為什么鷹角要做一款派對游戲？

撰文 | 覺淺

打開B站評論，聽取“啊”聲一片。

9月9日，鷹角在B站發(fā)布了新游《泡姆泡姆》的預(yù)告PV，僅一天時(shí)間，這支預(yù)告片就獲得了118萬播放，6萬轉(zhuǎn)發(fā)、6萬點(diǎn)贊與1萬收藏，在2300多條彈幕中，出現(xiàn)頻次最高的彈幕是“啊”？

《泡姆泡姆》B站PV

大家的驚訝感不難理解，一直以來，不少玩家對鷹角的定位是一家二游公司，或者至少是一家手游公司。而本次推出的新作不僅是一款發(fā)行于PC與主機(jī)平臺(tái)的買斷制游戲，游戲玩法與內(nèi)容更是偏向于party game，與二次元基本不搭邊。

這也就難免大家發(fā)出疑問了：為什么鷹角要做一款party game？

一、《泡姆泡姆》究竟是款什么樣的游戲？

通過PV和9月10日官方及媒體、KOL發(fā)布的試玩視頻來看，《泡姆泡姆》是一款以色彩解謎為核心機(jī)制的可愛風(fēng)動(dòng)作游戲。

由于游戲是8+年齡限制游戲，因此核心玩法簡單易懂，玩家通過解謎與戰(zhàn)斗，不斷推進(jìn)場景，進(jìn)行冒險(xiǎn)。從目前已公開的信息看，游戲的解謎與戰(zhàn)斗部分都與顏色消除相關(guān)。如在前進(jìn)過程中，玩家需要不斷切換，射出與機(jī)關(guān)對應(yīng)的顏色，觸發(fā)機(jī)關(guān)或消除障礙。

媒體試玩截圖

戰(zhàn)斗的部分采用的是富有創(chuàng)意的三消玩法：游戲中的怪物們堆疊在一起，形成類似馬里奧中堆疊在一起的板栗仔，玩家通過設(shè)計(jì)怪物，讓三只顏色相同的怪物相遇消除，當(dāng)然，如果玩家射擊的準(zhǔn)度不夠，疊在一起的小怪也會(huì)四散逃開。

據(jù)參與了核聚變試玩的多位玩家描述，《泡姆泡姆》的操作足夠簡單，關(guān)卡設(shè)計(jì)比較豐富，在boss戰(zhàn)斗中有一些可探索內(nèi)容，游戲中的副武器和動(dòng)作系統(tǒng)，試玩沒有開放，可能會(huì)是一個(gè)值得期待的點(diǎn)。另外，諸多試玩視頻中比較被玩家認(rèn)可的是游戲過程中，你可以選擇“迫害”自己的隊(duì)友。這點(diǎn)在不少up主的直播中，被觀眾當(dāng)成了樂子?？梢韵胂?，游戲上線后，這個(gè)點(diǎn)可能會(huì)被放大，在一段時(shí)間里成為《泡姆泡姆》直播中的賣點(diǎn)，成為“樂子”。

B站玩家評論

當(dāng)然，也有不少云完視頻的玩家提出了疑問，如試玩內(nèi)容太少，看不到后面的機(jī)制，如是否有其他換色機(jī)制，是否有沖刺，上線后是否會(huì)優(yōu)化手柄瞄準(zhǔn)的手感等。

總體來說，目前游戲釋放出的內(nèi)容雖然很少，但可愛畫風(fēng)、三消玩法、買斷制幾點(diǎn)已經(jīng)得到了不少玩家的初步肯定。這款游戲最終能否成功，還要看最終上線的品質(zhì)、上線時(shí)間以及定價(jià)。

二、時(shí)代變了，年輕人需要party game

很多人疑惑，鷹角為什么會(huì)做這樣一款游戲？

從外部環(huán)境看，當(dāng)下z世代身上的特質(zhì)決定了，他們能夠擁抱party game。

Z世代是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的一代?；ヂ?lián)網(wǎng)讓Z世代的興趣變得豐富多元，也讓Z世代們的注意力更難集中，他們總是呈現(xiàn)出來去匆匆的態(tài)度。他們能夠快速接納一款新產(chǎn)品，一種新的娛樂形式，也能夠?qū)σ豢頰pp，一種娛樂形式快速失去興趣。社交軟件安裝又卸載，劇本殺降溫，密室逃脫玩家銳減，這些都是Z世代們統(tǒng)治下的娛樂產(chǎn)業(yè)真實(shí)寫照。

但另一方面，z世代也普遍渴望展示自我，進(jìn)行興趣社交，我們能夠看到，新興的社交app都將興趣作為匹配的標(biāo)簽。當(dāng)興趣相投的一群年輕人人聚到一起，他們很容易結(jié)成“搭子”，進(jìn)行長時(shí)間的社交行為。

party game天然匹配z世代找“搭子”的需求，過去，他們找的“搭子”可能是陪伴他們?nèi)ゾ€下玩劇本殺、密室，現(xiàn)在，他們尋找的“搭子”會(huì)配他們一起在線上玩門檻較低的派對游戲。

《蛋仔派對》就是個(gè)很好地例子。在它爆火之前，沒人能想到派對游戲能渠取得這樣的成績。

《蛋仔派對》官網(wǎng)素材

在網(wǎng)易22年Q4財(cái)報(bào)中，《蛋仔派對》是被重點(diǎn)提及的項(xiàng)目，在電話會(huì)議上，丁磊稱《蛋仔派對》日活已突破3000萬，在休閑游戲領(lǐng)域取得了重大突破，為公司的產(chǎn)品矩陣錦上添花。

實(shí)際上，《蛋仔派對》上線后也經(jīng)歷了一段時(shí)間的沉淪。早在2022年5月，網(wǎng)易便發(fā)布了《蛋仔派對》，根據(jù)三方數(shù)據(jù)推測，游戲上線首月在iOS端的預(yù)計(jì)收入不到100萬美元。在不斷調(diào)整營銷策略后，《蛋仔派對》把握住了春節(jié)這一黃金節(jié)點(diǎn)，成功出圈爆發(fā)。

上線伊始，《蛋仔派對》的游戲賣點(diǎn)主要集中于玩法展示，B站、抖音平臺(tái)上的內(nèi)容營銷也多是玩法展示類內(nèi)容。通過不斷迭代內(nèi)容，最終，《蛋仔派對》將目標(biāo)玩家定位00后，并剖析出00后對派對游戲的幾個(gè)需求點(diǎn)，以此來進(jìn)行營銷。

比如，在賣點(diǎn)上，《蛋仔派對》選擇突出社交與UGC創(chuàng)意兩個(gè)點(diǎn)?！安慌率謿垼蓪Τp松”、“碰碰貼貼，結(jié)交好密友”，從宣傳文案上，也能看出《蛋仔派對》主打的社交體驗(yàn)。在B站和小紅書平臺(tái)，它主打的賣點(diǎn)也是社交與可愛畫風(fēng)。

也就是說，派對游戲只要找對了宣傳賣點(diǎn)，是足夠匹配當(dāng)代年輕人的“社交需求”的。

三、鷹角不想給自己貼標(biāo)簽

大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都不想給自己貼一個(gè)單一的標(biāo)簽。阿里的護(hù)城河是電商，但它也做線下零售、內(nèi)容和本地生活；網(wǎng)易的核心是游戲，但它也做看起來八竿子打不著的養(yǎng)豬業(yè)務(wù)；滴滴、美團(tuán)都有自己的金融服務(wù)。幾乎所有大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在尋找更多的業(yè)務(wù)支點(diǎn)，只要能夠匹配給自己用戶或潛在用戶的生意，互聯(lián)網(wǎng)公司都想做。也就是說，標(biāo)簽可能只是外界貼給他們的。

越來越多的游戲公司也在進(jìn)入同樣的模式：以業(yè)務(wù)增長為需求點(diǎn)，進(jìn)行更多嘗試。尤其是出過爆款，沒有現(xiàn)金流壓力的游戲公司，且不需要過多考慮資本市場的前提下，能夠進(jìn)行更多新嘗試。這些嘗試包括游戲題材、玩法，甚至付費(fèi)模式。

比如以做三國SLG題材知名的阿里，也陸續(xù)推出了多款MMO和一款女性向游戲，并獲得了不錯(cuò)的市場反饋。騰訊也在一片罵聲中摸索了幾年的PC游戲。在當(dāng)下的市場環(huán)境中，如果一家游戲公司還想要擴(kuò)張，那它一定不會(huì)滿足于外部給它貼上的標(biāo)簽。

當(dāng)然，能夠做出這些嘗試的游戲公司，一定是充分考慮了上述前置條件的，這個(gè)嘗試盡量不是豪賭：在一個(gè)沒什么人嘗試過的領(lǐng)域堵上一切，如果失敗，公司可能會(huì)因此陷入困境。畢竟不是人人都是米哈游，成功帶來的市場地位固然令人艷羨，但失敗引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)也足夠讓人膽顫。從這個(gè)維度看，鷹角的嘗試遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)程度。

從玩法創(chuàng)意上看，party game早就是成熟游戲類型，從試玩視頻來看，《泡姆泡姆》雖然做了很多有趣的創(chuàng)新，但依然是在成熟品類里做加法，將風(fēng)險(xiǎn)維持在了一定范圍內(nèi)。

再說成本，根據(jù)媒體采訪，《泡姆泡姆》開發(fā)團(tuán)隊(duì)不足50人，開發(fā)時(shí)間也沒超過2年，投入不算很大。當(dāng)然，買斷制游戲相比F2P游戲，因?yàn)榇嬖谝欢ㄩT檻，回本周期及能否回本，在僅有一個(gè)試玩關(guān)卡的情況下，很難說清楚。但就目前的游戲品質(zhì)及社區(qū)反饋來看，回本壓力很小。

《泡姆泡姆》steam界面

從目前的口碑反饋來看，這次嘗試對鷹角在輿論場上的作用是積極正面的。相信玩家也樂于看到越來越多的“鷹角”撕掉自己的標(biāo)簽，制作高質(zhì)量的新游戲。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。