頭頂AIGC光環(huán)的出門(mén)問(wèn)問(wèn)，離登陸成功還有多遠(yuǎn)？

撰文 | 因? ?客

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

5月30日，Mobvoi Inc.（下稱(chēng)“出門(mén)問(wèn)問(wèn)”）正式向港交所遞交招股書(shū)，作為頭頂谷歌投資光環(huán)的人工智能創(chuàng)業(yè)公司，此次上市熱度頗高。

人工智能方興未艾，隨著ChatGPT大火，賽道深度與廣度再度拓寬，無(wú)法想象的使用場(chǎng)景對(duì)應(yīng)著無(wú)數(shù)潛力巨大的商機(jī)。而從招股書(shū)來(lái)看，出門(mén)問(wèn)問(wèn)的主業(yè)圍繞B端與C端，以提供AI配音助手、AI寫(xiě)作助手、AI數(shù)字人、AI語(yǔ)音交互解決方案以及智能客戶服務(wù)解決方案等AI軟件解決方案為核心，同時(shí)也擁有AI智能手表、AI智能跑步機(jī)等智能硬件設(shè)備。從這一點(diǎn)來(lái)看，出門(mén)問(wèn)問(wèn)上市，得到市場(chǎng)關(guān)注理所應(yīng)當(dāng)。

但是，需要注意的是，初創(chuàng)科技企業(yè)往往需要在打響名頭的同時(shí)，面臨盈利的困擾。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年至2022年三年間，出門(mén)問(wèn)問(wèn)的營(yíng)收分別為2.65億元、3.98億元及5.00億元，毛利分別為7967.2萬(wàn)元、1.49億元及3.36億元，2020年及2021年經(jīng)調(diào)整后凈虧損為1.57億元、7343.9萬(wàn)元，2022年扭虧為盈，錄得經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)1.09億元，并沒(méi)有顯示出強(qiáng)勁的商業(yè)變現(xiàn)能力。

不過(guò)，既然選擇上市，這也是大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)朝思暮想的節(jié)點(diǎn)性里程碑，發(fā)展順利，實(shí)現(xiàn)自身造血功能。不被市場(chǎng)認(rèn)可，可能也就離淘汰的命運(yùn)不遠(yuǎn)了。不管怎么說(shuō)，出門(mén)問(wèn)問(wèn)此次赴港，也是對(duì)多年創(chuàng)業(yè)的一個(gè)交代，實(shí)乃求仁得仁。

一、上市時(shí)機(jī)成熟，還是要蹭這波風(fēng)口

從數(shù)據(jù)來(lái)看，出門(mén)問(wèn)問(wèn)上市時(shí)機(jī)似乎成熟，畢竟2022年實(shí)現(xiàn)盈利是個(gè)頗為引人注目的標(biāo)志。但是，這其中也有著些許魔法。

2020年至2022年三年間，出門(mén)問(wèn)問(wèn)的營(yíng)收分別為2.65億元、3.98億元及5.00億元，毛利分別為7967.2萬(wàn)元、1.49億元及3.36億元，2020年及2021年經(jīng)調(diào)整后凈虧損為1.57億元、7343.9萬(wàn)元，2022年扭虧為盈，錄得經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)1.09億元。

但是，2022年1.09億的利潤(rùn)，是在排除優(yōu)先股賬面價(jià)值變動(dòng)等干擾因素之外的數(shù)據(jù)，如果不排除，出門(mén)問(wèn)問(wèn)將虧損6.7億元——是近三年虧損最多的年份。

那為什么出門(mén)問(wèn)問(wèn)還是要略顯匆忙的開(kāi)啟上市之旅呢？恐怕原因很簡(jiǎn)單：終于等到了風(fēng)口。

據(jù)媒體報(bào)道，早在2017年，出門(mén)問(wèn)問(wèn)就曾表示計(jì)劃兩年內(nèi)尋求IPO，而2018年11月接受采訪時(shí)，該公司又拋出計(jì)劃在2019年底或2020年上半年考慮上市的言論。但是，從那往后的4年時(shí)間，出門(mén)問(wèn)問(wèn)上市的消息突然消失了起來(lái)。

而在同期，出門(mén)問(wèn)問(wèn)需要的資金量卻成倍增加。2017年曝出上市消息時(shí)，出門(mén)問(wèn)問(wèn)就完成了六輪融資，紅杉資本、真格基金、SIG海納亞洲、圓美光電、歌爾聲學(xué)、Google、大眾汽車(chē)集團(tuán)等名頭響亮的機(jī)構(gòu)公司都在融資名單上，融資額更是高達(dá)2.55億美元。而在2019年，出門(mén)問(wèn)問(wèn)更曝出上市科創(chuàng)板之前即將獲得融資，在籌集1億美元之后，瞬間推高其市值，達(dá)到10億美元水平。

屢屢融資雖然可以顯示出門(mén)問(wèn)問(wèn)被市場(chǎng)看好的潛質(zhì)，但沒(méi)有造血機(jī)制的弊端也讓其需要頻繁接觸機(jī)構(gòu)，尤其是沒(méi)有上市成功的背景下，無(wú)法經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的窘境讓出門(mén)問(wèn)問(wèn)長(zhǎng)期分心與資本運(yùn)作。

另一方面，在人工智能維持熱度又面臨泡沫的風(fēng)險(xiǎn)下，整個(gè)行業(yè)都亟需證明自己，而隨著ChatGPT一再更新迭代，給人們的沖擊力持續(xù)增加，直接推高了行業(yè)規(guī)模。根據(jù)灼識(shí)咨詢的報(bào)告，全球AI市場(chǎng)的規(guī)模由2018年的713億美元增至2022年的1997億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.4%，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到5624億美元，2022年至2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.0%。

而與ChatGPT緊密相關(guān)的AIGC，也隨著市場(chǎng)火熱具備了成為細(xì)分賽道的潛質(zhì)，在這種情況下，專(zhuān)注于 AIGC 技術(shù)的出門(mén)問(wèn)問(wèn)，顯然是風(fēng)口之下的最好標(biāo)的。

據(jù)資料顯示，早在 2020 年，其已開(kāi)發(fā)出通用大模型「UCLAI」，隨后于 2023 年升級(jí)為「序列猴子」，自 2020 年以來(lái)，已為全球超過(guò) 1,000 萬(wàn)用戶提供服務(wù)，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作者、企業(yè)及消費(fèi)者。在內(nèi)容創(chuàng)作者相關(guān)場(chǎng)景下，致力于通過(guò) AI 配音助手「魔音工坊」及其海外版「DupDub」在全球范圍內(nèi)提供高質(zhì)量的 AI 配音解決方案。截至同日，公司自 2020 年以來(lái)在全球吸引超過(guò) 600 萬(wàn)名 AIGC 解決方案累計(jì)注冊(cè)用戶。

如果出門(mén)問(wèn)問(wèn)的描述沒(méi)有水分，這份與AIGC強(qiáng)耦合的業(yè)務(wù)顯然是其緊鑼密鼓上市的底氣。當(dāng)然，實(shí)事求是來(lái)看，出門(mén)問(wèn)問(wèn)確實(shí)也在緊追風(fēng)口，更有推高估值之嫌。不過(guò)，市場(chǎng)向來(lái)是數(shù)據(jù)說(shuō)話，接下來(lái)就要看出門(mén)問(wèn)問(wèn)的商業(yè)模式是否禁得住考驗(yàn)了。

二、ToB還是ToC？這是個(gè)問(wèn)題

據(jù)出門(mén)問(wèn)問(wèn)財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)務(wù)面向三大場(chǎng)景：創(chuàng)作者場(chǎng)景、企業(yè)場(chǎng)景、消費(fèi)者場(chǎng)景，而對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品自然也就分為三大類(lèi)：AICG解決方案、企業(yè)解決方案、AIoT解決方案。從這里就可以看出一個(gè)問(wèn)題：出門(mén)問(wèn)問(wèn)，到底是做B端還是C端的生意？

在C端，出門(mén)問(wèn)問(wèn)的業(yè)務(wù)歷史可以追溯到2015年。當(dāng)年6月，出門(mén)問(wèn)問(wèn)發(fā)布了第一款軟硬結(jié)合的中國(guó)智能手表TicWatch，一年后，第二代智能手表TicWatch 2發(fā)布。隨后陸續(xù)推出了出門(mén)問(wèn)問(wèn)手機(jī)App、AI智能手表TicWatch系列、AI真無(wú)線智能耳機(jī)TicPods系列、智能后視鏡TicMirror、智能音箱TicKasa系列等人工智能軟硬結(jié)合產(chǎn)品。

據(jù)消息顯示，出門(mén)問(wèn)問(wèn)曾表示，興奮地看到AI行業(yè)的爆發(fā)，所探索的方向?yàn)椤败浻步Y(jié)合”、“AI+可穿戴”。實(shí)際上，AIoT也確實(shí)支撐了出門(mén)問(wèn)問(wèn)的營(yíng)收。2020年、2021年，AIoT貢獻(xiàn)了2.2億元、3.4億元收入，在總收入中的占比分別為83%、85%。智能硬件加上軟件配套，成為出門(mén)問(wèn)問(wèn)縱橫AI賽道的殺手锏。

由此看，To C顯然是出門(mén)問(wèn)問(wèn)業(yè)務(wù)的重要方向。但是，作為初創(chuàng)科技企業(yè)，找到方向本就不易，后來(lái)又為什么放棄垂直了呢？

2018年，該公司開(kāi)啟了ToC和ToB雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略；不斷拓展國(guó)際化戰(zhàn)略，成為AI可穿戴全球品牌；打造了線上線下一體的新零售戰(zhàn)略。

也就是說(shuō)，從這時(shí)起，To B也成了出門(mén)問(wèn)問(wèn)一個(gè)業(yè)務(wù)選項(xiàng)，而且還是可以與傳統(tǒng)To C并駕齊驅(qū)的方向。2020年，出門(mén)問(wèn)問(wèn)的AI企業(yè)解決方案收入為4478萬(wàn)元，2021年為5270萬(wàn)元，但在2022年，卻突然大增至2.63億元，后勁明顯。

當(dāng)然，To B業(yè)務(wù)讓出門(mén)問(wèn)問(wèn)欲罷不能的，還是其超高的毛利率。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年其毛利率為30%，2021年為37.5%，而到了2022年直接飆升到了67.2%。

但是，在To B業(yè)務(wù)飆升的背景下，出門(mén)問(wèn)問(wèn)也必須正視自己存在的問(wèn)題：很大程度上，并不是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，而下游行業(yè)需求旺盛。

在2022年的2.63億To B收入中，主要客戶貢獻(xiàn)了主要業(yè)績(jī)，其中汽車(chē)、金融、物聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療等領(lǐng)域是主力軍。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，自2020年以來(lái)，預(yù)裝其車(chē)載語(yǔ)音交互解決方案的汽車(chē)超過(guò)200萬(wàn)輛。其中出門(mén)問(wèn)問(wèn)與最大客戶汽車(chē)附屬公司A處產(chǎn)生的收入為2.13億元，占到年度總收入的42.06%，而2020年至2022年，出門(mén)問(wèn)問(wèn)來(lái)自前五大客戶的收入占總收入比重分別為22.4%、37.0%及62.8%，客戶集中的效應(yīng)與風(fēng)險(xiǎn)都非常明顯。

作為人工智能初創(chuàng)企業(yè)，出門(mén)問(wèn)問(wèn)的打法主要是研發(fā)以通用人工智能為核心的底層技術(shù)，然后基于技術(shù)底座推出解決方案。而這樣的打法顯然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：哪里錢(qián)多就去哪里，并沒(méi)有固定的領(lǐng)域。

所以，對(duì)于人力、物力、財(cái)力并不完善的出門(mén)問(wèn)問(wèn)來(lái)說(shuō)，ToB還是ToC，并不只是掙錢(qián)多少的問(wèn)題。

三、AIGC，能不能形成氣候？

作為人工智能領(lǐng)域的科技公司，AIGC的業(yè)務(wù)是當(dāng)前必不可少的業(yè)務(wù)布局。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，出門(mén)問(wèn)問(wèn)描述自身能力時(shí)，使用了“亞洲為數(shù)不多的具有建立通用大模型能力的AI公司之一”這樣的定位，據(jù)了解，2020年出門(mén)問(wèn)問(wèn)開(kāi)發(fā)出通用大模型UCLAI，在今年正式升級(jí)為“序列猴子”，作為AIGC的切入點(diǎn)，在市場(chǎng)中呼風(fēng)喚雨。

不過(guò)，就算出門(mén)問(wèn)問(wèn)是“中國(guó)營(yíng)收最高的專(zhuān)注于AIGC技術(shù)的AI公司”，但也掩蓋不了AIGC業(yè)務(wù)處于初期發(fā)展的事實(shí)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年出門(mén)問(wèn)問(wèn)營(yíng)收5億元當(dāng)中，AIGC解決方案僅占3986萬(wàn)元，不及十分之一。

而市場(chǎng)追捧的，則是出門(mén)問(wèn)問(wèn)AIGC中文語(yǔ)境當(dāng)中的稀缺性。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，出門(mén)問(wèn)問(wèn)主打的AI作畫(huà)、AI寫(xiě)詩(shī)、AI作文等形式，都是業(yè)內(nèi)追捧的內(nèi)容，自然少不了熱度。另外，雖然AIGC內(nèi)容在2022年只貢獻(xiàn)了3986萬(wàn)元，但相比于2020年的49.6萬(wàn)元和2021年的682萬(wàn)元，也已經(jīng)呈現(xiàn)出超高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，某種意義上講，追捧出門(mén)問(wèn)問(wèn)也是在押注AIGC大爆發(fā)的行業(yè)前景。

根據(jù)灼識(shí)咨詢的測(cè)算，2022年中國(guó)AIGC市場(chǎng)規(guī)模為4億元。如此計(jì)算，出門(mén)問(wèn)問(wèn)在2022年占據(jù)10%的市場(chǎng)份額。灼識(shí)咨詢預(yù)計(jì)，中國(guó)AIGC市場(chǎng)2027年將達(dá)到326億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為136.3%。

而作為個(gè)體對(duì)比，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)中共有5只“AIGC”概念股的近三年扣非凈利增長(zhǎng)率超10%，這5家公司分別為網(wǎng)達(dá)軟件、新國(guó)都、數(shù)字政通、拓爾思、易點(diǎn)天下，其中新國(guó)都披露了2022年業(yè)績(jī)快報(bào)，公司在2022年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.97億元，同比增長(zhǎng)47.8%，數(shù)字政通、拓爾思、易點(diǎn)天下2022年三季報(bào)分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.78億元、1.04億元、26.17億元，同比增長(zhǎng)分別為55.34%、4.49%、26.17%。從這個(gè)角度看，對(duì)于沖刺港股的出門(mén)問(wèn)問(wèn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論自身技術(shù)水平怎么樣，在目前這個(gè)階段，只要能上市成功，其實(shí)只是股價(jià)上漲多少的問(wèn)題了。

想要發(fā)展的更迅速，AIGC這個(gè)賽道，出門(mén)問(wèn)問(wèn)必須要站穩(wěn)腳跟了。

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