氪了幾百億，字節(jié)游戲停止了“跳動(dòng)”

撰文 | 雁? 秋

編輯 | 李信馬

題圖 | 朝夕光年

一、朝夕光年，撲了

11月26日，脈脈社區(qū)的一個(gè)截圖內(nèi)容引起大眾熱議。

從截圖內(nèi)容看，字節(jié)旗下游戲板塊朝夕光年啟動(dòng)“大裁員、砍項(xiàng)目”模式，所有在研項(xiàng)目解散，在一天內(nèi)完成；已上線項(xiàng)目，給三個(gè)月時(shí)間尋找買家。在裁員賠償方面，除了會(huì)賠償N+1，還會(huì)把年終獎(jiǎng)、股權(quán)進(jìn)行折算，“賠償方面不會(huì)少給”。

包括爆料者在內(nèi)，大多數(shù)人的看法都非常統(tǒng)一：張一鳴真的不想做游戲了。

圖源：脈脈

官方的回應(yīng)很快就來(lái)了。

11月27日午間，字節(jié)跳動(dòng)稱，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

朝夕光年作為字節(jié)六大業(yè)務(wù)板塊之一，主攻中重度游戲領(lǐng)域，一直被視為是字節(jié)跳動(dòng)“殺向”騰訊和網(wǎng)易“腹地”的一支奇兵。消息實(shí)錘，這是字節(jié)跳動(dòng)繼在教育、XR等領(lǐng)域大撤退后，又一全面撤出主力軍的領(lǐng)域。

令人唏噓的是，一個(gè)月前，字節(jié)跳動(dòng)招聘官方在社交平臺(tái)才發(fā)布了朝夕光年2024年的校招專場(chǎng)宣傳片，轉(zhuǎn)眼間，大量人員將被釋放到市場(chǎng)上。目前，朝夕光年官網(wǎng)的社會(huì)招聘崗位已經(jīng)全部停止招聘，“開(kāi)啟新的工作”一欄中顯示的職位數(shù)是0。

圖源：朝夕光年官網(wǎng)

據(jù)朝夕光年方面表示，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索，同時(shí)也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。

事實(shí)上，字節(jié)在游戲上早就動(dòng)了大撤退的心思。

早在2022年，字節(jié)跳動(dòng)就解散了位于上海的游戲開(kāi)發(fā)部門101 Studio。今年11月16日，有媒體在《星球：重啟》上線前夕稱，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲的投入期已過(guò)，接下來(lái)將把資源更多投入在直播電商等更具性價(jià)比、邏輯更順暢的業(yè)務(wù)。

另在11月21日，據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社報(bào)道，字節(jié)正在尋求以不低于50億美元的報(bào)價(jià)出售旗下游戲公司沐瞳科技，而接觸沐瞳科技的收購(gòu)方包括騰訊、沙特主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下的Savvy Games Group（以下簡(jiǎn)稱SGG）。

需要注意的是，2021年字節(jié)以40億美元的價(jià)格收購(gòu)沐瞳科技。據(jù)悉，雙方當(dāng)時(shí)簽下了為期四年的對(duì)賭協(xié)議。協(xié)議約定，部分收購(gòu)金將在沐瞳科技完成業(yè)績(jī)對(duì)賭后分期兌現(xiàn)，在此期間字節(jié)不得過(guò)度干預(yù)沐瞳科技的決策，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)享有高度的自主權(quán)。

從目前看，沐瞳在指標(biāo)完成度上表現(xiàn)得并不理想，可能是導(dǎo)致此次字節(jié)裁撤游戲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵導(dǎo)火索之一。

現(xiàn)在靴子落地，字節(jié)要?jiǎng)冸x游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度很堅(jiān)定。

二、字節(jié)做游戲不“專業(yè)”

起先，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲還是很有野心的，希望可以把游戲業(yè)務(wù)培養(yǎng)成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2017年底，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始探索游戲業(yè)務(wù)，包括在今日頭條做HTML5小游戲，抖音成立游戲內(nèi)容中心，商業(yè)化部門做超休閑游戲聯(lián)運(yùn)等；2018年，字節(jié)跳動(dòng)正式?jīng)Q定成立游戲事業(yè)部；2019年初，朝夕光年戰(zhàn)略部被命名為 “Athena”，成員大多數(shù)為投資咨詢機(jī)構(gòu)出身，沒(méi)有游戲行業(yè)背景。

擴(kuò)張期間，字節(jié)進(jìn)入瘋狂“買買買”模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年期間，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域投資超22起，涉及19家公司，投資金額約300億元。其中8起為100%的股權(quán)并購(gòu)，把產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)直接納入字節(jié)體系。

沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》（MLBB）在海外影響力不小。截至2020年，MLBB全球總下載量達(dá)2億8100次，單單印尼市場(chǎng)就已經(jīng)超過(guò)1億次。2021年，騰訊希望以20億美元左右的價(jià)格收購(gòu)沐瞳科技，而字節(jié)以40億美元的溢價(jià)完成了收購(gòu)，原因是看中了沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》在東南亞的價(jià)值。很明顯，字節(jié)對(duì)攻占海外市場(chǎng)充滿期待。

除了瘋狂投錢，字節(jié)還不斷招攬人才。2019年，字節(jié)跳動(dòng)剛剛?cè)刖钟螒蛐袠I(yè)的時(shí)候，開(kāi)始了一場(chǎng)搶人大戰(zhàn)。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，一位資深從業(yè)者說(shuō)身邊有五年以上工作經(jīng)驗(yàn)的游戲策劃和技術(shù)人士都被字節(jié)挖過(guò)，他也曾去面試過(guò)，面試官 “一直在提這兩件事情：有錢，有流量”。一位綠洲工作室前員工直接表示，他不相信字節(jié)游戲能夠做出好作品，但他還是選擇了加入，因?yàn)樾匠昕偘冗^(guò)去漲了接近一倍。

圖源：朝夕光年官網(wǎng)

不過(guò)，字節(jié)在游戲板塊一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)“大力出奇跡”的夙愿，始終沒(méi)有出現(xiàn)一款現(xiàn)象級(jí)游戲單品。今年7月上線的《晶核》，算是朝夕光年自研游戲的第一個(gè)“爆款”，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，這款游戲上線首周在iOS平臺(tái)流水就達(dá)到近7000萬(wàn)元。

但沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。騰訊依靠《命運(yùn)方舟》和《王者榮耀》等長(zhǎng)青游戲，在2023年第三季度實(shí)現(xiàn)游戲收入460億元，同比增長(zhǎng)7%。網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)，首席執(zhí)行官兼董事丁磊曾表示：“《夢(mèng)幻西游》系列仍是玩家的心頭好。”

「經(jīng)典游戲打天下」，是字節(jié)游戲遠(yuǎn)未達(dá)到的程度。

原因可能是，字節(jié)更擅長(zhǎng)算法和流量，制造游戲并非強(qiáng)項(xiàng)。

據(jù)慢放在脈脈創(chuàng)建的“《晶核》成字節(jié)賺錢能力最強(qiáng)手游，騰訊慌了沒(méi)”話題顯示，超過(guò)65%的用戶表示字節(jié)并沒(méi)有游戲基因。

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圖源：截自脈脈

游戲并不是一門容易的生意，需要有深厚的游戲文化底蘊(yùn)、專業(yè)的游戲研發(fā)能力、靈活的游戲運(yùn)營(yíng)策略和敏銳的游戲市場(chǎng)洞察力。而字節(jié)擅長(zhǎng)以流量、數(shù)據(jù)的思維去做內(nèi)容產(chǎn)品，正所謂“一切決策都要有數(shù)據(jù)論證”，這在以算法為核心驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)品上是成立的，不過(guò)在游戲上卻可能走不通。

以《晶核》為例，這款游戲上線后，玩家對(duì)于“氪”度設(shè)計(jì)過(guò)量的輿論紛至沓來(lái)，有玩家吐槽：“連背包的基本功能都需要收費(fèi)?！?/p>

字節(jié)既想證明自己的研發(fā)實(shí)力，又想盡可能將流量變現(xiàn)，有份好看的數(shù)據(jù)，這在一定程度上與認(rèn)真做游戲的理念背道而馳。

除此之外，近幾年互聯(lián)網(wǎng)大廠降本增效，字節(jié)在游戲方面也不得不節(jié)衣縮食?？偠灾止?jié)前后在游戲領(lǐng)域投入了近五年，有所收獲，但不多，如今大幅裁撤游戲團(tuán)隊(duì)的動(dòng)作也并不奇怪。

三、押注更賺錢的業(yè)務(wù)

字節(jié)放棄游戲業(yè)務(wù)的消息一出，整個(gè)游戲圈都在“吃瓜”。但大家討論的其實(shí)不僅局限于字節(jié)，很多大廠的游戲部門都在裁員。

過(guò)去幾個(gè)月里，游戲廠商Ascendant Studios、Epic Games、暴雪、Twitch和Keywords都解雇了一批員工，其中Epic的裁員規(guī)模超過(guò)了800人，占員工總數(shù)的16%。

亞馬遜也計(jì)劃在其游戲部門再裁員180多人，關(guān)閉專注于流媒體和支持第三方游戲的部分業(yè)務(wù)。這是亞馬遜游戲部門今年第二次傳出裁員消息，此前在今年4月份，該部門曾裁員約100人。

亞馬遜副總裁在一封郵件中表示：“我們需要將資源更多地集中在那些最具潛力的增長(zhǎng)領(lǐng)域，以推動(dòng)我們的部分業(yè)務(wù)向前發(fā)展。”

“效率”在游戲行業(yè)的重要性顯著上升，這與字節(jié)的態(tài)度很相似——把錢投在更有性價(jià)比的業(yè)務(wù)上。

目前字節(jié)跳動(dòng)是全球最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，憑借TikTok的廣告和電商業(yè)務(wù)，2023年上半年，字節(jié)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收540億美元，遠(yuǎn)超騰訊的414億美元。按照這個(gè)節(jié)奏，字節(jié)今年總營(yíng)收將突破1100億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年的850億美元。而且字節(jié)集團(tuán)不僅是營(yíng)收高，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也非常高。今年一季度，字節(jié)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收245億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)60億美元。

圖源：字節(jié)跳動(dòng)

只不過(guò)，游戲在其中貢獻(xiàn)甚微。除了上面提到的部分主觀原因外，這兩年游戲行業(yè)發(fā)生了很大變化：2019年，游戲是兵家必爭(zhēng)之地；之后游戲行業(yè)遭遇寒冬并逐步收縮。

盡管目前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)逐步回暖和進(jìn)入爆發(fā)狀態(tài)，精品游戲、游戲出海的雙輪驅(qū)動(dòng)效果，讓國(guó)產(chǎn)游戲有了更大的活力。但強(qiáng)者恒強(qiáng)，如果不能沉淀下來(lái)做出一款精品，想要破圈并非易事。

字節(jié)游戲的這腳剎車，體現(xiàn)了張一鳴的一個(gè)特點(diǎn)：遇事則當(dāng)斷則斷。畢竟在2023年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都不再高歌猛進(jìn)，而是進(jìn)入到調(diào)整階段，大家都越來(lái)越“務(wù)實(shí)”。

不過(guò)，這也并不意味著字節(jié)跳動(dòng)徹底拒絕游戲，創(chuàng)新項(xiàng)目仍然是字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)，未來(lái)是否能“跳”出一個(gè)爆款游戲也未可知。

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