撰文:程書書
編輯:李信馬
圖源:東方IC
近日,微博發(fā)布了2023年的第一季度財報,喜憂參半。
喜的是,微博一季度實現(xiàn)凈利潤增長。財報披露,一季度微博凈利潤達(dá)到1.01億美元,而去年同期凈虧損6750萬美元。
憂的是,微博營收仍未能回到正增長的軌道上。
財報顯示,一季度微博總營收為4.14億美元(約28.5億),同比下降15%,依據(jù)固定匯率計算同比下降7%。
其中,作為主營業(yè)務(wù)廣告及營銷收入為3.55億美元,同比下降17%,來自第二大股東阿里作為廣告主的收入為1,826.9萬美元,較去年同期下滑29.5%。廣告及營銷收入的下滑歸因于政策開放期間保守的廣告預(yù)算等因素。
而增值服務(wù)收入雖然有所增加,同比增長了2%,達(dá)5.85億美元,但也抵不住微博的整體營收疲軟。
營收下滑,那成本呢?2023年第一季度,微薄的成本和費用總計3.17億美元,較上年同期的3.82億美元下降17%,主要來自人員相關(guān)成本及營銷費用減少,這證明
微博的降本增效確實收了到一定的成果,但17%降幅與營收15%的降幅幾乎持平,成本的降低并非是凈利潤同比大幅增長的主因。
變化來自于投資收益。
財報顯示,微博本季度的非經(jīng)營利潤為2980萬美元,其中來自投資公允價值變動產(chǎn)生的凈收益為2760萬美元,主要是對滴滴出行以及天下秀的投資公允價值變動產(chǎn)生的凈收益,而去年同期相關(guān)的虧損卻高達(dá)1.78億美元。
也就是說,本季度財報的好成績更多來自于“投資有道”,但實際的經(jīng)營狀況并未有明顯的改善。廣告及營銷收入萎靡不振,尤其是
留不住廣告主,流量難變現(xiàn)的問題還在困擾著微博。
01: 留不住的廣告主
作為少數(shù)能從互聯(lián)網(wǎng)時代順利轉(zhuǎn)型移動端的社交產(chǎn)品,微博在用戶運營層面有著其他社交產(chǎn)品難以攻克的壁壘。
截至3月31日,微博月活躍用戶達(dá)到5.93億,同比凈增1100萬,日活躍用戶達(dá)到2.55億,同比凈增300萬,一季度月活躍用戶中來自移動端的比例達(dá)到了95%。
而據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,截至2022年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億,同比增速只有3.3%。在互聯(lián)網(wǎng)流量幾乎觸達(dá)天花板的情況下,微博的用戶能保持正向增長實屬不易。
按理說,用戶越多、越活躍,平臺越易受到廣告主青睞,而微博的經(jīng)營情況卻與之相反。
微博在財報中提到,廣告收入下滑主要因疫情和宏觀經(jīng)濟因素對廣告需求的負(fù)面影響,這一表現(xiàn)與市場大環(huán)境有著莫大關(guān)系。
過去十年,微博的廣告收入在2019年底和2022年初,出現(xiàn)了兩個明顯的低谷。前一個明顯與疫情有關(guān),但隨著大環(huán)境開始趨向利好,微博廣告業(yè)務(wù)的營收也并未呈現(xiàn)“復(fù)蘇趨勢”。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示:2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長了1.4%,尤其第四季度同比增長了6.3%。
再看微博廣告業(yè)務(wù)營收的表現(xiàn),2022年第二季度,同比下降23%。下半年開始降幅進(jìn)一步擴大,第三、四季度同比分別下降了27%、29%,其中第四季度,在世界杯和電商大促的加持下,下降卻最多。
事實上,疫情前微博的廣告主數(shù)量就已經(jīng)開始減少。據(jù)2021年微博赴港上市的招股書披露,2018-2021年,微博的廣告主數(shù)量分別為290萬、240萬、160萬、100萬。
可見,固然有宏觀環(huán)境和疫情影響因素,但微博的“流量運營”模式不再受到廣告主認(rèn)可也是事實。
02: 第二增長曲線難尋
就“賣廣告+賣流量”而言,微博其實幾乎已做到了極致,只是抖快等短視頻平臺的崛起、長短視頻開始合作,尤其影視宣發(fā)模塊向短視頻的轉(zhuǎn)移,讓微博的廣告主流失也可以理解。
問題在于,微博沒能找到新的增長點。
這些年,微博一直在摸索嘗試新業(yè)務(wù),比如短視頻、直播,以及老業(yè)務(wù)“翻新”。?
2018年10月,微博完成了對一直播的收購,之后也因為一直播的加入實現(xiàn)了增值服務(wù)收入的增長,但在映客、虎牙等直播平臺的競爭下,一直播還要依附微博的流量生態(tài)生存。
2019年末,微博又上線了“綠洲”,像是微博版的Ins,主打生活類圖片視頻社交分享。在微博的運營下,很多明星和 KOL開始發(fā)自拍,同步@綠洲的鏈接。微博引流下,綠洲上線一個月MAU 超過千萬,DAU 也增長顯著。但同質(zhì)化地通過視頻社交互動、興趣推薦來吸粉的模式,在面對抖音、快手時也不是很抗打。
2020年初,微博投資洋碼頭,隨即對自己的電商服務(wù)平臺大升級,開始發(fā)力電商業(yè)務(wù)。2021年推出電商號扶持政策,調(diào)整第三方電商平臺導(dǎo)購內(nèi)容的規(guī)則。去年十月份,微博小店取消第三方平臺導(dǎo)購后,封殺外鏈,開設(shè)“微博閉環(huán)店”。
但取消第三方平臺導(dǎo)購后,讓頭部帶貨主播流失。微博面臨著用戶無商品可選、商家銷量太少而減少投入等問題。
2022年,微博的思路來到了興趣社區(qū)這一老業(yè)務(wù)上,同年3月,推出了潮流社區(qū)APP“Hobby”、興趣互動社區(qū)APP“星球”。前者聚焦中國潮流社交領(lǐng)域,意圖通過內(nèi)容和派對共創(chuàng),打造屬于中國年輕人自己的潮流文化聚集地。后者則是由微博2020年上線的視頻社區(qū)“星球視頻”改版升級而來。
然而“Hobby”或許由于功能相對繁雜并未激起太大水花,而“星球”則因為類似于微博“超話”而備受關(guān)注,但更像是一款精簡功能版的“微博”。
回顧微博業(yè)務(wù)拓展情況,四處探索,但卻沒一個成功。
如今來看,微博的優(yōu)勢怕是只剩下熱搜了。
但2018年,微博熱搜因為對于用戶發(fā)布的違法違規(guī)的信息沒有做到審查的義務(wù),持續(xù)的傳播炒作,錯誤的導(dǎo)向部分大眾,還有低俗色情、民族歧視等違法違規(guī)有害信息的問題,被北京網(wǎng)信辦約談、下線整改。
?2021年,娛樂監(jiān)管再加強。當(dāng)年6月15日,中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動,隨后發(fā)布“飯圈亂象治理”“娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范”等相關(guān)通知,明確指出取消明星藝人榜單,加強“飯圈”管制,兩個月后,微博下線了“明星勢力榜”。
幾次風(fēng)波,微博熱搜都受到?jīng)_擊,隨著抖音等平臺實事熱度榜的推出,微博熱搜也不再是吃瓜的唯一前線。一旦微博熱搜失守,微博處境可能將更加艱難。
今年是微博成立的第14個年頭,相對于國內(nèi)大多社交產(chǎn)品而言,微博走的夠長遠(yuǎn),但如何擺脫當(dāng)前困境,更長遠(yuǎn)的走下去,微博急需答案。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)?。籂I收增長超21%,凈利潤增長超11%
- 臺積電四季度營收有望再攀高峰,預(yù)計超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
- 鴻蒙概念龍頭大漲超9倍,北交所與新能源板塊引領(lǐng)A股強勢行情
- 京東金融回應(yīng)“擠兌”傳聞:稱相關(guān)言論完全失實,資金安全受監(jiān)管保護(hù)
- 光刻機巨頭阿斯麥業(yè)績爆雷,股價遭重創(chuàng)拖累全球股市
- A股半導(dǎo)體并購熱潮洶涌,36家企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)整合新篇章
- 英偉達(dá)股價創(chuàng)歷史新高,市值逼近3.4萬億美元
- 新大陸正式成為華為鴻蒙開源系統(tǒng)A類捐贈者,深度布局鴻蒙生態(tài)
- 蘋果第三季度出貨量創(chuàng)歷史新高,無限接近全球第一
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。