黨報(bào)談"小馬云"走紅：企業(yè)別讓關(guān)愛(ài)變成商業(yè)炒作

“小馬云”代表的農(nóng)村兒童與貧困群體,同馬云代表的城市人群與富裕群體,從來(lái)都是命運(yùn)相連、息息相關(guān)

這段時(shí)間,江西永豐縣嚴(yán)輝村的9歲男孩范小勤,由于相貌酷似阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云,而成為網(wǎng)絡(luò)名人?！靶●R云”走紅之后,他的家庭迎來(lái)了越來(lái)越多的拜訪者,有公益人士,有媒體記者,有基層干部,也有各路商家……“小馬云”與馬云相遇,讓一個(gè)原本遠(yuǎn)離大眾目光的農(nóng)村家庭,受到全社會(huì)的注視。

一個(gè)是名滿(mǎn)天下的電商巨頭,一個(gè)是偏遠(yuǎn)農(nóng)村的貧困兒童,身份懸殊而相貌相似,這樣的強(qiáng)烈反差,在“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡前夕成功地抓住了人們的注意力。然而,透過(guò)社交媒體流傳“小馬云”照片時(shí)的娛樂(lè)心態(tài),一個(gè)沉重的家庭故事呈現(xiàn)在輿論面前:范小勤的爸爸失去右腿,媽媽有智力障礙,一家四口靠低保度日,而范小勤與哥哥至今仍不會(huì)寫(xiě)自己的名字,也無(wú)法與人交流……

這個(gè)曾經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)絕緣的家庭,并不知道馬云是誰(shuí),卻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)關(guān)注而獲得了改變的希望。衣服、玩具、食物、紅包……愛(ài)心捐助與政府慰問(wèn)相繼而至,范小勤的生活不再只有咸菜和辣椒,還多了肉和新衣服?？梢哉f(shuō),社會(huì)關(guān)注給這個(gè)家庭帶來(lái)了脫貧的希望,網(wǎng)絡(luò)追捧也好,呼吁捐款也好,都寄托著人們對(duì)一個(gè)貧困兒童的同情,期待一個(gè)貧困家庭改變命運(yùn)的樸素愿望。

同時(shí),也有一種消費(fèi)范小勤的傾向值得警惕。有一部分人只是看重“小馬云”身上的炒作價(jià)值,有的企業(yè)主拉著“小馬云”與產(chǎn)品合影,有的網(wǎng)絡(luò)直播主持人試圖讓“小馬云”出鏡以吸引粉絲,有的商家甚至要求“小馬云”參加線下活動(dòng)……如果抱著消費(fèi)范小勤“網(wǎng)紅效應(yīng)”的目的,只是利用他為自己代言、漲粉,就會(huì)讓關(guān)愛(ài)和捐助變成一場(chǎng)打著愛(ài)心旗號(hào)的商業(yè)炒作,以愛(ài)心的名義給范小勤和他的家庭帶來(lái)傷害。

事實(shí)上,人們關(guān)注“小馬云”與馬云的網(wǎng)絡(luò)相遇,更是在關(guān)注這兩個(gè)人所代表的不同社會(huì)標(biāo)簽。如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò),“小馬云”也許永遠(yuǎn)不會(huì)為大多數(shù)人所知,他和馬云的命運(yùn)就像兩個(gè)平行的世界一樣不會(huì)相交。正是無(wú)遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò),把貧窮的村莊與知名企業(yè)家聯(lián)系在了一起,把貧窮與富裕、鄉(xiāng)村與城市、封閉世界與網(wǎng)絡(luò)空間等反差強(qiáng)烈的元素聯(lián)系在了一起?！靶●R云”的走紅,實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)向這個(gè)社會(huì)發(fā)出的提醒:農(nóng)村和城市從來(lái)都是一個(gè)命運(yùn)共同體,“小馬云”代表的農(nóng)村兒童與貧困群體,同馬云代表的城市人群與富裕群體,從來(lái)都是命運(yùn)相連、息息相關(guān)。

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