?撰文 | 雁? ?秋
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo
還有不到兩個(gè)月,2023年就要結(jié)束了,雖然現(xiàn)在盤(pán)點(diǎn)手機(jī)市場(chǎng)還為時(shí)尚早,但如果畫(huà)一條銷(xiāo)量曲線,就不難發(fā)現(xiàn),今年手機(jī)市場(chǎng)大致處于下降周期的底部。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年Q3,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái),同比下降6.3%。
?「疲軟」,這個(gè)詞我們已經(jīng)用了太久,不過(guò),久違的反彈行情可能即將出現(xiàn)。盡管出貨量整體仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì),但8月以來(lái),市場(chǎng)正在明顯回暖。據(jù)IDC中國(guó)手機(jī)月度 sale out 零售數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%,10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。?
IDC最新預(yù)測(cè):中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn),實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。
同樣持有樂(lè)觀態(tài)度的還包括小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰。在前不久舉行的高通驍龍峰會(huì)上,盧偉冰談及了自己對(duì)于接下來(lái)手機(jī)市場(chǎng)行情的判斷,他表示,全球手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)到達(dá)了低谷,并預(yù)計(jì)到2024年將實(shí)現(xiàn)5%的增長(zhǎng)。?
至于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),他認(rèn)為2023年中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為約2.68億部,下一年期待中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量提升至2.8億以上。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔在接受采訪時(shí)表示,“隨著上游供應(yīng)鏈庫(kù)存水位基本處于低位,加上消費(fèi)端目前也有一定好轉(zhuǎn),整體呈現(xiàn)一種初步回暖的狀態(tài)。”但他也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),出于過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn),以及對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)依然充滿(mǎn)不確定性,整個(gè)行業(yè)上下游基本都持樂(lè)觀謹(jǐn)慎態(tài)度,不會(huì)盲目增加產(chǎn)能,增加出貨。
一、榮耀登頂,折疊屏立功?
很長(zhǎng)一段時(shí)間,手機(jī)行業(yè)一直處于「二強(qiáng)鼎立,群雄逐鹿」的狀態(tài)。二強(qiáng),即蘋(píng)果、三星;群雄,包括OV華米榮。然而,隨著智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,尤其是在高端機(jī)領(lǐng)域的較量,手機(jī)市場(chǎng)格局已然發(fā)生變化。
從IDC最近發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,2023年Q3中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。
時(shí)隔一年后,榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額重回國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。OPPO、蘋(píng)果、vivo在Q3的市場(chǎng)份額差距并不大,均在16%左右,排名第二至第四名。不過(guò)需要看到的是,這三家手機(jī)廠商的出貨量同比增幅均為下降趨勢(shì),尤其是vivo,同比降幅高達(dá)25.7%。此外,小米以13.5%的市場(chǎng)份額位居第五,已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度保持環(huán)比增長(zhǎng),出貨量逐漸提升。?
2023年Q3五大手機(jī)廠商市場(chǎng)份額
圖源:IDC
榮耀為何會(huì)登頂?部分聲音認(rèn)為,自今年七月以來(lái),榮耀連發(fā)三款折疊屏在很大程度上拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。
眼下,全球手機(jī)市場(chǎng)依然處于低位運(yùn)行狀態(tài),手機(jī)廠商紛紛擠入高端市場(chǎng),想分得一杯羹。除華為、蘋(píng)果之外,國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商瞄準(zhǔn)折疊屏手機(jī)高端市場(chǎng),加大了折疊屏手機(jī)的推出力度,榮耀也許正好踩準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)。
然而在向IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔求證時(shí),對(duì)方卻提出了另外的看法。郭天翔認(rèn)為,榮耀出貨量排名第一,大部分是靠中低端走量的產(chǎn)品推動(dòng),比如榮耀90系列、X50系列等,折疊屏并非主因。
“一方面,V purse和Vs2在Q3發(fā)布開(kāi)售時(shí)間并不長(zhǎng),另一方面,折疊屏市場(chǎng)的體量并不大,Q3整體折疊屏市場(chǎng)的出貨也就不到200萬(wàn),而整個(gè)智能手機(jī)的出貨量是6000多萬(wàn),折疊屏的體量還不足以拉動(dòng)市場(chǎng)份額。”
在IDC的數(shù)據(jù)中,我們還需要關(guān)注一大變化,「其他」部分在第三季度大幅提升 5.1%。不出意外,上述增幅均出自重啟麒麟芯片的華為之手。
華為Mate 60系列的強(qiáng)勢(shì)發(fā)布,算是為這沉悶的市場(chǎng)增添了一絲生氣。今年8月29日,華為突然宣布推出“先鋒計(jì)劃”,開(kāi)始在華為商城銷(xiāo)售Mate 60 Pro,售價(jià)6999元。
上海,華為Mate60 pro手機(jī)需求強(qiáng)勁,市民爭(zhēng)相線下店體驗(yàn)
圖源:IC photo
這是華為首款“未發(fā)先售”的機(jī)型,也是首款在麒麟芯片上采用超線性技術(shù)的機(jī)型,該技術(shù)的加持讓手機(jī)流暢度大增,6周內(nèi)就獲得了超160萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。值得關(guān)注的是,新機(jī)在第五和第六周的銷(xiāo)量均超過(guò)40萬(wàn)臺(tái),這一積極的反應(yīng)使華為在iPhone 15系列上市后,迅速躋身中國(guó)智能手機(jī)品牌前二名。
不過(guò),新品未發(fā)先售,且出貨量不足,再加上華為其他老款產(chǎn)品都處于清尾階段,因此華為Q3出貨量并不像目前的市場(chǎng)熱度那么高,上漲的銷(xiāo)量主要還是會(huì)在下一季度有所體現(xiàn)。
二、供應(yīng)鏈初步回暖
受行業(yè)周期以及供應(yīng)鏈等多重因素影響,在過(guò)去兩年,全球消費(fèi)電子市場(chǎng)需求疲軟。IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年全球智能手機(jī)出貨12.1億萬(wàn)部,同比下降11%,創(chuàng)下自2013年以來(lái)的最低出貨量。
但進(jìn)入Q3以來(lái),隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)逐漸回暖,萎靡了多年的供應(yīng)商們也迎來(lái)曙光,
自今年5月以來(lái),光學(xué)產(chǎn)品制造企業(yè)舜宇光學(xué)科技的手機(jī)鏡頭出貨量就開(kāi)始同比增長(zhǎng)。根據(jù)10月11日晚舜宇光學(xué)科技公布的9月主要產(chǎn)品出貨量來(lái)看,手機(jī)鏡頭出貨量為1.12億件,同比上升16.9%;手機(jī)攝像模組出貨量為5223.8萬(wàn)件,同比上升41.4%。
圖源:IC photo?
此外,蘋(píng)果iPhone 15系列新機(jī)鏡頭的主力供應(yīng)商,也是華為Mate 60 Pro潛望式鏡頭中高階鏡頭主力供應(yīng)商的大立光,業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出向好趨勢(shì)。
大立光董事長(zhǎng)林恩平10月12日表示,客戶(hù)高端機(jī)種新機(jī)需求比預(yù)期好,并開(kāi)始追單,10月拉貨動(dòng)能比9月好,11月也比10月好,相較前一季,整體高端鏡頭需求回溫。“以前很悲觀,現(xiàn)在沒(méi)那么悲觀,但還是不樂(lè)觀?!?/p>
在內(nèi)存、面板企業(yè)領(lǐng)域,群智咨詢(xún)最新報(bào)告認(rèn)為,進(jìn)入四季度,隨著小米14、華為Mate 60、蘋(píng)果iPhone 15系列旗艦機(jī)型的熱賣(mài),智能手機(jī)面板需求有明顯增加,國(guó)內(nèi)LTPS LCD及OLED面板的供需環(huán)境趨于緊張,令智能手機(jī)面板價(jià)格面臨一定的上漲壓力。
從面板廠出貨表現(xiàn)來(lái)看,根據(jù)Stone Partners數(shù)據(jù),Q3全球柔性O(shè)LED市場(chǎng)份額進(jìn)一步發(fā)生變化,TCL科技旗下TCL華星預(yù)計(jì)將以9.9%的市場(chǎng)份額首次進(jìn)入全球前三,旗下OLED業(yè)務(wù)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道,充分受益行業(yè)發(fā)展。
芯片領(lǐng)域,聯(lián)發(fā)科CEO蔡力行在10月27日舉行的財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上表示,“過(guò)去幾個(gè)月,整體渠道庫(kù)存得到改善,三季末庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)已達(dá)到90天水平,預(yù)計(jì)未來(lái)整個(gè)庫(kù)存環(huán)境將會(huì)繼續(xù)改善?!?/p>
手機(jī)芯片提供商高通CEO安蒙在近期也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。安蒙認(rèn)為,新的手機(jī)處理器可以激活智能手機(jī)市場(chǎng),創(chuàng)造一個(gè)基于AI的新升級(jí)周期。
IDC則認(rèn)為,除了AI外,隨著折疊屏技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟,“厚重貴”的痛點(diǎn)正在被逐漸解決。
郭天翔向表示,隨著技術(shù)的提升,折疊屏手機(jī)無(wú)論在外觀、使用壽命還是軟件優(yōu)化層面,都已經(jīng)有了飛速提升,并且還在不斷彌補(bǔ)短板,從而做到與直板旗艦一樣的使用體驗(yàn)。未來(lái)隨著技術(shù)的進(jìn)一步提升,成本繼續(xù)下降,折疊屏的普及還會(huì)快速增長(zhǎng)。
“AI技術(shù)在端側(cè)的落地則會(huì)成為下一代智能手機(jī)最重要的創(chuàng)新和升級(jí),而未來(lái)折疊屏手機(jī)依然會(huì)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)?!?/p>
三、市場(chǎng)復(fù)蘇在即
對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的判斷,郭天翔向給出了四個(gè)依據(jù)。
首先,他特別提到了華為。華為對(duì)今年的手機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有產(chǎn)生明顯的效應(yīng),畢竟只有最后4個(gè)月,還都是5000元以上的高端產(chǎn)品。在郭天翔看來(lái),華為回歸最大的作用,是把大家的關(guān)注度又拉回到手機(jī)市場(chǎng)上。
“之前大家可能除非是自己的手機(jī)不得不換了,否則對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)并不是特別關(guān)心,但是華為回歸引發(fā)的熱度,讓大家重新開(kāi)始了解手機(jī)市場(chǎng),這才是對(duì)于整體手機(jī)市場(chǎng)的推動(dòng)。”可以明顯看到,Q3的實(shí)際零售數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始提前同比增長(zhǎng),也有利于Q4廠商們?cè)黾映鲐浀男判摹?/p>
第二,上游物料庫(kù)存基本趨于正常也是一個(gè)積極的信號(hào)——存儲(chǔ)漲價(jià),說(shuō)明廠商有拉貨空間。
第三,年終促銷(xiāo)和今年各家新機(jī)的普遍提前發(fā)布、提前上市,也會(huì)對(duì)Q4有一定推動(dòng)作用。了解到,包括vivo、三星、華為在內(nèi)的多款手機(jī)品牌,目前已在官網(wǎng)發(fā)布雙十一折扣玩法,在京東和天貓商城兩大購(gòu)物平臺(tái)也陸續(xù)發(fā)布了雙十一驚喜折扣。
華為京東旗艦店首頁(yè) 截圖
最后,由于2022年Q4受特殊環(huán)境影響,基數(shù)很低,所以預(yù)計(jì)在今年Q4會(huì)有反彈。
這些言論確實(shí)給當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)帶來(lái)了一絲溫暖。不過(guò),當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和,消費(fèi)者也更趨于理性,想要激起大眾的換新欲望,手機(jī)廠商面臨的挑戰(zhàn)依舊不小,解決方法包括但不限于技術(shù)突破、推出新機(jī)、大促銷(xiāo)、大模型應(yīng)用提速等。
整體來(lái)說(shuō),智能手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)正在進(jìn)入周期性拐點(diǎn),而拐點(diǎn)處也許正孕育著更新的機(jī)會(huì)。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂(lè)Q3持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng):總收入70.2億元,付費(fèi)用戶(hù)數(shù)1.19億
- 蘋(píng)果Q4營(yíng)收949億美元同比增6%,在華營(yíng)收微降
- 三星電子Q3營(yíng)收79萬(wàn)億韓元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購(gòu)買(mǎi)引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營(yíng)收同比降超15%,凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績(jī)穩(wěn)?。籂I(yíng)收增長(zhǎng)超21%,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超11%
- 臺(tái)積電四季度營(yíng)收有望再攀高峰,預(yù)計(jì)超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國(guó)三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。