文|華爾街日?qǐng)?bào)
2月10日訊，如果說Twitter Inc. (TWTR)什么時(shí)候迎來了扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的時(shí)機(jī)，那應(yīng)該就是這一次。但投資者不要抱太高期望。
美國(guó)總統(tǒng)特朗普(Donald Trump)每天向超過2,400萬的粉絲發(fā)送不超過140個(gè)字的信息，這實(shí)際上已把Twitter當(dāng)做了他的個(gè)人交流平臺(tái)。這是用多少錢都買不來的曝光度。
BTIG分析師Rich Greenfield稱，特朗普將Twitter作為與外界溝通媒體這一事實(shí)實(shí)際上已經(jīng)成為Twitter的一個(gè)巨大的營(yíng)銷工具。Greenfield在Twitter周四公布財(cái)報(bào)前夕上調(diào)了該公司的股票評(píng)級(jí)。Greenfield是華爾街為數(shù)不多給予該股買入評(píng)級(jí)的分析師之一，他表示，不可否認(rèn)Twitter已經(jīng)被卷入這股全球性時(shí)代思潮。
但Twitter近期公布的業(yè)績(jī)與該公司股價(jià)的下跌清楚地表明，公眾關(guān)注度和盈利能力顯然不是一回事兒。該公司每月的活躍用戶增速繼續(xù)放緩。根據(jù)美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，Twitter依然在虧損。該公司高層持續(xù)發(fā)生變動(dòng)，去年10月份還稱將裁員9%。
分析人士預(yù)計(jì)，Twitter第四財(cái)季將每股虧損15美分，上年同期業(yè)績(jī)?yōu)槊抗商潛p13美分。該公司不包括股票薪酬的調(diào)整后每股收益預(yù)計(jì)為12美分，較上年同期下降25%。當(dāng)季收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4.2%，至7.4億美元，延續(xù)了該公司上市以來每個(gè)財(cái)季增速持續(xù)放緩的勢(shì)頭。
廣告需求降溫和用戶增長(zhǎng)放緩嚴(yán)重拖累了Twitter將用戶數(shù)據(jù)貨幣化的能力。就像其他社交媒體公司一樣，Twitter指望通過視頻業(yè)務(wù)來刺激復(fù)蘇，包括美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)比賽等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的實(shí)時(shí)流媒體播放。但這并非易事。
有理由相信Twitter可能不會(huì)從特朗普效應(yīng)中獲得應(yīng)有的助益。MoffettNathanson分析師援引comScore的數(shù)據(jù)稱，10月份Twitter的美國(guó)絕對(duì)訪客同比減少7%，11月份減少5%?！度A爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)/NBC News上個(gè)月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分美國(guó)人稱特朗普持續(xù)發(fā)推文不是好主意。
當(dāng)然，Twitter的業(yè)績(jī)有可能受到特朗普效應(yīng)提振并超出預(yù)期?？紤]到目前Twitter的人氣如此低迷，這幾乎肯定會(huì)對(duì)其股價(jià)構(gòu)成短暫提振。之后不時(shí)出現(xiàn)的收購(gòu)傳聞可能會(huì)導(dǎo)致其股價(jià)劇烈波動(dòng)。
但事實(shí)上，如果Twitter不能從類似特朗普效應(yīng)的現(xiàn)象中顯著獲益，可能也不會(huì)從其他任何事件中獲得提振。
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