10月31日消息，根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys最新發(fā)布的研究報告，2023年第三季度，全球智能手機市場下降1%，由于廠商在二季度庫存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達2.946億部。三星位居榜首，得益于更早的折疊屏新品迭代穩(wěn)固了市場地位，出貨量達5860萬部，市場份額達20%。
在iPhone 15新品需求的推動下，蘋果緊隨其后，出貨量達5000萬部，市場份額為17%。由于小米在新興市場的強勁表現(xiàn)，使其排名第三，出貨量達4150萬部，實現(xiàn)了2%的年增長。
OPPO（包括一加）位居第四，出貨量達2640萬部，市場份額為9%。傳音（包括Tecno、Infinix和iTel）繼續(xù)保持第五的位置，延續(xù)了上一季度的強勁勢頭，出貨量達2600萬部，成功捍衛(wèi)前五名的地位。
Canalys的高級分析師Sanyam Chaurasia表示，小米和傳音保持上一季度的強勁表現(xiàn)，使其成為前五名中唯一實現(xiàn)增長的廠商。小米在2023年上半年成功使庫存回歸正常水位，并在新興市場積極發(fā)布了具有性價比的紅米數(shù)字系列入門機型，使其在三季度重拾增長動能。
與此同時，傳音在其非洲核心市場的出貨有所抬升，并幫助其達成了驚人的40%同比增長。盡管這些市場存在貨幣波動和進口限制，但新的升級需求仍然存在，消費者也逐漸適應(yīng)了高通脹環(huán)境。在中東市場，傳音通過強大的本地團隊在一些低價市場抓住了增長的低端需求。而在拉美市場，積極的渠道建設(shè)以及新品發(fā)布也幫助傳音在當?shù)剡M一步擴張。
Canalys研究分析師鐘曉磊表示，Canalys認為全球范圍內(nèi)折疊屏市場的競爭烈度將持續(xù)升級。三星較往年提前兩周發(fā)布了Galaxy Z Flip和Fold 5系列，從而為三季度的營收和市場表現(xiàn)打了一劑強心針。然而，隨著折疊屏機型的市場供應(yīng)不斷多樣化，這一趨勢也將會對三星目前在該細分市場的主導(dǎo)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。
OPPO戰(zhàn)略性地在不同地區(qū)分別推出了Find N3和OnePlus Open機型，展現(xiàn)了中國廠商進軍全球折疊屏市場的雄心。另外，iPhone 14系列之間過度的差異化也使得蘋果面臨了需求挑戰(zhàn)，并使其在iPhone 15系列將USB-C和靈動島下放到標準機型以縮小差距，從而刺激需求以鞏固其在高端市場的地位。
鐘曉磊補充道，安卓廠商正在努力建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)從而與iOS競爭。 消費者越來越愿意為了更好的生態(tài)體驗而切換陣營，這也使得各大品牌開始著手開發(fā)自研操作系統(tǒng)，并通過展現(xiàn)研發(fā)能力的方式提升品牌形象。例如，華為Mate 60系列通過自研SoC與鴻蒙操作系統(tǒng)提供了完善的生態(tài)體驗。小米的澎湃OS也完善了多設(shè)備間的互聯(lián)體驗，成為近期焦點。自研系統(tǒng)預(yù)計將為廠商打開智能手機以外的多條營收增長曲線，例如IoT與新能源汽車等。
然而，自研系統(tǒng)成功的關(guān)鍵仍取決于能否為消費者提供獨特且足夠有吸引力的體驗。因此，廠商仍需持續(xù)投入軟件和硬件的協(xié)同研發(fā)，并關(guān)注于互聯(lián)特性來打造競爭優(yōu)勢，從而在未來市場的變化下防守自身的用戶留存與利潤水平。
鐘曉磊表示，Canalys預(yù)計2024年全球智能手機市場將在謹慎態(tài)勢下實現(xiàn)溫和增長。各廠商在2023年末預(yù)計會有相對健康的庫存水平，并有足夠的空間為迎接潛在的需求復(fù)蘇而重建庫存。然而，由于地區(qū)沖突和地緣政治等風險因素，地區(qū)之間的表現(xiàn)將出現(xiàn)分歧。
因此，廠商需要在發(fā)展戰(zhàn)略上保持靈活性，從而抓住特定區(qū)域的增長機會。此外，廠商也需要密切監(jiān)測不同區(qū)域的終端需求，來戰(zhàn)略性地優(yōu)化資源配置，規(guī)避需求波動。目前中長期的市場增長仍因主要市場換機周期延長等因素而遭遇瓶頸，而在存量市場的競爭中，廠商必須不斷進行能力建設(shè)，并專注于利潤以及產(chǎn)品線的優(yōu)化。
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