引擎大會2023，先見3大營銷趨勢與9大核心發(fā)布

5月11日消息，10日，以「Future·Inspire 先·見」為主題的引擎大會2023在成都舉辦。會議帶來3大趨勢洞察和9大核心發(fā)布，以極致的技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)營銷未來的生意新可能。

3大營銷趨勢發(fā)布：

大規(guī)模實時預(yù)測系統(tǒng)：基于Transformer的技術(shù)，結(jié)合用戶的消費行為，模型可以更好地捕捉到用戶感興趣的內(nèi)容、商品和服務(wù)，分鐘級實時地預(yù)估一個用戶對于某一個廣告或內(nèi)容的行為，幫助品牌找人更準(zhǔn)、起量更快。

將AIGC應(yīng)用于商業(yè)創(chuàng)意：基于多模態(tài)以及大規(guī)模語言模型，自動生成接近中等達人水平的創(chuàng)意腳本，極大地提升創(chuàng)意制作的效率。

自動化大規(guī)模機器學(xué)習(xí)技術(shù)：推出多款自動化產(chǎn)品，不僅能讓數(shù)字營銷去繁入簡，節(jié)省運營投入，更能顯著提升ROI。

過去我們談營銷力主要是廣告的投放能力，重點在廣告效果和效率的提升。我們認(rèn)為未來廣告營銷將深入經(jīng)營的內(nèi)容、服務(wù)、商品環(huán)節(jié)，通過原生經(jīng)營讓用戶體驗與客戶價值高度統(tǒng)一。

基于我們的原生經(jīng)營和廣告產(chǎn)品，把經(jīng)營“人群”作為核心思路，用O-5A人群策略串聯(lián)全域，在數(shù)據(jù)底層、生意鏈路和流量上打通營銷和經(jīng)營。通過好的商業(yè)內(nèi)容，同時做好商品、服務(wù)等后鏈路消費體驗，全域調(diào)控廣告流量和自然流量，擴大整體生意增長。

我們的營銷能力已經(jīng)支撐了電商、本地、線索、內(nèi)容消費4大生意類型，客戶可以直接驅(qū)動GMV的成交，獲取有效線索和下載用戶。

因為抖音的強種草屬性，商家在抖音平臺上投入營銷，除了抖音上的生意增長之外，也帶動了其他渠道的生意增長，我們稱之為"外溢價值"；為幫助客戶做分渠道的生意拆解，看清外溢價值，優(yōu)化預(yù)算分配，助力全盤生意增長，為幫助商家做大全域生意，營銷科學(xué)專門推出“全域度量”。

圍繞經(jīng)營場景發(fā)布9大核心能力：

圍繞用戶價值和商業(yè)價值高度統(tǒng)一，發(fā)布創(chuàng)意驅(qū)動的原生化、自動化廣告能力，全局調(diào)控廣告與經(jīng)營，實現(xiàn)更極致的投放效率與效果。

巨量千川發(fā)布全域推廣、場景化解決方案與商品卡推廣三大產(chǎn)品能力，實現(xiàn)生意全局調(diào)控和全場域協(xié)同?！腹糙A計劃」等專項激勵政策及巨量千川618大促活動，幫助商家緊跟抖音全域興趣電商的發(fā)展，帶動生意全面增長。

發(fā)布線索經(jīng)營平臺，圍繞內(nèi)容、搜索、咨詢?nèi)髨鼍埃蛟熵S富工具增加企業(yè)與用戶深度交互機會；發(fā)布自動化廣告UBX，升級原生、深轉(zhuǎn)能力，線索廣告與經(jīng)營一體化助力商家突破獲客天花板。

發(fā)布領(lǐng)先行業(yè)的種草廣告矩陣，從品牌種草、商品種草、直播種草三個維度強化種草能力；建立可通過生意結(jié)果驗證的完整品牌營銷鏈路，升級SCI品牌力模型，追蹤和度量品牌資產(chǎn)表現(xiàn)，評估好品牌對生意的長期貢獻和價值。

發(fā)布抖音域內(nèi)、域外場景下的搜索產(chǎn)品矩陣，從品牌建設(shè)到生意轉(zhuǎn)化提供全場景營銷，啟發(fā)式搜索幫助客戶帶來生意新增量。同時，我們也專門制定了23年Enlight計劃，投入千萬級預(yù)算，在廣告主激勵、代理投入獎勵、搜索營銷人才培養(yǎng)上給到專屬福利。

發(fā)布巨量引擎營銷科學(xué)最新全能力矩陣，包含品牌力SCI、商品5A和品牌5A行業(yè)化適配、GTA to Media以及全域度量等重磅能力，在經(jīng)營診斷、資產(chǎn)管理和整合決策3個方向進行升級，在每個營銷要素中都做到基于生意結(jié)果的數(shù)據(jù)預(yù)演，為生意增長提供整合落地的決策建議。

2023年抖音發(fā)力本地生活服務(wù)，發(fā)布本地推全域推廣產(chǎn)品（ROI2）、到店度量產(chǎn)品及降本增效組合方案，并發(fā)布本地營銷經(jīng)營方法論，助力更多商家在抖音生活服務(wù)加強營銷和經(jīng)營深度一體化，開啟生意新可能。

升級原生廣告、自動化廣告UBX以及穿山甲、營銷科學(xué)等多項產(chǎn)品能力，發(fā)布原生驅(qū)動的全域經(jīng)營方法論，幫助商家從單一買量到全域經(jīng)營，實現(xiàn)生意規(guī)模增長。短劇、小游戲?qū)⒊蔀閮?nèi)容下載行業(yè)下一個增長新藍海，未來可期值得關(guān)注。

重磅發(fā)布“成長伙伴”平臺并配套激勵政策，推出與中小商家營銷與經(jīng)營訴求適配的解決方案包括：精準(zhǔn)客流促進電商成交，最大化全店收益；線索經(jīng)營協(xié)同廣告，抓住獲客機會；本地到店新客流；創(chuàng)意產(chǎn)品上新。

巨量引擎一直致力于成為值得信賴的智能營銷和經(jīng)營平臺。2023年，挑戰(zhàn)猶存，機遇更多。巨量引擎愿攜手每一位商業(yè)伙伴，共同促進行業(yè)的健康發(fā)展，幫助每一個生態(tài)角色獲得成長，一起站在更長遠的未來去耕耘當(dāng)下，實現(xiàn)長期共贏發(fā)展。

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