短視頻界的牌照戰(zhàn)爭(zhēng):今日頭條買牌照 梨視頻整改

（原標(biāo)題：短視頻界的牌照戰(zhàn)爭(zhēng)：今日頭條買牌照，梨視頻整改，“無(wú)照經(jīng)營(yíng)”增加上市風(fēng)險(xiǎn)）

[摘要] 一面是監(jiān)管收緊，另一面是市場(chǎng)與資本火熱，作為一種新興的資訊方式，短視頻一開(kāi)年便給市場(chǎng)帶來(lái)不平凡的氣息。

簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)一下，2017年春節(jié)過(guò)后，短視頻領(lǐng)域有4件值得關(guān)注的事發(fā)生：梨視頻收到北京網(wǎng)信辦整改通知并宣布轉(zhuǎn)型，今日頭條收購(gòu)美國(guó)短視頻平臺(tái)Flipagram，今日頭條收購(gòu)運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司，短視頻應(yīng)用“快手”曝出上市傳聞。

一面是監(jiān)管收緊，另一面是市場(chǎng)與資本火熱，作為一種新興的資訊方式，短視頻一開(kāi)年便給市場(chǎng)帶來(lái)不平凡的氣息。

稀缺的牌照

近日，今日頭條與運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司（下稱“運(yùn)城陽(yáng)光”）簽署合作協(xié)議，用戶在PC端及手機(jī)分享頁(yè)上看到的視頻鏈接，將在陽(yáng)光寬頻網(wǎng)站打開(kāi)。由于后者持有一份稀缺的視聽(tīng)牌照，這一并購(gòu)的目的被外界視為今日頭條“曲線救國(guó)”拿下視聽(tīng)牌照。時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系今日頭條公關(guān)人員，對(duì)方回復(fù)稱，有關(guān)收購(gòu)運(yùn)城陽(yáng)光和Flipagram的消息都不準(zhǔn)備對(duì)外公布。

工商資料顯示，2016年8月16日，運(yùn)城陽(yáng)光文化投資人由愛(ài)播信息技術(shù)（北京）有限公司變更為北京閃星科技有限公司，后者持有運(yùn)城陽(yáng)光文化100%的股份。與此同時(shí)，北京閃星科技有限公司為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的全資子公司。運(yùn)城陽(yáng)光文化的法人代表也由賈聰珍變更為張利東。張利東也是北京閃星科技和北京字節(jié)跳動(dòng)的法人代表，以及今日頭條合伙人、高級(jí)副總裁。

資料顯示，運(yùn)城陽(yáng)光文化成立于2005年，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，其經(jīng)營(yíng)范圍是利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品、演出?。ü?jié)）目、動(dòng)（漫）畫(huà)等文化產(chǎn)品，從事互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的展覽、比賽活動(dòng)；企業(yè)形象策劃、包裝、推廣；設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理各類廣告；承辦展覽、展示；生活信息咨詢等。

聯(lián)系到2月4日梨視頻因缺少互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)被要求整改的消息，短視頻平臺(tái)的資質(zhì)問(wèn)題立刻顯得無(wú)比重要起來(lái)。

根據(jù)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的消息，短視頻平臺(tái)梨視頻在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的情況下，通過(guò)開(kāi)設(shè)原創(chuàng)欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內(nèi)容等方式大量發(fā)布所謂“獨(dú)家”時(shí)政類視聽(tīng)新聞信息，違反了法律法規(guī)，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)責(zé)令梨視頻“梨視頻App”立即停止違法違規(guī)行為，全面整改。

梨視頻為原澎湃新聞CEO邱兵的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，此后澎湃新聞原主編李鑫、澎湃人物原主編盧雁等多位骨干員工加盟梨視頻團(tuán)隊(duì)，被報(bào)道曾獲5億元融資，至少估值20億元，華人文化占股70%。去年年底上線后，梨視頻主打時(shí)政類和新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容，以及綜合的移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)。

然而，2月10日，邱兵親自發(fā)表文章《勸君更盡一杯酒，醉了就看梨視頻》，文章的主旨是：梨視頻的內(nèi)容創(chuàng)作焦點(diǎn)從主打時(shí)政類、突發(fā)類新聞，轉(zhuǎn)型為關(guān)注年輕人生活、思想、感情的內(nèi)容。由于在整改前梨視頻發(fā)布的“老虎吃人”短視頻報(bào)道也引起廣泛關(guān)注，梨視頻之后改變內(nèi)容方向的做法也被許多觀察者解讀為為了避開(kāi)爭(zhēng)議話題，降低風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)創(chuàng)業(yè)邦雜志的報(bào)道，梨視頻內(nèi)部一位員工在公司整改后表示：“未來(lái)一段時(shí)間里，或許會(huì)大量推一些正能量的人物報(bào)道。這也是從選題角度應(yīng)對(duì)整改的舉措之一。”

“無(wú)照經(jīng)營(yíng)”增加上市風(fēng)險(xiǎn)

實(shí)際上，在火熱的短視頻和直播市場(chǎng)，持有視聽(tīng)許可證的企業(yè)只占一小部分。廣電總局官網(wǎng)信息顯示，截至2016年5月31日，共有588家企業(yè)及單位獲得了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證。

2016年9月，廣電總局下發(fā)關(guān)于《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，再次收緊信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證的申請(qǐng)條件，新申請(qǐng)單位要求為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位，其次注冊(cè)資本應(yīng)在1000萬(wàn)元以上。

據(jù)了解，不符合上述條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人，包括開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開(kāi)展直播業(yè)務(wù)但不持有“視聽(tīng)證”的機(jī)構(gòu)，均不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展上述所列活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（直播間）開(kāi)辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽(tīng)節(jié)目，不得開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目直播頻道。

此外，未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”、“廣播電臺(tái)”“電臺(tái)”“TV”等廣播電視專有名稱開(kāi)展業(yè)務(wù)。

在廣電總局出臺(tái)“視聽(tīng)證”相關(guān)政策之前，大多數(shù)直播平臺(tái)只要拿到文化部頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》（下稱《文網(wǎng)文》）即可。今日頭條的出資方包括SIG、DST、紅杉資本、新浪微博等，并無(wú)國(guó)資背景，暫無(wú)申請(qǐng)資格，只能選擇曲線的方式，收購(gòu)那些在政策環(huán)境寬松時(shí)取得牌照的公司。另外，運(yùn)城陽(yáng)光這張牌的發(fā)證日期是2015年1月18日。也就是說(shuō)今日頭條到2018年1月還要續(xù)牌。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門(mén)頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)。未按照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門(mén)頒發(fā)的《許可證》或履行備案手續(xù)，任何單位和個(gè)人不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。

一張視聽(tīng)牌照對(duì)今日頭條的發(fā)展意味著什么？對(duì)此，新媒體觀察者魏武揮曾撰文指出兩個(gè)原因：一是沒(méi)有牌照可能會(huì)對(duì)上市—無(wú)論是中國(guó)內(nèi)地、香港還是國(guó)外—都構(gòu)成重大障礙，意味著有著巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)，IPO難以賣出好價(jià)錢(qián)；其次，如果只是允許頭條號(hào)作者將騰訊、優(yōu)酷上的視頻嵌入到頭條號(hào)頁(yè)面上，對(duì)于頭條的意義非常?。梢栽黾佑脩魰r(shí)長(zhǎng)，但僅此而已），因?yàn)檫@種做法使頭條不能投放視頻貼片廣告。因此通過(guò)視聽(tīng)牌照獲得視頻托管的權(quán)力非常重要。

無(wú)論商業(yè)考量如何，在監(jiān)管趨于收緊的情況下，盡早解決牌照問(wèn)題，避免不必要的危機(jī)出現(xiàn)，可能是每個(gè)短視頻、直播平臺(tái)現(xiàn)在都將不得不考慮的問(wèn)題。

今日頭條著手布局海外

另一方面，牌照之所以日益重要，也是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。早在2016年5月，今日頭條便率先進(jìn)入資訊類短視頻領(lǐng)域。2016年9月，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)，今日頭條將至少投入10億元補(bǔ)貼頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者，同時(shí)給予每一條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻至少10萬(wàn)次加權(quán)推薦。事實(shí)上，除了秒拍、美拍等專門(mén)的短視頻平臺(tái)，目前一般的資訊平臺(tái)都已上線短視頻頻道，圖文競(jìng)爭(zhēng)已過(guò)度到視頻競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

不久前的2月1日，今日頭條宣布收購(gòu)美國(guó)短視頻平臺(tái)Flipagram。Flipagram成立于2013年，用戶可以把手機(jī)照片編輯成電子相冊(cè)，配上特效和音樂(lè)以及光暈和字幕分享到該社區(qū)平臺(tái)。2014年，F(xiàn)lipagram的月活躍用戶達(dá)到3000萬(wàn)，上一輪的B輪融資達(dá)到了7000萬(wàn)美元。

據(jù)了解，F(xiàn)lipagram擁有全球千萬(wàn)首60秒以內(nèi)音樂(lè)歌曲片段的使用授權(quán)。在iOS平臺(tái)App Store的介紹中，F(xiàn)lipagram稱目前已經(jīng)有兩億人用Flipagram制作五億個(gè)故事視頻，并且數(shù)量仍在持續(xù)增加中。

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