在線教育K12賽道混戰(zhàn) 跨境資源流動(dòng)頻繁

（原標(biāo)題：在線教育K12賽道混戰(zhàn)跨境資源流動(dòng)頻繁）

作為在線教育里的現(xiàn)金奶牛，K12（北美國(guó)家從幼兒園到18歲高中畢業(yè)，對(duì)基礎(chǔ)教育階段的通稱）賽道上已經(jīng)擠滿了選手。

據(jù)清科私募通報(bào)告，從2014年至今，該機(jī)構(gòu)共收錄690起在線教育融資事件，其中排名前兩位的分別是K12教育和兒童早教。

K12近年來(lái)吸引了國(guó)內(nèi)早期投資基金的大筆資金，藍(lán)象資本合伙人寧柏宇對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，整體來(lái)看，近年來(lái)投向教育領(lǐng)域的資金中，投到K12賽道的至少占50%以上。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域市場(chǎng)呈現(xiàn)出高付費(fèi)、低齡化、個(gè)性化等多重特征，同時(shí)，產(chǎn)品、資源和資金的跨境流動(dòng)也越來(lái)越頻繁。

英語(yǔ)培訓(xùn)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近日，51Talk與芥末堆在“GET教育科技大會(huì)”上聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)少兒英語(yǔ)在線教育行業(yè)報(bào)告》調(diào)查顯示，目前已經(jīng)在上英語(yǔ)課程的學(xué)生，課程費(fèi)用大概在每節(jié)課60~200元之間，對(duì)于年均學(xué)習(xí)英語(yǔ)所付學(xué)費(fèi)總額的預(yù)期，有57%的家長(zhǎng)表示愿意付出5000元以上的費(fèi)用。

大眾對(duì)虛擬產(chǎn)品的支付意愿在迅速提高。網(wǎng)易有道CEO周楓在上述論壇上表示，新一代的消費(fèi)者對(duì)像音樂(lè)、游戲等虛擬商品的購(gòu)買意愿很強(qiáng)烈，對(duì)稍高的銷售單價(jià)也能夠接受。這對(duì)于在線教育是一個(gè)重要機(jī)會(huì)。

以51Talk為例，這家在線英語(yǔ)培訓(xùn)平臺(tái)的客單價(jià)目前接近6000元/人，而兩年前這一數(shù)字約為3000元/人。51TalkCEO黃佳佳認(rèn)為，70、80后群體已經(jīng)有了很好的在線付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力，而他們的子女剛好處于5~12歲的階段，這也是在線教育K12市場(chǎng)即將爆發(fā)的原因。

51Talk現(xiàn)在將K12作為其戰(zhàn)略重點(diǎn)。2016財(cái)年Q2，K12業(yè)務(wù)占營(yíng)收比例為49%，同比提高約25個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，在線教育開(kāi)始呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，上述調(diào)查發(fā)現(xiàn)，K12階段的在線英語(yǔ)課程學(xué)習(xí)者中，年齡在5~8歲之間的總共占75%左右。

“孩子越小，教育支出越大，尤其是學(xué)前的兒童?！眮?lái)自美國(guó)BrainPOP公司的負(fù)責(zé)人稱。

此外，越來(lái)越關(guān)注個(gè)性化需求也是K12在線教育呈現(xiàn)出來(lái)的特征。

一些平臺(tái)開(kāi)始在大數(shù)據(jù)分析上投入研發(fā)資金，通過(guò)對(duì)課堂數(shù)據(jù)的分析以及人工智能技術(shù)來(lái)增強(qiáng)師生互動(dòng)效果。結(jié)合美國(guó)的在線教育發(fā)展趨勢(shì)，LearnCapital合伙人MichealStaton介紹，在美國(guó)，更多的游戲化教學(xué)方式和創(chuàng)新式的學(xué)校正在崛起，教育變得更加有趣。

一些來(lái)自美國(guó)的少兒英語(yǔ)培訓(xùn)項(xiàng)目也正準(zhǔn)備把觸角伸到中國(guó)市場(chǎng)，但他們會(huì)碰到51Talk、VIPKID等本土對(duì)手。Lingoland創(chuàng)始人TonyDiepenbrock告訴記者，他們的產(chǎn)品是讓學(xué)生在模擬的真實(shí)生活場(chǎng)景中學(xué)習(xí)英語(yǔ)。

不僅如此，K12領(lǐng)域的跨國(guó)資源流動(dòng)越來(lái)越頻繁。除了此前宣布引入美國(guó)小學(xué)資源的VIPKID和51talk，新東方旗下多納產(chǎn)品線也引進(jìn)了劍橋大學(xué)出版社的原版教材，推出在線少兒英語(yǔ)直播課。此外，也有創(chuàng)業(yè)公司盯上了美國(guó)中學(xué)的教學(xué)資源。但目前進(jìn)行跨國(guó)教育產(chǎn)品搬運(yùn)的主要還是以語(yǔ)言培訓(xùn)類的項(xiàng)目為主。

Lingoland現(xiàn)在在韓國(guó)擁有一些學(xué)員，TonyDiepenbrock說(shuō)，他們的公司正在為進(jìn)入中國(guó)尋求融資，與國(guó)內(nèi)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不同，他們希望能夠讓中國(guó)學(xué)生更多地了解美國(guó)文化和生活方式。

來(lái)中國(guó)找投資不容易

根據(jù)GET論壇發(fā)布的《2016年中國(guó)教育行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》，2016年，中國(guó)教育行業(yè)的投資金額預(yù)計(jì)為96.9億元，較2015年下降23%。但是，2013年到今年9月份，中國(guó)教育風(fēng)投資金增幅已經(jīng)超過(guò)10倍，并且持續(xù)兩年超過(guò)美國(guó)。

在一級(jí)市場(chǎng)上，今年前三季度種子輪投資的占比從39%降為20%，而A輪從28%升為45%，證明投資人對(duì)早期項(xiàng)目的投資正在變得更加謹(jǐn)慎。

資本對(duì)在線教育項(xiàng)目的熱捧也讓不少國(guó)外在線教育項(xiàng)目來(lái)中國(guó)尋求融資和市場(chǎng)。BESA(英國(guó)教育裝備協(xié)會(huì))總監(jiān)PatrickHayes表示，BESA在英國(guó)和400個(gè)企業(yè)有聯(lián)系，其中200個(gè)左右的創(chuàng)業(yè)企業(yè)都想要在中國(guó)尋求投資。

寧柏宇說(shuō)，藍(lán)象也接觸過(guò)一些國(guó)外的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，主要要判斷他們來(lái)中國(guó)拿錢的目的。有的項(xiàng)目是因?yàn)樵诒就敛惶嶅X，吸引不了當(dāng)?shù)氐腣C，中國(guó)雖然資本比較雄厚，但也要看這些項(xiàng)目在中國(guó)的發(fā)展規(guī)劃，特別是一些早期項(xiàng)目，投資并不是特別合適。

他表示，看好的K12領(lǐng)域的布局主要圍繞兩類：一是在線國(guó)際教育，包括國(guó)際小學(xué)課程、課外培訓(xùn)，中學(xué)階段則主要是留學(xué)類的培訓(xùn)以及國(guó)際中學(xué)課程，因?yàn)檫@些課程解決了中國(guó)大部分人的國(guó)際化學(xué)習(xí)需求。第二類是針對(duì)全日制國(guó)際學(xué)校的服務(wù)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際學(xué)校在中國(guó)出現(xiàn)，藍(lán)象也會(huì)重點(diǎn)投資為這些新開(kāi)的學(xué)校提供服務(wù)的公司，比如師資和課程。

此外，一些專注于教育的海外投資機(jī)構(gòu)也會(huì)來(lái)中國(guó)看創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。不過(guò)，受制于兩地教育模式的不同，國(guó)外的投資機(jī)構(gòu)直接投資國(guó)內(nèi)教育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并不多。

來(lái)自美國(guó)的投資機(jī)構(gòu)LearnCapital此前在國(guó)內(nèi)投資了VIPKID，MichealStaton指出，他們對(duì)自己投資的項(xiàng)目有全球化要求，需要?jiǎng)?chuàng)始人在一開(kāi)始就以全球視野看待產(chǎn)品，并在未來(lái)5年內(nèi)走出國(guó)門，擁有海外市場(chǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。