押注空間計(jì)算，“資本寵兒”Rokid謀變

撰文 | 張? 宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

8月26日，號(hào)稱(chēng)AR“四小龍”之一的Rokid在2023 Rokid Jungle發(fā)布上推出了消費(fèi)級(jí)OST（光學(xué)透視）個(gè)人空間計(jì)算平臺(tái)Rokid AR Studio。據(jù)悉，該產(chǎn)品由AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）空間計(jì)算眼鏡Rokid Max Pro和AR空間計(jì)算主機(jī)Rokid Station Pro組成，宣稱(chēng)“空間交互時(shí)代”正式拉開(kāi)帷幕。

圖源：Rokid發(fā)布會(huì)

值得的關(guān)注的是，Rokid AR Studio主打“空間計(jì)算”，即不依賴(lài)手柄或遙控器便可實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，與蘋(píng)果此前發(fā)布的Apple Vision Pro有異曲同工之處，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，“Apple Vision Pro將開(kāi)啟空間計(jì)算時(shí)代”。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，Rokid AR Studio是在對(duì)標(biāo)Apple Vision Pro。對(duì)此，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明表示否定，“Rokid就是自己，但二者會(huì)是空間計(jì)算時(shí)代的兩個(gè)經(jīng)典品牌?！?/p>

Rokid創(chuàng)立于2014年7月，是一家專(zhuān)注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司，致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。目前，Rokid旗下研發(fā)的AR眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列，已在全球80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)投入使用。

在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域，Rokid的融資力度和融資輪數(shù)均名列前茅。天眼查信息顯示，2014年至2022年，Rokid累計(jì)融資9輪，投資方陣容堪稱(chēng)豪華，包括MFund魔量資本、IDG資本、元璟資本、淡馬錫等多家頂級(jí)機(jī)構(gòu)投資，僅2022年一年，Rokid就獲得了4輪約13.59億元的融資。

圖源：天眼查

不過(guò)，盡管Rokid備受一級(jí)市場(chǎng)青睞，但其前路卻并非坦途：一方面，OPPO、華為、小米等手機(jī)廠商紛紛殺入消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域，蘋(píng)果、谷歌、微軟等巨頭也在虎視眈眈；另一方面，

盡管Rokid市場(chǎng)占有率不低，但消費(fèi)級(jí)AR服鏡市場(chǎng)尚末大規(guī)模爆發(fā)，并且Rokid也未公開(kāi)任何財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，盈利能力究竟如何仍不得而知。未來(lái)，Rokid仍有諸多難關(guān)待闖。

一、消費(fèi)級(jí)AR眼鏡浪潮將起

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡正迎來(lái)前所未有的火熱。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)銷(xiāo)售報(bào)告，2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，行業(yè)格局初步顯現(xiàn)，市場(chǎng)進(jìn)入多寡頭運(yùn)行時(shí)代，其中雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以28.4%的市場(chǎng)份額奪得消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)的冠軍寶座，而Nreal和Rokid分別以25.1%和21.0%的市場(chǎng)份額取得第二名和第三名的成績(jī)。

2023年是消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵之年。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的發(fā)展明顯加快，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)258%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)169%，平均價(jià)格有所下降，達(dá)到2828元。中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡線上市場(chǎng)TOP 3品牌分別為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal和Rokid，三者合并市場(chǎng)占有率達(dá)到90.2%。

伴隨著品牌新產(chǎn)品的發(fā)布、供應(yīng)鏈的進(jìn)步，以及下半年促銷(xiāo)旺季的到來(lái)，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)具備了向上拉動(dòng)規(guī)模的能力。洛圖科技預(yù)測(cè)，2023年下半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)高歌猛進(jìn)，全年全渠道銷(xiāo)量將為20至25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)100%至150%。

祝銘明認(rèn)為，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)期，“今年到明年，將成為AR行業(yè)的拐點(diǎn)”。此前，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新CEO李宏偉也曾預(yù)測(cè)，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：早期市場(chǎng)（2022-2025年），也可以稱(chēng)為準(zhǔn)備期，這個(gè)階段的要義和核心能力是硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)部分手機(jī)場(chǎng)景的替代；主流市場(chǎng)（2025-2028年），硬件的性能達(dá)到滿足殺手級(jí)應(yīng)用的要求，進(jìn)入大眾用戶(hù)市場(chǎng)；生態(tài)爆發(fā)階段（2028年后），這個(gè)階段構(gòu)成生態(tài)正循環(huán)的壁壘。

對(duì)于消費(fèi)級(jí)AR眼鏡何時(shí)才能真正迎來(lái)爆發(fā)，Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳則認(rèn)為，“好硬件、穩(wěn)定的交互范式，再加上好的內(nèi)容生態(tài)，三點(diǎn)確定后，再給它兩三年，是有機(jī)會(huì)快速推動(dòng)行業(yè)爆發(fā)的。到2030年，全球?qū)?huì)有10億臺(tái)AR眼鏡戴在大家頭上。”

“消費(fèi)級(jí)AR眼鏡想要真正爆發(fā)還需要聯(lián)動(dòng)硬件、軟件和內(nèi)容生態(tài)。也就是說(shuō)，理想狀態(tài)下，硬件、軟件、內(nèi)容應(yīng)該環(huán)環(huán)緊扣且相輔相成。但目前產(chǎn)業(yè)苦于下游內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)發(fā)展不健全，難以形成正向循環(huán)，制約著行業(yè)的發(fā)展?！币晃籚R/AR行業(yè)人士向（ID：ilovedonews）表示，“雖然消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在人機(jī)交互上仍存在不足之處，但未來(lái)兩年內(nèi)卻是搶占先機(jī)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的需求量進(jìn)一步增加，有望迎來(lái)新一輪的高速發(fā)展期?！?/p>

二、生態(tài)和場(chǎng)景仍然缺失

盡管市場(chǎng)占有率排在前三名，但Rokid仍然面臨諸多困境。

首先，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)相提并論，并且應(yīng)用端也始終未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。最重要的是，內(nèi)容生態(tài)無(wú)法僅依靠AR眼鏡廠商開(kāi)拓，還要由來(lái)自各行各業(yè)的合作伙伴共同建設(shè)，不是短期內(nèi)能迅速解決的事。在此困境下，AR眼鏡的發(fā)展方向便是先借用智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)，然而帶來(lái)的后果是，雖然AR眼鏡補(bǔ)上了內(nèi)容生態(tài)的短板，但卻最終淪為了智能手機(jī)的配件。

以Rokid此前發(fā)布的Rokid Max為例，除了在硬件層面進(jìn)行了常規(guī)升級(jí)外，Rokid Max還對(duì)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了擴(kuò)容，進(jìn)一步提升了在社交、游戲等領(lǐng)域的用戶(hù)體驗(yàn)，比如在觀影方面，Rokid攜手影牛牛，打造全新的3D電影專(zhuān)區(qū)，提供上百部頂級(jí)3D視效大片。然而無(wú)法忽視的是，在實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)功能的背后，Rokid Max仍然需要與智能手機(jī)或電腦進(jìn)行連接，由于內(nèi)容生態(tài)的缺失，導(dǎo)致消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在日常生活中不夠剛需，并且不足以讓消費(fèi)者形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣。

其次，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景十分有限，受限于語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，AR眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在游戲、觀影等領(lǐng)域。根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)AR眼鏡消費(fèi)端的應(yīng)用中，游戲占比35%，影視直播占比32%，旅游和社交購(gòu)物占比為33%。而這三類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景并不存在不可替代性，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡仍缺少一個(gè)強(qiáng)有力的需求作為支撐。

此外，易觀分析在研報(bào)中指出，現(xiàn)階段AR眼鏡在電池續(xù)航和產(chǎn)品重量間仍存在矛盾，若增加電池容量，則AR眼鏡整體重量增加，用戶(hù)無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間佩戴。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告，目前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡整體技術(shù)尚不成熟，單一環(huán)節(jié)的提升難以攝動(dòng)全行業(yè)的攀升。短期內(nèi)可商業(yè)化落地的技術(shù)盡管已實(shí)現(xiàn)較大飛躍，但相較于主要落地場(chǎng)景的已有成熟方案來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)效益仍然很低。長(zhǎng)期來(lái)看，盡管各關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展路徑相對(duì)明確，但技術(shù)成熟的時(shí)間節(jié)點(diǎn)較遠(yuǎn)且階段變現(xiàn)能力弱。

三、空間計(jì)算是噱頭嗎？

“空間計(jì)算”是2023 Rokid Jungle發(fā)布會(huì)上的關(guān)鍵詞，全空間化AR操作系統(tǒng)YodaOS-Master被稱(chēng)為是物理世界和數(shù)字世界的連接者。

圖源：Rokid官網(wǎng)

相較之前的AR產(chǎn)品，基于YodaOS-Master的Rokid AR Studio在人機(jī)交互方面具有突破性進(jìn)展，比如不再依賴(lài)手柄或遙控器，只用眼睛、手勢(shì)和聲音，就能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)操控，在特定使用場(chǎng)景下，還能通過(guò)抬腕、捏拳、拖拽等進(jìn)行操控。

據(jù)悉，YodaOS-Master可以通過(guò)攝像頭捕捉和基于分區(qū)的ATW/PTW 低延遲渲染，單目SLAM可實(shí)現(xiàn)厘米級(jí)精度，精準(zhǔn)感知物理空間。并且，依靠?jī)?yōu)化算法和XR2+的硬件加速，YodaOS-Master可以利用高精度的實(shí)時(shí)圖像傳感器對(duì)3D手勢(shì)進(jìn)行高精準(zhǔn)的位置捕捉，同時(shí)通過(guò)低算法延遲滿足手勢(shì)追蹤的實(shí)時(shí)性要求，完成3D手勢(shì)交互。

所謂空間計(jì)算，本質(zhì)是虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度融合，在XR、3D、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、機(jī)器視覺(jué)、物聯(lián)網(wǎng)、傳感、體感、AIGC等融合技術(shù)的加持下，用戶(hù)可利用MR頭顯等終端以及空間操作系統(tǒng)身臨其境地與數(shù)字內(nèi)容和空間環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)?？臻g計(jì)算強(qiáng)化了數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的虛實(shí)融合，應(yīng)用場(chǎng)景十分廣闊。

值得一提的是，Rokid在空間計(jì)算場(chǎng)景下已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步落地。目前，全國(guó)至少有300家博物館均有Rokid AR眼鏡。在數(shù)字展陳方面，Rokid通過(guò)YodaOS-Master操作系統(tǒng)和AR創(chuàng)作工具Rokid靈境，使得展覽形式發(fā)生改變，比如自然博物館將消失的物種通過(guò)AR進(jìn)行復(fù)原、購(gòu)物商場(chǎng)把宇宙空間搬進(jìn)了室內(nèi)等。

圖源：Rokid官網(wǎng)

此外，在汽車(chē)領(lǐng)域，70%造車(chē)新勢(shì)力品牌都選擇Rokid車(chē)載娛樂(lè)解決方案。通過(guò)空間交互，用戶(hù)可以自動(dòng)切換車(chē)的顏色，車(chē)的輪轂、并且Rokid可以利用3D成像，對(duì)車(chē)輛進(jìn)行1:1 AR復(fù)刻，全息解剖車(chē)輛信息等等。

不過(guò)，空間計(jì)算的前提在于生態(tài)、硬件配置、網(wǎng)絡(luò)、芯片和算法的緊密相連與協(xié)同，當(dāng)前現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界虛實(shí)融合的水平處于初級(jí)階段，距離成熟的用戶(hù)體驗(yàn)尚有一定距離。不容忽視的是，空間計(jì)算的每一項(xiàng)能力都是技術(shù)打磨以及供應(yīng)鏈培養(yǎng)后的結(jié)晶，每一項(xiàng)能力都具有極高壁壘，并且組合之后的壁壘更高。Rokid最終能否留在牌桌上，關(guān)鍵還得看是否擁有真正的硬實(shí)力。

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