，大多也是實驗性、輕量化的游戲，很難展現(xiàn)云游戲的真正優(yōu)勢。

阿里元境累計服務(wù)過百余家游戲廠商和平臺，談到云游戲行業(yè)目前的痛點，從行業(yè)服務(wù)商的角度來看，龍志勇認為主要表現(xiàn)在成本、體驗和商業(yè)化三個方面。

成本方面，主要來自服務(wù)器等硬件和帶寬的成本，目前阿里元境正在和芯片公司以及服務(wù)器廠商合作，針對云游戲場景進行深度定制來降低成本，同時開發(fā)相應(yīng)軟件，盡可能地釋放出硬件的潛力。在游戲體驗方面，針對低帶寬復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的情況，阿里元境和達摩院合作了超過30種網(wǎng)絡(luò)模型，針對不同網(wǎng)絡(luò)條件下的用戶體驗進行優(yōu)化，取得了一些突破。

最后回到商業(yè)上，如何提升玩家的付費意愿，那就要求游戲體驗足夠好，這既要求阿里元境等平臺甚至通信公司提供更好的基礎(chǔ)環(huán)境、性價比更高的云上算力，也要游戲公司愿意在云游戲領(lǐng)域投資新項目，開拓新玩法?！斑@個市場是否能規(guī)?；?，主要還是取決于一個等式，就是收益是不是大于成本?！饼堉居抡f。

對游戲廠商來說，正如傳統(tǒng)企業(yè)花了近二十年，慢慢習(xí)慣了從傳統(tǒng)機房向云計算再到云原生的轉(zhuǎn)型，他們也同樣需要有一個探索和適應(yīng)的過程，包括在這個過程中，看到不斷涌現(xiàn)的成功案例，以及人工智能和云計算在游戲領(lǐng)域真正帶來了顛覆性的改變。

也許有一天，《頭號玩家》里的游戲世界將成為現(xiàn)實，當(dāng)然，那已經(jīng)超過了云游戲的概念，而成為更進一步的元宇宙世界了?！啊额^號玩家》是一種跨越式的發(fā)展，它的投入是巨大的，研發(fā)周期也很長，我認為離我們更近的，是漸進式的發(fā)展，包括存量游戲的云化和跨端云移植，以及輕量級的云原生游戲。在這條路上走下去，我相信，未來三到五年，將會出現(xiàn)云原生的游戲大作?！饼堉居抡f。

《頭號玩家》劇照 圖片來源：360圖片

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