拿下億元融資，Rokid仍難脫“小眾”外衣

撰文 | 張? ?宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | Rokid官方

繼雷鳥創(chuàng)新宣布完成過億元首輪融資之后不久，Rokid也于4月7日宣布獲得由余江區(qū)工業(yè)投資集團(tuán)投資的1億元融資。

根據(jù)Rokid官網(wǎng)信息，Rokid創(chuàng)立于2014年7月，是一家專注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司，目前致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。目前，Rokid旗下研發(fā)的AR眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。

在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域，Rokid的融資力度和融資輪數(shù)均名列前茅，天眼查信息顯示，2014年至2022年，Rokid累計(jì)融資9輪，投資方陣容堪稱豪華，包括MFund魔量資本、IDG資本、元璟資本、淡馬錫等多家頂級(jí)機(jī)構(gòu)投資，僅2022年一年，Rokid就獲得了4輪約13.59億元的融資。

Rokid與Nreal、雷鳥創(chuàng)新、INMO影目并稱為“AR四小龍”，自2022年下半年以來，AR“四小龍”紛紛發(fā)布了各自旗下的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，其中，Rokid于3月21日發(fā)布了包含新一代消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Rokid Max、自研AR空間操作系統(tǒng) YodaOS-Master以及AR創(chuàng)作工具“靈境”在內(nèi)的最新的AR產(chǎn)品和技術(shù)。根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，Rokid Max在發(fā)布第一周內(nèi)，簽約訂單額就突破億元。

不過，盡管Rokid備受投資機(jī)構(gòu)青睞，但其前路卻并非坦途：一方面，OPPO、華為、小米等手機(jī)廠商紛紛殺入消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域，蘋果、谷歌、微軟等巨頭也在虎視眈眈，另一方面，Nreal的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡全球銷量排名第一，并且還是全球首個(gè)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡突破10萬臺(tái)量產(chǎn)的品牌，相比之下，無論是品牌影響力還是體量，Rokid均不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，未來，Rokid仍有諸多難關(guān)待闖。

一、生態(tài)和場(chǎng)景缺失，Rokid前路艱難

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)銷售報(bào)告，2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，行業(yè)格局初步顯現(xiàn)，市場(chǎng)進(jìn)入多寡頭運(yùn)行時(shí)代，其中雷鳥創(chuàng)新以28.4%的市場(chǎng)份額奪得消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)的冠軍寶座，而Nreal和Rokid分別以25.1%和21.0%的市場(chǎng)份額取得第二名和第三名的成績(jī)。

盡管市場(chǎng)份額排在前三名，但Rokid仍然面臨諸多困境。

首先，目前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)相提并論，并且應(yīng)用端也始終未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，最重要的是，內(nèi)容生態(tài)無法僅依靠AR眼鏡廠商開拓，還要由來自各行各業(yè)的合作伙伴共同建設(shè)，不是短期內(nèi)能迅速解決的事。在此困境下，AR眼鏡的發(fā)展方向便是先借用智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)，然而帶來的后果是，雖然AR眼鏡補(bǔ)上了內(nèi)容生態(tài)的短板，但卻最終淪為了智能手機(jī)的配件。

以Rokid剛剛發(fā)布的Rokid Max為例，除了在硬件層面進(jìn)行了常規(guī)升級(jí)外，Rokid Max還對(duì)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了擴(kuò)容，進(jìn)一步提升了在社交、游戲等領(lǐng)域的用戶體驗(yàn)，比如在觀影方面，Rokid攜手影牛牛，打造全新的3D電影專區(qū)，提供上百部頂級(jí)3D視效大片。然而無法忽視的是，在實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)功能的背后，Rokid Max仍然需要與智能手機(jī)或電腦進(jìn)行連接，由于內(nèi)容生態(tài)的缺失，導(dǎo)致消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在日常生活中不夠剛需，并且不足以讓消費(fèi)者形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣。

其次，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景十分有限，受限于語音識(shí)別技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，AR眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在游戲、觀影等領(lǐng)域，而以游戲領(lǐng)域?yàn)槔琑okid的AR眼鏡暫時(shí)只能支持一些小游戲，類似于《王者榮耀》和《和平精英》等主流游戲暫時(shí)無法支持。

Rokid也在積極擴(kuò)充應(yīng)用場(chǎng)景，比如Rokid Max牽手理想汽車和小鵬汽車，通過打造“Rokid Max+智能座艙”的模式，突破有限的汽車空間，將乘車環(huán)境變成集可移動(dòng)的、集觀影娛樂辦公于一體的智能座艙空間。不過，不得不考慮的一些問題是，有多少理想汽車或小鵬汽車車主會(huì)購(gòu)買Rokid Max？以及又有多少車主會(huì)愿意在所謂的車載私人影院中觀影？

此外，易觀分析在研報(bào)中指出，現(xiàn)階段消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在電池續(xù)航和產(chǎn)品重量間仍存在矛盾，若增加電池容量，則AR眼鏡整體重量增加，消費(fèi)者無法長(zhǎng)時(shí)間佩戴，同時(shí)AR眼鏡的視野也小于人眼的實(shí)際視野等等。

顯然，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡僅適用于微交互，即便一應(yīng)用場(chǎng)景域或軟件融合并應(yīng)用了AR眼鏡，帶來的也只是新鮮體驗(yàn)，并不具備顛覆性意義。未來，完善內(nèi)容生態(tài)及相關(guān)技術(shù)，挖掘適合AR眼鏡的使用場(chǎng)景和定位，仍是Rokid不得不面對(duì)的難題。

二、Rokid Station是新出路嗎？

在層層阻礙和限制之下，Rokid進(jìn)行了不少嘗試，試圖突出重圍。

2022年10月，Rokid發(fā)布了新產(chǎn)品“Rokid Station”，該產(chǎn)品并不是一款智能眼鏡產(chǎn)品，而是一款與眼鏡連接的新終端，從外形上看有點(diǎn)像一個(gè)小型主機(jī)，這款產(chǎn)品被Rokid宣稱為“元宇宙新物種”。

Rokid Station遵循了遙控器/游戲手柄操作邏輯，Rokid Station可以與Rokid的AR眼鏡相連，相當(dāng)于有了一個(gè)隨身的IMAX私人影院、一個(gè)更沉浸便攜的游戲終端，配上鍵盤和鼠標(biāo)，甚至是一套小巧、便攜的移動(dòng)辦公套件。簡(jiǎn)而言之，Rokid Station能讓AR眼鏡徹底擺脫對(duì)智能手機(jī)的依賴，從而讓AR眼鏡成為一個(gè)真正的“獨(dú)立個(gè)體”。

一個(gè)最為明顯的改變?cè)谟?，Rokid Station的誕生使得消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)豐富度大大提升，其不僅接入了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV旗下的影視應(yīng)用，還引入了B站、抖音大屏版、QQ音樂、全民K歌等日常應(yīng)用，同時(shí)還支持上萬款本地經(jīng)典休閑游戲和《原神》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等數(shù)百款主流游戲。

不過，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的期待是新一代移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的顯示設(shè)備和游戲設(shè)備，這就意味著AR眼鏡必須能夠提供豐富的功能體驗(yàn)以及具備強(qiáng)大的計(jì)算能力，而Rokid Station選擇了技術(shù)成熟、算力可配置的云計(jì)算方案，將復(fù)雜的計(jì)算放在云端進(jìn)行，其僅負(fù)責(zé)連接云端和AR眼鏡端。

Rokid Station出現(xiàn)的背后，是Rokid創(chuàng)始人祝銘明不止一次提到的“生態(tài)位”，即在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中找到一個(gè)適合自己的生態(tài)位，然后通過尖刀產(chǎn)品將這個(gè)生態(tài)位扎根下去，進(jìn)而成為不同生態(tài)之間的粘合劑。

不過，目前Rokid Station并沒展現(xiàn)出足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，想要打開大眾消費(fèi)市場(chǎng)，目前還有太多問題需要解決，比如其能連接的設(shè)備與應(yīng)用場(chǎng)景的開拓仍與理想中的新一代移動(dòng)計(jì)算設(shè)備相差甚遠(yuǎn)。此外，各家AR眼鏡廠商都有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)和接口，因而不同品牌產(chǎn)品之間還存在著兼容性的問題。

Rokid Station或是消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的新出路，但不可否認(rèn)的是，其距離突圍仍需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。

三、AR眼鏡正經(jīng)歷“冰火兩重天”

2022年被視為“消費(fèi)級(jí)AR眼鏡元年”，一方面，面向C端的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)，IDC發(fā)布的AR/VR頭戴設(shè)備全球出貨量的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量880萬臺(tái)，其中AR設(shè)備全球出貨量為27萬臺(tái)，消費(fèi)級(jí)AR品牌全球出貨量為17萬臺(tái)，首次超過企業(yè)級(jí)品牌；另一方面，無論是以小米、OPPO為代表的消費(fèi)電子廠商，還是以Rokid、雷鳥創(chuàng)新為代表的AR初創(chuàng)企業(yè)，均接連推出消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品。

尤其是消費(fèi)電子廠商，對(duì)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡業(yè)務(wù)展現(xiàn)出了巨大的熱情。2022年9月，聯(lián)想T1智能眼鏡發(fā)布；12月，OPPO發(fā)布了重量?jī)H約38克的雙目AR眼鏡OPPO Air Glass 2，華為也推出了智能觀影眼鏡 Vision Glass。小米在2023年MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布了小米無線AR眼鏡探索版，榮耀觀影眼鏡也在2023年3月亮相。

“2023年雖然消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在人機(jī)交互上仍存在不足之處，但卻是搶占先機(jī)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。”一位VR/AR行業(yè)人士向（ID：ilovedonews）表示，“隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的需求量進(jìn)一步增加，有望迎來新一輪的高速發(fā)展期?！?/p>

國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)熱情高漲時(shí)，國(guó)外消費(fèi)級(jí)AR眼鏡行業(yè)的發(fā)展卻接連蒙上陰影。

2023年1月，致力于為醫(yī)療領(lǐng)域以及日常使用開發(fā)的AR 隱形眼鏡廠商Mojo Lens宣布裁員75%，未來將專注于MicroLED技術(shù)。Mojo Vision首席執(zhí)行官Drew Perkins表示：“全球經(jīng)濟(jì)下滑、資本市場(chǎng)極度緊張以及先進(jìn)AR產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力尚未得到證實(shí)，這些都導(dǎo)致Mojo Vision無法找到額外的私人資金來繼續(xù)開發(fā)Mojo Lens。”

與此同時(shí)，微軟也遇到了一些麻煩，根據(jù)彭博社報(bào)道，微軟首席執(zhí)行官Satya Nadella在給團(tuán)隊(duì)的一份備忘錄中宣布，到3月底將解雇一萬名微軟員工，其中包括AR眼鏡HoloLens業(yè)務(wù)，原因與美國(guó)軍方因縮減預(yù)算而減少對(duì)微軟AR設(shè)備的采購(gòu)有關(guān)。

相比之下，不僅如此，F(xiàn)acebook母公司Meta正在開發(fā)Project Nazare的AR眼鏡項(xiàng)目還算順利，但根據(jù)時(shí)間表，其將于2024年之前發(fā)布第一代AR眼鏡；2026年推出更輕巧、更先進(jìn)的第二代；2028年推出更完善的第三代產(chǎn)品。盡管已經(jīng)花費(fèi)數(shù)十億美元開發(fā)AR眼鏡，但Meta內(nèi)部對(duì)第一個(gè)版本的銷售預(yù)期并不高，預(yù)計(jì)僅能銷售幾萬臺(tái)。

盡管國(guó)內(nèi)外AR眼鏡市場(chǎng)正在經(jīng)歷“冰火兩重天”的局面，但調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在研究報(bào)告中仍樂觀預(yù)測(cè)：到2024年，VR/AR硬件設(shè)備的市場(chǎng)存量將從目前的5000萬翻番至1億臺(tái)，AR眼鏡將有望成為下一代消費(fèi)者智能計(jì)算平臺(tái)，并成為手機(jī)、電腦之外的個(gè)人“第三塊屏”。

不過，Rokid能否迎來爆發(fā)時(shí)刻還有待時(shí)間驗(yàn)證，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡雖然只是硬件，但其背后是個(gè)巨大的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到創(chuàng)新性技術(shù)、創(chuàng)新性材料、創(chuàng)新性內(nèi)容生態(tài)等等，現(xiàn)階段Rokid仍難撕小眾標(biāo)簽，要想實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)更是任重而道遠(yuǎn)。

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