好萊塢準(zhǔn)備和中國(guó)重談條件

文|華爾街日?qǐng)?bào)

2月9日訊，好萊塢很快將獲得五年來(lái)的首次機(jī)會(huì)，更改在中國(guó)做生意的條款，這一機(jī)會(huì)或許能讓電影公司從最重要的外國(guó)市場(chǎng)多收獲數(shù)十億美元。

目前美國(guó)在中國(guó)發(fā)行影片的協(xié)議是2012年2月17日宣布的，當(dāng)時(shí)政府有關(guān)部門(mén)同意在五年后重新協(xié)商條款。當(dāng)前協(xié)議包含一組非常全面的條款，規(guī)定了影片發(fā)行的數(shù)量、市場(chǎng)宣傳的限制以及返還給電影公司的票房分成等。

今年中國(guó)很可能超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)，對(duì)依賴中國(guó)的增長(zhǎng)提振停滯不前的美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和下降的家庭娛樂(lè)業(yè)收入的好萊塢來(lái)說(shuō)，可謂利益攸關(guān)。

政府官員和行業(yè)代表已開(kāi)始進(jìn)行有關(guān)談判的初步工作，而這正值美中之間政治上的不確定性不斷上升之際。上一次談判期間，電影公司高管們關(guān)注的是增加每年可引入中國(guó)市場(chǎng)的電影數(shù)量。這一次，他們的關(guān)注點(diǎn)除了影片配額之外，還有中國(guó)對(duì)宣傳施加的限制、分銷規(guī)定及票房收入分成，他們表示，這些因素?fù)p害了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的盈利能力。

幾名高管稱，美國(guó)的電影公司在談判中的重中之重是提高他們?cè)谥袊?guó)票房收入中的分成比例，目前這一比例為25%。其余的票房收入被中國(guó)國(guó)營(yíng)的發(fā)行商和影院拿走。美國(guó)的電影公司在大多數(shù)其他市場(chǎng)能夠獲得更高的票房分成比例，國(guó)際平均水平為40%。

2012年達(dá)成的上述協(xié)議把中國(guó)每年按照收入分成基礎(chǔ)進(jìn)口的外國(guó)影片數(shù)量從20部增加至34部。幾名行業(yè)管理人士稱，34部的配額足以涵蓋多數(shù)大片，他們并不認(rèn)為提高配額是重新談判的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

他們還表示，為了顯示每年的配額都會(huì)比上一年有所增長(zhǎng)，中國(guó)政府在配額問(wèn)題上的態(tài)度已經(jīng)較為靈活。中國(guó)去年以收入分成為基礎(chǔ)引入的影片達(dá)39部，其中多數(shù)影片由好萊塢的六家主要電影公司制作，為在年底時(shí)提高票房，中國(guó)額外引入五部影片。中國(guó)的分析人士認(rèn)為，今年引入的外國(guó)影片數(shù)量可能也會(huì)增加。

其他主要外國(guó)市場(chǎng)在電影票房方面的條款都不是由政府高層官員來(lái)談判的，但中國(guó)在全球電影市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位已經(jīng)變得如此強(qiáng)大，電影公司沒(méi)有選擇只能按照中國(guó)的規(guī)則來(lái)談判。去年中國(guó)的電影票房已從2012年的27億美元增至約66億美元。近年來(lái)，北美電影票房保持相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)，2016年達(dá)到114億美元。

中國(guó)最近加大了發(fā)展本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的力度，并通過(guò)了一部電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，該法規(guī)將在3月1日生效。電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法旨在促進(jìn)電影投資、指導(dǎo)演員遵從嚴(yán)格道德標(biāo)準(zhǔn)，并規(guī)定不得上映傷害民族感情的外國(guó)電影。

中國(guó)還執(zhí)行了其他一些要求以確保國(guó)內(nèi)電影享有優(yōu)勢(shì)，而外國(guó)電影制作公司希望在協(xié)商中重新審視這些限制性條件。

首先，電影公司希望改變中國(guó)有關(guān)部門(mén)可以“堆積”西方電影并在同一天將幾部電影同時(shí)上映的規(guī)定。多部電影同日上映會(huì)相互爭(zhēng)奪票房。

另外，電影制作公司也對(duì)中國(guó)在假期及其他觀影高峰期禁播好萊塢電影的做法感到惱火。電影制作公司高管們表示，他們希望更早獲知中國(guó)有關(guān)部門(mén)為電影確定的上映日期。

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