機(jī)構(gòu):華為超三星成最賺錢(qián)安卓手機(jī) 本土品牌崛起

（原標(biāo)題：機(jī)構(gòu)稱華為超三星成為最賺錢(qián)安卓手機(jī)）

近日，有國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，華為手機(jī)利潤(rùn)在2016年三季度達(dá)到2億美元，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)盈利的2.4%，超越三星成為最賺錢(qián)的安卓手機(jī)品牌。這是歷史上尚屬首次。

研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，盡管三星在手機(jī)數(shù)量和銷量方面仍然處于領(lǐng)先，但是由于GalaxyNote7的重大事故對(duì)公司手機(jī)業(yè)務(wù)造成的毀滅性的打擊，三星三季度手機(jī)利潤(rùn)大幅滑落，至少三家手機(jī)制造商的利潤(rùn)超過(guò)它，其中華為利潤(rùn)位居榜首。

第一財(cái)經(jīng)記者11月27日就有關(guān)該報(bào)告的信息向華為多名中高層進(jìn)行核實(shí)，其中一名負(fù)責(zé)華為工業(yè)創(chuàng)新推廣的人士對(duì)記者表示，該消息確實(shí)令他們也感到難以置信。三星市場(chǎng)銷售總監(jiān)未就此消息回復(fù)記者郵件。

匪夷所思

報(bào)告顯示，今年三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)為90億美元，其中最賺錢(qián)的手機(jī)品牌仍然是蘋(píng)果。蘋(píng)果三季度手機(jī)盈利為85億美元，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額的91%。除去華為2.4%的份額，余下的不到7%分別由vivo（2.2%）、OPPO（2.2%）以及三星（2.2%）和其他安卓手機(jī)設(shè)備制造商貢獻(xiàn)。

華為、vivo和OPPO成為全球最賺錢(qián)的安卓手機(jī)品牌前三名。報(bào)告的作者LindaSui在報(bào)告中指出：“高效的供應(yīng)鏈、時(shí)尚的產(chǎn)品和有效的營(yíng)銷策略是提升華為盈利的重要因素?！辈贿^(guò)StrategyAnalytics并未公布華為利潤(rùn)數(shù)據(jù)的來(lái)源。

一般情況下，包括華為在內(nèi)的未上市手機(jī)廠商的利潤(rùn)數(shù)據(jù)是不公開(kāi)的。記者就此聯(lián)系了位于加州圣地亞哥的報(bào)告作者，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。記者又聯(lián)系上另一名StrategyAnalytics中國(guó)負(fù)責(zé)終端的分析師，她表示樂(lè)意分享最新的研究觀點(diǎn)，不過(guò)未透露具體的研究方法和數(shù)據(jù)來(lái)源。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平認(rèn)為該報(bào)告的結(jié)果令人難以信服。她對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“第三季度三星確實(shí)減提了大部分的利潤(rùn)，作為對(duì)Note7召回以及未來(lái)對(duì)公司整體利潤(rùn)影響的必要措施。但是Note7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy系列一個(gè)季度的出貨量就已經(jīng)和OPPO一個(gè)季度的總量持平，因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤(rùn)率才可能達(dá)到三星的利潤(rùn)總量?！?/p>

根據(jù)三星今年三季度的財(cái)報(bào)分項(xiàng)盈利數(shù)據(jù)，移動(dòng)通信類產(chǎn)品的利潤(rùn)僅為1000億韓元，創(chuàng)下歷史新低，去年同期利潤(rùn)為2.4萬(wàn)億韓元，上一季度利潤(rùn)為4.32萬(wàn)億韓元。此外，公司把今年三季度盈利預(yù)期從此前的7.7萬(wàn)億至7.9萬(wàn)億韓元下調(diào)至5.1萬(wàn)億至5.3萬(wàn)億韓元。據(jù)外媒報(bào)道，分析師對(duì)于三星Note7召回事件對(duì)造成的經(jīng)濟(jì)損失的預(yù)測(cè)普遍在40億美元左右。

本土品牌崛起

在2016年全球智能手機(jī)銷售低迷的情況下，本土手機(jī)的銷量成績(jī)確實(shí)驚人。vivo和OPPO今年的手機(jī)銷量雙雙實(shí)現(xiàn)翻番，而僅僅兩年前，這兩家手機(jī)制造商的名字幾乎還不被海外消費(fèi)者知曉。它們的定位都是針對(duì)中國(guó)三四線城市的人口，采取低價(jià)策略。然而那里的手機(jī)銷量卻占據(jù)了整個(gè)中國(guó)的四分之三。

事實(shí)上在中國(guó)，本土品牌已經(jīng)完勝蘋(píng)果。蘋(píng)果中國(guó)最新的市場(chǎng)份額跌至7%，創(chuàng)下3年新低。在第三季度，中國(guó)每銷售3部手機(jī)中，就有一部來(lái)自vivo或者OPPO。這與本土手機(jī)廠商在線下發(fā)力的努力是密切相關(guān)的。去年手機(jī)線上銷量遇到瓶頸后，Vivo、Oppo等品牌在三四線城市大舉打廣告，擴(kuò)大宣傳力度，在線下取得有效突破。

彭路平對(duì)記者表示：“從手機(jī)均價(jià)（ASP）來(lái)看，華為是持續(xù)上升的趨勢(shì)，不過(guò)vivo和OPPO近期的ASP都是在往下走的。”今年二季度，華為就已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)份額最大的手機(jī)品牌。去年四季度起，華為啟動(dòng)了“千縣計(jì)劃”，布局縣級(jí)市的線下渠道。與此同時(shí)，華為高層還曾表示要在2019年前超過(guò)蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)制造商，并在2021年超過(guò)三星成為全球第一大手機(jī)制造商。

為此，華為將繼續(xù)在高端機(jī)上與蘋(píng)果展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)彭路平向第一財(cái)經(jīng)記者透露：“華為希望到2016年，3000元以上的機(jī)型收入能夠占到總收入的55%。”此前華為發(fā)布的Mate9保時(shí)捷版本在海外的售價(jià)折合人民幣1萬(wàn)多元，在國(guó)內(nèi)售價(jià)也近9000元，秒殺蘋(píng)果。

不過(guò)，與蘋(píng)果相比，安卓手機(jī)由于存儲(chǔ)空間碎片化、App權(quán)限缺乏控制、系統(tǒng)資源阻塞等問(wèn)題，會(huì)越用越慢。華為投入大量研發(fā)人員對(duì)安卓進(jìn)行改造，希望提升用戶體驗(yàn)。華為去年用于研發(fā)的投入總額達(dá)596億美元，位列中國(guó)公司研發(fā)榜首。

而明年手機(jī)廠商的一個(gè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)將是OLED屏。目前除了蘋(píng)果，幾乎各大手機(jī)廠商都已經(jīng)打響OLED屏幕大戰(zhàn)。三星的Galaxy高端系列手機(jī)、摩托羅拉、HTC，以及國(guó)產(chǎn)的OPPO都已經(jīng)換上了OLED屏幕。而如果蘋(píng)果明年推出OLED屏，預(yù)計(jì)也僅限于高端機(jī)。

然而對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，在OLED屏幕上并沒(méi)有太多話語(yǔ)權(quán)。研究機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三星占據(jù)了全球10英寸以下的小屏幕OLED99%的出貨量。IHS研究總監(jiān)張兵對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“受制于技術(shù)的問(wèn)題，現(xiàn)在能做OLED屏幕的公司并不多。雖然在未來(lái)短期內(nèi)技術(shù)的問(wèn)題會(huì)快速解決，但仍然不是對(duì)所有人都顯得那么容易?！?/p>

OLED技術(shù)挑戰(zhàn)主要包含驅(qū)動(dòng)OLED的背板技術(shù)以及OLED本身的制程技術(shù)。張兵介紹，“以三星為代表的韓國(guó)工廠在這兩方面都有著深厚的傳承和積累，中國(guó)企業(yè)想要追趕恐怕不是兩三年的事情?！?/p>

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