股價峰回路轉(zhuǎn) Facebook成華爾街新寵

（原標題：股價峰回路轉(zhuǎn) 臉譜成華爾街新寵）

社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉譜(Facebook)本周發(fā)布靚麗業(yè)績報告,2016年第四季度收入、盈利及用戶數(shù)量都呈現(xiàn)大幅增長,提振股價再創(chuàng)歷史新高。目前臉譜市值已達3822億美元,位居美股市值榜前五位。

回顧2012年5月登陸納斯達克市場以來的近五年,臉譜股價經(jīng)歷大起大落,初期一度慘遭腰斬,隨后觸底反彈,當前股價較發(fā)行價累計上漲244%,較上市初期觸及的歷史最低點上漲645%。眼下這家公司儼然成為華爾街新寵,多數(shù)機構(gòu)看好臉譜未來業(yè)務(wù)增長前景。

廣告營收大幅增長

財報顯示,2016年第四季度臉譜收入同比大幅增長53%,達到88億美元,高于此前預測的85億美元;季度盈利從前一年的15.6億美元躍升至35.7億美元,增幅超過一倍。截至2016年底的過去四個季度,臉譜營收實現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)增長。

在傳統(tǒng)的假日購物季內(nèi),美國零售商在廣告領(lǐng)域大舉投放資金。作為臉譜最大收入來源的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出,上季收入達86.3億美元,創(chuàng)歷史新高,較前一年增長53%。值得一提的是,上季移動廣告營收占整個財季廣告營收的比例從前一年同期的80%進一步提升至84%。

綜合來看,2016財年全年臉譜實現(xiàn)總營收276.4億美元,較前一年增長54%,其中來自廣告業(yè)務(wù)的營收為268.85億美元,較前一年增長57%;全年凈利潤為102億美元,同比大幅增長177%。

在營收和盈利顯著增長的同時,臉譜的用戶數(shù)量也實現(xiàn)2012年上市以來的最強勁增長。去年第四季度,臉譜日活躍用戶數(shù)同比增長18%,達到12億;月活躍用戶增長17%,達到18.6億。用戶的增長大部分來自美國以外地區(qū),如亞太地區(qū)等。過去一年里,臉譜總計增加了約2.69億月活躍用戶,大約是另一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺推特(Twitter)的全部用戶數(shù)量總和。

事實上,相比于其他社交網(wǎng)絡(luò)概念公司乃至所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),臉譜最大的優(yōu)勢正是在于其擁有龐大的用戶基數(shù)。由于擁有廣泛曝光率和較為詳細的用戶信息,臉譜被視為繼谷歌之后最有效率的廣告平臺。目前在數(shù)字廣告市場,臉譜所占的份額已經(jīng)排到了第二位,僅次于谷歌。

競逐新興領(lǐng)域

在運營全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺的同時,臉譜也將目光投向新興科技領(lǐng)域。2016年4月,臉譜創(chuàng)始人扎克伯格在Facebook F8年度開發(fā)者大會上正式公布了公司未來發(fā)展的十年規(guī)劃,包括三大主攻方向,分別是連接世界、人工智能(AI)、虛擬現(xiàn)實(VR)與增強現(xiàn)實(AR)。

在推動人工智能研發(fā)方面,臉譜頗下了一番力氣。它成立了兩個相對獨立的AI實驗室,一個是臉譜人工智能研究實驗室(簡稱 FAIR),由AI領(lǐng)域最有成就的科學家之一Yann LeCun領(lǐng)導,另一個是應(yīng)用機器學習部門(簡稱 AML),由經(jīng)驗非常豐富的機器學習領(lǐng)域的專家Joaquin Candela領(lǐng)導。這兩個獨立實驗室有著不同的分工,FAIR主要致力于AI基礎(chǔ)科學和長期項目的研究,AML則主要從事將AI科研成果應(yīng)用到產(chǎn)品中。

目前臉譜的部分AI研究成果已經(jīng)轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用。去年4月,臉譜在iOS平臺上線了一項新功能,iPhone用戶只要開啟輔助功能中的VoiceOver,在使用臉譜時出現(xiàn)的圖片內(nèi)容就會被“讀”出來,從而幫助盲人或視力低下的用戶“看到”圖片。

在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域,臉譜也居于領(lǐng)軍地位。2014年,臉譜斥資20億美元收購了VR設(shè)備開發(fā)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)Oculus,該公司推出的Oculus Rift虛擬現(xiàn)實頭盔被業(yè)內(nèi)評為最好用的虛擬現(xiàn)實頭盔,在電子游戲等領(lǐng)域大受追捧。

上周扎克伯格公開表示,臉譜將在未來10年再投資30多億美元,將虛擬現(xiàn)實帶給數(shù)億用戶。不過他在本周的業(yè)績發(fā)布會上也承認,臉譜的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實業(yè)務(wù)進展要比預想的落后一些,Oculus Rift虛擬現(xiàn)實頭盔設(shè)備的銷售“在相當一段時間內(nèi)不會盈利?！?/p>

另據(jù)華爾街日報的最新報道,臉譜還在開發(fā)電視App,可以在諸如Apple TV等電視機頂盒內(nèi)運行。有了電視App,臉譜就可以引誘用戶觀看更長的視頻,并在其間插播廣告。

重獲華爾街青睞

受利好業(yè)績提振,臉譜股價在本周中創(chuàng)下135.5美元的歷史新高。截至2月2日收盤,臉譜股價報每股130.84美元,今年以來累計漲幅達到14%,顯著跑贏美股大市。

回顧上市以來的五年,臉譜股價表現(xiàn)堪稱峰回路轉(zhuǎn)。2012年5月,臉譜登陸納斯達克市場,上市次日股價即告破發(fā),此后兩周內(nèi)跌掉30%,四個月后千億市值蒸發(fā)了一半,股價觸及17.5美元的歷史最低點。彼時,臉譜股價大跌不但引發(fā)外界對這家新興互聯(lián)網(wǎng)公司的質(zhì)疑,還引發(fā)華爾街一系列與投資虧損相關(guān)的訴訟爭端。

但就在市場都不看好這家公司時,臉譜股價開始吹響反攻號角。自2012年9月觸底至今,該公司股價一路上漲,上市一年后股價恢復到發(fā)行價水平,2015年10月首次站上100美元大關(guān),當前股價較上市初期觸及的歷史最低點上漲超過六倍。

臉譜業(yè)績的優(yōu)異表現(xiàn)重新激發(fā)了華爾街對這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的興趣,多家金融機構(gòu)近期紛紛發(fā)布報告,表達對臉譜增長前景的看好。

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