黨報談"小馬云"走紅：企業(yè)別讓關(guān)愛變成商業(yè)炒作

“小馬云”代表的農(nóng)村兒童與貧困群體,同馬云代表的城市人群與富裕群體,從來都是命運相連、息息相關(guān)

這段時間,江西永豐縣嚴輝村的9歲男孩范小勤,由于相貌酷似阿里巴巴集團董事局主席馬云,而成為網(wǎng)絡(luò)名人?！靶●R云”走紅之后,他的家庭迎來了越來越多的拜訪者,有公益人士,有媒體記者,有基層干部,也有各路商家……“小馬云”與馬云相遇,讓一個原本遠離大眾目光的農(nóng)村家庭,受到全社會的注視。

一個是名滿天下的電商巨頭,一個是偏遠農(nóng)村的貧困兒童,身份懸殊而相貌相似,這樣的強烈反差,在“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡前夕成功地抓住了人們的注意力。然而,透過社交媒體流傳“小馬云”照片時的娛樂心態(tài),一個沉重的家庭故事呈現(xiàn)在輿論面前:范小勤的爸爸失去右腿,媽媽有智力障礙,一家四口靠低保度日,而范小勤與哥哥至今仍不會寫自己的名字,也無法與人交流……

這個曾經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)絕緣的家庭,并不知道馬云是誰,卻因為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注而獲得了改變的希望。衣服、玩具、食物、紅包……愛心捐助與政府慰問相繼而至,范小勤的生活不再只有咸菜和辣椒,還多了肉和新衣服?？梢哉f,社會關(guān)注給這個家庭帶來了脫貧的希望,網(wǎng)絡(luò)追捧也好,呼吁捐款也好,都寄托著人們對一個貧困兒童的同情,期待一個貧困家庭改變命運的樸素愿望。

同時,也有一種消費范小勤的傾向值得警惕。有一部分人只是看重“小馬云”身上的炒作價值,有的企業(yè)主拉著“小馬云”與產(chǎn)品合影,有的網(wǎng)絡(luò)直播主持人試圖讓“小馬云”出鏡以吸引粉絲,有的商家甚至要求“小馬云”參加線下活動……如果抱著消費范小勤“網(wǎng)紅效應(yīng)”的目的,只是利用他為自己代言、漲粉,就會讓關(guān)愛和捐助變成一場打著愛心旗號的商業(yè)炒作,以愛心的名義給范小勤和他的家庭帶來傷害。

事實上,人們關(guān)注“小馬云”與馬云的網(wǎng)絡(luò)相遇,更是在關(guān)注這兩個人所代表的不同社會標簽。如果沒有網(wǎng)絡(luò),“小馬云”也許永遠不會為大多數(shù)人所知,他和馬云的命運就像兩個平行的世界一樣不會相交。正是無遠弗屆的網(wǎng)絡(luò),把貧窮的村莊與知名企業(yè)家聯(lián)系在了一起,把貧窮與富裕、鄉(xiāng)村與城市、封閉世界與網(wǎng)絡(luò)空間等反差強烈的元素聯(lián)系在了一起?！靶●R云”的走紅,實際上是網(wǎng)絡(luò)向這個社會發(fā)出的提醒:農(nóng)村和城市從來都是一個命運共同體,“小馬云”代表的農(nóng)村兒童與貧困群體,同馬云代表的城市人群與富裕群體,從來都是命運相連、息息相關(guān)。

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