俄羅斯熊將蘇醒！引眾多西方企業(yè)大舉砸錢

在經(jīng)歷長達(dá)兩年的經(jīng)濟危機、西方制裁以及盧布貶值之后，俄羅斯熊出現(xiàn)蘇醒跡象，許多外國企業(yè)加大投資力度，爭取抓住機遇提高自己的競爭力。

11月23日訊 在出現(xiàn)美國總統(tǒng)選舉期間提出與俄羅斯保持更好聯(lián)系的希望之前，一些大型西方公司已經(jīng)押注俄羅斯的經(jīng)濟很快將會從凍結(jié)中解脫出來。

瑞典的宜家集團(Ikea Group)和法國的樂華梅蘭(Leroy Merlin SA)等大型零售商已經(jīng)開始投入數(shù)十億美元的資金用于新商店和工廠，希望俄羅斯消費者在經(jīng)歷兩年經(jīng)濟衰退之后開始蘇醒，喚起消費欲望。

宜家在未來五年左右的時間里將為新店投資16億美元。樂華梅蘭9月時宣布一項價值20億歐元的計劃，同期將把俄羅斯的商場數(shù)量翻一番。 輝瑞公司(Pfizer Inc.)正在建設(shè)新藥廠，而瑪氏公司(Mars)正在擴建口香糖和寵物食品工廠。

“現(xiàn)在是投資的最好時刻，”宜家集團俄羅斯主管Walter Kadnar說，宜家五年前在俄羅斯推出一家新店，今年秋天在圣彼得堡附近開設(shè)了一個價值6000萬美元的家具工廠并且收購?fù)恋兀撔碌赇亴⒊蔀槭ケ说帽じ浇牡谌筚徫镏行?。他還說道，“我非常相信俄羅斯市場的長期潛力。”

情況開始“轉(zhuǎn)變”

在過去兩年中，隨著國家陷入經(jīng)濟衰退以及與西方國家的沖突，俄羅斯境內(nèi)的幾乎所有外國投資全部停止。其中包括通用汽車在內(nèi)的公司都削減了當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)。但是對于許多留下來的公司來說，現(xiàn)在是重新開始投資以縮小對手競爭力的時候了。盧布暴跌，雖然這樣削減了美元和歐元在當(dāng)?shù)厥找娴膬r值，但是已經(jīng)驅(qū)使俄羅斯的生產(chǎn)成本大幅下降。

莫斯科歐洲企業(yè)協(xié)會會長Frank Schauff說：“過去的2 - 3年是一場災(zāi)難?，F(xiàn)在，情況正在改變，盧布匯率已經(jīng)穩(wěn)定，俄羅斯經(jīng)濟預(yù)計將很快回到正軌。”

俄羅斯當(dāng)局稱，在9月份召開的外國投資者年度會議顯示，十年間俄羅斯已經(jīng)吸引眾多巨頭企業(yè)落戶。根據(jù)中央銀行的數(shù)據(jù)，外國直接投資在今年前九個月飆升至83億美元，超過2015年全年報告的59億美元。

不過這仍然遠(yuǎn)低于爆發(fā)烏克蘭危機之前的水平，還面臨美國和歐盟制裁、石油價格暴跌以及盧布貶值，當(dāng)時種種因素使許多大公司重新考慮投資計劃。

現(xiàn)在，外國投資出現(xiàn)增長對于資本匱乏的經(jīng)濟來說是一個小小的好消息。但是總體而言，俄羅斯境內(nèi)的外國企業(yè)仍然面臨擴張阻礙，資本投資在今年前九個月下降了2.3%。政府預(yù)計明年將出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，資本投資將增長0.8%。 根據(jù)當(dāng)?shù)赝顿Y銀行Sberbank CIB的數(shù)據(jù)，過去兩年，中產(chǎn)階級(大型外國公司投資的目標(biāo)市場)已經(jīng)減少了1400萬人。

地緣政治局勢較樂觀

俄羅斯美國商會主席Alexis Rodzianko說，緊張的地緣政治局勢對潛在的外國投資者來說是一個巨大的威脅。

贊揚普京總統(tǒng)并質(zhì)疑對俄羅斯制裁的美國新任總統(tǒng)特朗普可能會改變這種緊張的局勢。 “特朗普對美俄關(guān)系有著更開放的態(tài)度，”Rodzianko說。 “很明顯，還有許多改進的余地，但這本身是充滿希望的。”

對于那些不受政治風(fēng)影響的公司則需要適應(yīng)盧布貶值-盧布自2014年初經(jīng)濟危機開始以來已經(jīng)貶值約50%-所以俄羅斯的收入下降使這些公司的經(jīng)營策略需要一些聰明才智。

比如宜家正在銷售大件物品，如整體櫥柜、廚房的瓶瓶罐罐以及小工具等，因為俄羅斯人現(xiàn)在都選擇在家做飯。在商場里，可以發(fā)現(xiàn)奢侈品銷售中出現(xiàn)“口紅效應(yīng)” -化妝品和內(nèi)衣商店蓬勃發(fā)展，這是因為消費者消費能力有限，只能購買低成本商品，而銷售更昂貴的衣服和鞋子的商店則出現(xiàn)銷售下滑。

宜家和許多其他大型外國公司表示，他們的銷售額在過去兩年實際上是按盧布來計算的。因此總體來說，俄羅斯零售銷售額今年下降了5.3%，2015年下降了10%。

“我們看到了改進的跡象，”百事可樂公司首席執(zhí)行官Indra Nooyi在9月時說。即使在盧布出現(xiàn)暴跌之后，俄羅斯仍然是該公司除去美國和墨西哥之外的第三大市場。該公司在俄羅斯禁止大多數(shù)進口清關(guān)市場之后擴大了奶酪產(chǎn)出。這個月，百事可樂宣布計劃在俄羅斯南部花費4000萬美元新建一個嬰兒食品廠。

福特汽車公司也表示本月汽車銷售出現(xiàn)反彈的跡象，這在經(jīng)濟衰退時期來說特別困難。

法國DIY零售商樂華梅蘭表示，由于俄羅斯人喜歡該公司的低成本產(chǎn)品，其同店銷售額以盧布計算增長了5%。

“我們正在選擇采取長期方法，恢復(fù)經(jīng)濟增長，現(xiàn)在我們已經(jīng)看到了一些改善的苗頭，”政府官員Vincent Gentil說。

外國公司也在利用盧布下跌增加當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。宜家計劃在未來幾年內(nèi)將俄羅斯生產(chǎn)的產(chǎn)品份額提高到80%，并且俄羅斯制造的折疊床已經(jīng)實現(xiàn)出口到中國，亞麻窗簾和木制家具已經(jīng)出口到歐洲。

當(dāng)然，地方官僚機構(gòu)仍然是許多投資者面臨的一個問題。雖然俄羅斯在關(guān)于做生意更加容易的國家排名中出現(xiàn)上升，但還是有許多對外國投資者的限制。

宜家就由于與地方當(dāng)局的沖突和腐敗丑聞，自投資俄羅斯以來已經(jīng)被兩次警告。上個月，該公司面臨5年偷稅漏稅刑事調(diào)查，還有追溯到20世紀(jì)90年代某次交易的訴訟。

宜家俄羅斯購物中心部門主管Milen Gentchev說：“這些訴訟可能會打擊我們的信心，但我們已經(jīng)解決好并補繳相關(guān)費用，仍有信心的說俄羅斯是我們應(yīng)該重點開發(fā)的市場。”(文/李園)

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