抖音推出新版主播管理制度，健康分低者將關(guān)閉打賞功能

9月7日消息，抖音直播 7 日發(fā)布公告稱，推出新版健康分管理制度。即日起，平臺(tái)將根據(jù)主播日常直播行為予以賬號(hào)健康分，并依據(jù)分值對(duì)主播賬號(hào)采取階梯式管理。

針對(duì)分?jǐn)?shù)較低的主播賬號(hào)，抖音將采取減少直播推薦、限制使用 PK 及打賞功能、中止違規(guī)直播收益資金提現(xiàn)及回收直播權(quán)限等措施。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去平臺(tái)治理更多基于單一內(nèi)容進(jìn)行斷播、警告、封禁等處罰。此次推出健康分制度，平臺(tái)將根據(jù)主播長(zhǎng)期行為進(jìn)行梯度管理。

具體而言，納入管理范圍的主播健康分初始分值為 100 分，部分經(jīng)過(guò)專家或?qū)I(yè)認(rèn)證的主播初始分值為 120 分?？鄯至Χ葘⒂蛇`規(guī)嚴(yán)重程度和主播等級(jí)共同決定。

基于具體違規(guī)行為，平臺(tái)每次將予以 1-8 分不等的分值扣減。此外，考慮到違規(guī)行為對(duì)用戶的影響，平臺(tái)將對(duì)粉絲數(shù)或直播間平均觀看人數(shù)高的主播額外扣減 1-5 分健康分。

規(guī)則顯示，如主播健康分低于 40 分，將無(wú)法進(jìn)入直播間榜單并禁止使用 PK 功能。如低于 20 分，將在前述管理措施的基礎(chǔ)上關(guān)閉禮物功能，主播將無(wú)法獲得打賞收入，違規(guī)收入也將被禁止提現(xiàn)。

公告顯示，健康分管理制度于 2023 年 9 月 7 日開(kāi)始試運(yùn)行，10 月底前覆蓋全部?jī)?nèi)容主播，預(yù)計(jì)于年底前正式生效。為幫助主播熟悉及了解相關(guān)規(guī)則，健康分試運(yùn)行期間僅扣分，不執(zhí)行具體處罰。正式生效后，分?jǐn)?shù)不切換，按試運(yùn)行分?jǐn)?shù)執(zhí)行管理。

據(jù)悉，此舉或?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)主播分類分級(jí)管理要求的進(jìn)一步落地。早前，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為，推進(jìn)主播賬號(hào)分類分級(jí)管理，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2022 年 4 月，抖音直播就曾推出健康分管理制度，主要面向公會(huì)機(jī)構(gòu)，對(duì)“健康分”≤50 分的公會(huì)予以清退并公示通報(bào)。

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