《星之?！罚阂粓?chǎng)獨(dú)立游戲的宣發(fā)詐騙

作者：游城十代

截至目前，《星之海》應(yīng)該是今年最成功的獨(dú)立游戲。9月6日，《星之?！饭偻菩迹螒蚴字茕N量達(dá)到了25萬(wàn)套，而這個(gè)數(shù)字，他們此前曾計(jì)劃要用一年時(shí)間完成。

但與銷量成反比的是，在社區(qū)和Steam平臺(tái)，這款游戲的用戶口碑卻不怎么樣。盡管Steam平臺(tái)《星之?！返挠脩粼u(píng)價(jià)是特別好評(píng)，但在國(guó)區(qū)的600多篇評(píng)測(cè)中，玩家的口碑是褒貶不一。無(wú)聊的玩法、高強(qiáng)度且負(fù)反饋的QTE、不出彩的劇情，都成了玩家攻擊的對(duì)象。更重要的是，《星之?！非捌谕度肓舜罅啃l(fā)資源，導(dǎo)致不少玩家對(duì)這款游戲期待過(guò)高，客觀來(lái)說(shuō)，這款游戲可能稱不上佳作，但也算不上糞作。但期望越大，失望越大的道理，才是這款游戲在國(guó)內(nèi)口碑翻車的原因。

過(guò)去，玩家們認(rèn)為只有3A大作們才熱衷于用大量宣發(fā)來(lái)拉高玩家預(yù)期，掩蓋游戲中存在的問(wèn)題，在玩家尚未體驗(yàn)到完整游戲前，在發(fā)售前期就取得一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。也只有大預(yù)算團(tuán)隊(duì)才有較高的前期宣發(fā)費(fèi)用，《輻射76》《賽博朋克2077》以及最新發(fā)售的《星空》，都曾被指責(zé)為宣發(fā)騙局。但在獨(dú)立游戲領(lǐng)域，玩家還很少用宣發(fā)詐騙來(lái)形容一款游戲。

一、游戲好玩，但缺點(diǎn)也不少

目前《星之?！吩诟鱾€(gè)平臺(tái)的口碑都不太好，差評(píng)主要集中在性價(jià)比低（定價(jià)高）、游戲玩法設(shè)計(jì)差、系統(tǒng)引導(dǎo)差幾方面，那么我們從這幾方面來(lái)拆解下《星之海》的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

先說(shuō)優(yōu)點(diǎn)，《星之海》宣發(fā)之初就一直在打的精致畫面和用心BGM，是目前口碑最好的兩點(diǎn)。除了畫面和音樂(lè)外，游戲的難度簡(jiǎn)單易上手，適合任何玩家：gameplay的部分分為解謎和戰(zhàn)斗，除開極少部分謎題外，游戲大部分內(nèi)謎題非常簡(jiǎn)單，稍加動(dòng)腦即可輕松解謎；戰(zhàn)斗部分，游戲內(nèi)有一些降低游戲難度的道具，可以免費(fèi)獲得或在商店購(gòu)買，開啟后游戲難度非常低。

缺點(diǎn)的部分就比較多了。首先，戰(zhàn)斗部分極其無(wú)聊，由于升級(jí)只加人物屬性，技能，裝備稀少，導(dǎo)致幾乎沒有養(yǎng)成線。由于數(shù)值設(shè)計(jì)時(shí)比較克制，到了中后期完全沒有碾壓怪物的傷害，一場(chǎng)小怪戰(zhàn)斗都要打兩三分鐘，關(guān)鍵還不能逃跑，無(wú)法戰(zhàn)斗加速。

其次，玩家在普攻時(shí)，通過(guò)qte可以增加傷害，受到傷害時(shí)通過(guò)qte可以減少傷害，部分技能通過(guò)qte可以增加釋放次數(shù)。qte的戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)貫徹始終，但技能釋放次數(shù)變多，傷害增幅卻很少，加上戰(zhàn)斗速度慢，數(shù)值低，頻繁的qte讓后期戰(zhàn)斗變得非常折磨人。

除了上面兩點(diǎn)，缺乏地圖和任務(wù)指引，也是被玩家詬病的一點(diǎn)。前期還好，玩家中后期經(jīng)常迷路或者忘記自己要做什么。

至于JRPG比較看重的故事性，在玩家評(píng)價(jià)中有些兩極分化，就像《歧路旅人》系列一樣，愛的人超愛，不愛的人覺得劇情味同嚼蠟。有些玩家覺得《星之海》的故事太平淡，沒有什么驚艷感，也有玩家覺得《星之?！穭∏殡m然略顯平淡，但故事完整，頗有JRPG黃金年代的王道劇情的感覺。

二、宣發(fā)策略引發(fā)的口碑反轉(zhuǎn)

不同于大部分獨(dú)立游戲依靠自來(lái)水的營(yíng)銷方式，《星之?！泛苊黠@制定了詳細(xì)的宣發(fā)計(jì)劃，并投入了資金在宣發(fā)上。在國(guó)區(qū)，《星之?！返臓I(yíng)銷更加精準(zhǔn)，它抓住了幾個(gè)關(guān)鍵詞“《信使》開發(fā)商續(xù)作”、“復(fù)古像素風(fēng)”、“致敬經(jīng)典JRPG”、“5年研發(fā)獨(dú)立游戲”。這里面，每個(gè)傳播點(diǎn)都具備一定吸引力。

5年前，開發(fā)商 Sabotage Studio憑借《信使》，積累了一批國(guó)區(qū)玩家。5年后的今天，《信使》的Steam評(píng)價(jià)依然是好評(píng)如潮。通過(guò)《信使》，Sabotage證明了自己有著制作出精美復(fù)古像素游戲的能力，因此，在《星之?！返男l(fā)上，開發(fā)商很討巧的在宣傳中借用了《信使》帶來(lái)的口碑積累，讓玩家對(duì)新作充滿期待。

JRPG、獨(dú)立游戲又是天生的宣發(fā)加分項(xiàng)，加上《星之?！沸l(fā)時(shí)放出的物料，確實(shí)能夠證明游戲的畫風(fēng)制作精良，當(dāng)然，這也幾乎是游戲發(fā)售后為數(shù)不多可以拿出來(lái)稱贊的優(yōu)點(diǎn)。

在渠道的選取上，垂直游戲媒體和視頻主（國(guó)區(qū)主要是B站UP主）是《星之?！沸麄鞯闹麝嚨?。要知道，《星之?！飞暇€與《博德之門》《星空》撞了檔期，但在一眾大作之中，我們也看到相當(dāng)多關(guān)于《星之?！返男侣勁c評(píng)測(cè)。

《星之海》上線后，有玩家在NGA上吐槽：這游戲到底投放了多少B站UP主？游戲沒上線前能看到非常多吹這款游戲是今年最佳獨(dú)立游戲的安利視頻。在這個(gè)帖子下面，有玩家截了一張某位UP主安利《星之海》視頻下面的玩家評(píng)論，很多明顯是水軍回復(fù)，讓人不得不懷疑這則視頻背后是UP主真心實(shí)意的安利，還是一則“恰了飯”的視頻。

當(dāng)然，我們無(wú)法指責(zé)Sabotage Studio做錯(cuò)了什么，從游戲品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，《星之?！肥且豢畈诲e(cuò)的作品，但是如果和宣發(fā)中“重鑄JRPG榮光”的口號(hào)相比，游戲的品質(zhì)可謂差之千里。而《星之?！房诒缓玫闹饕蛟谟谇捌诘男l(fā)太過(guò)高調(diào)，拉高了玩家的期待值，而游戲本身的內(nèi)容很難真的承接住“年度最近獨(dú)游”的宣發(fā)。

三、《星之?！返奈磥?lái)

9月22日，《賽博朋克2077》2.0版本正式上線，開發(fā)商CDPR 表示，《賽博朋克 2077》2.0 版本帶來(lái)大量玩法機(jī)制和核心游戲功能重做（例如警察系統(tǒng)和專長(zhǎng)樹），以及各種修正和改善。這些改動(dòng)會(huì)在原版游戲上應(yīng)用，對(duì) PC 和當(dāng)前世代主機(jī)的所有玩家免費(fèi)開放。

此時(shí)，距離玩家們第一次進(jìn)入夜之城，已經(jīng)過(guò)去了三年?！顿惒┡罂?077》的玩家評(píng)分也由上線之初的褒貶不一轉(zhuǎn)為特別好評(píng)。誠(chéng)然，2022年上線的衍生動(dòng)畫《賽博朋克：邊緣行者》挽救了一部分游戲口碑，CDPR 不斷地修復(fù)BUG，改善游戲機(jī)制玩法也是另一個(gè)原因。

同樣是差評(píng)開局，被玩家怒斥“宣發(fā)詐騙”，CDPR很好地示范了如何扭轉(zhuǎn)玩家口碑：就是這么簡(jiǎn)單，用真心。

《星之海》的總監(jiān) Thierry Boulanger 近日透露了有關(guān) Sabotage 工作室未來(lái)的一些動(dòng)向，據(jù)其所述：工作室的新項(xiàng)目目前正在開發(fā)中，另有一個(gè)較小的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在正制作《星之?！返?DLC。

據(jù)悉，該 DLC 是游戲《星之?！吩?Kickstarter 眾籌時(shí)的一個(gè)延伸目標(biāo)，其名稱為 "Throes of the Watchmaker"，該拓展內(nèi)容會(huì)豐富《星之?！返氖澜?，給玩家?guī)?lái)一個(gè)完整的支線冒險(xiǎn)，并可能進(jìn)一步地和 《信使》有所關(guān)聯(lián)，不過(guò)具體上線時(shí)間暫時(shí)未知。如果Sabotage Studio足夠用心，能夠聽取玩家目前的反饋，或許《星之?！芬材軌蛟诳诒夏孓D(zhuǎn)翻盤。

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