市值1天蒸發(fā)千億日元!日本百年老店尼康也扛不住了

（原標(biāo)題：市值1天蒸發(fā)千億日元！中國人熟知的這家日本百年老店，也扛不住了）

今年是日本知名相機(jī)品牌尼康誕生的第100周年，對(duì)于初涉攝影的網(wǎng)友來說，一臺(tái)尼康單反相機(jī)算得上是不錯(cuò)的入門之選。

然而，在數(shù)碼相機(jī)的沖擊下，百年老店尼康也扛不住了。

2月13日，尼康公布了2017財(cái)年度第三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度尼康凈利潤虧損8.31億日元（約合0.5億元人民幣），而去年同期盈利還高達(dá)187.1億日元（約11億元人民幣）。此外，尼康還修正了此前2017財(cái)年集團(tuán)的業(yè)績預(yù)計(jì)，雙雙調(diào)降營收及凈利潤數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2017財(cái)年預(yù)虧90億日元（約合5.4億元人民幣）。

同一天，尼康映像儀器銷售（中國）有限公司官網(wǎng)同時(shí)宣布停售“致金DL系列”高端數(shù)碼相機(jī)。

受兩則消息影響，2月14日尼康股價(jià)單日暴跌14.7%。公司的市值也從早前的7548億日元一度跌至6446億日元，近十億美元的市值瞬間蒸發(fā)。

“感覺不好賣，所以停售”

尼康（中國）在官方網(wǎng)站解釋稱，停售“致金DL系列”是出于收益的考慮，“隨著開發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場需求下滑而帶來的銷售預(yù)期下降，從收益角度出發(fā)，尼康決定中止發(fā)售該系列產(chǎn)品”。

“致金DL系列”原定于2016年6月預(yù)售，但當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)處理圖片所用芯片有問題，因此尼康在2016年10月對(duì)外宣告“跳票”到2017年1月。

業(yè)內(nèi)人士指出，“DL系列”一直被視為尼康發(fā)力高端卡片機(jī)市場的重要一步，被寄予直接對(duì)抗索尼黑卡以及佳能G系列的希望。據(jù)了解，作為1英寸相機(jī)市場的“攪局者”，尼康DL系列早在2016年2月便已發(fā)布，消息發(fā)布后，尼康粉都對(duì)該系列機(jī)型表示期待。

從市場的角度來看，“DL系列”三款機(jī)型的性能表現(xiàn)在當(dāng)年發(fā)布時(shí)，可以說足夠出色，但隨著主打高性能的索尼RX100V問世，以及松下LX10的發(fā)布，尼康DL系列的優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯了，唯一的亮點(diǎn)就是DL18-50，做到了目前一英寸固定鏡頭產(chǎn)品的最廣焦段（18mm）。

不過每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吡粢獾剑诮?jīng)歷2月14日的股價(jià)暴跌后，2月15日，尼康集團(tuán)的股價(jià)已經(jīng)有所回漲，累計(jì)漲幅2.24%，報(bào)收1644日元/股。

業(yè)績連年敗退

實(shí)際上，尼康的業(yè)績在2013財(cái)年后就開始一路大幅下滑。2013~2016財(cái)年，尼康銷售額分別為7512億日元、6854億日元、5860億日元、5204億日元，營業(yè)利潤分別為607億日元、642億日元、566億日元、457億日元，至今公司凈利潤已經(jīng)連續(xù)3年下滑。

去年11月份，尼康還被曝出將在日本地區(qū)裁員1000人。

盡管隨后尼康官方對(duì)該傳言給予否認(rèn)，但尼康在去年11月財(cái)務(wù)報(bào)表的“重組公告”中又宣布，將中止舊有的中期經(jīng)營計(jì)劃，并設(shè)定了約兩年半的結(jié)構(gòu)改革期，目標(biāo)是削減200億日元（約合1.9億美元）的固定費(fèi)用。為了實(shí)現(xiàn)固定費(fèi)用削減，尼康日本公司的1550名員工將進(jìn)行重新調(diào)配，其中涉及集團(tuán)總部200人、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)部門約1000人以及影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)約350人。

另據(jù)《日經(jīng)中文網(wǎng)》報(bào)道，尼康在2月13日公布了截至2月10日實(shí)施的自愿離職人員的征集結(jié)果。當(dāng)初預(yù)想會(huì)有1000人左右申請，而實(shí)際申請者為1143人，超過預(yù)期。除去部分集團(tuán)內(nèi)公司，申請者預(yù)定3月31日離職。

手機(jī)搶了相機(jī)的生意

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在接受記者采訪時(shí)表示，尼康業(yè)績這幾年“節(jié)節(jié)衰退”跟市場大環(huán)境有很大的關(guān)系，相機(jī)市場正在遭受手機(jī)的革命。而尼康明知數(shù)碼相機(jī)市場下滑，仍固守原來的相機(jī)領(lǐng)域。

“可以看到尼康還在部署相機(jī)業(yè)務(wù)，包括縮減成本以及研發(fā)新的DL系列相機(jī)等舉動(dòng)。產(chǎn)業(yè)沒落，尼康應(yīng)該尋找新的業(yè)務(wù)來支撐。”

據(jù)日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機(jī)銷量在2010年達(dá)到最高峰，此后開始逐年下滑，2014年數(shù)碼相機(jī)市場的總體銷量甚至還要略低于2000年的水平，2016年前6個(gè)月的單月銷量幾乎只有2014年每月的一半。

▲圖片來源：視覺中國

除了尼康，佳能、富士、索尼等一眾影像巨頭也各有各的難處。2017年1月31日，佳能集團(tuán)發(fā)布了2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2016年佳能集團(tuán)營業(yè)額達(dá)到34014.87億日元，同比下降10.5%。不過由于在2016年12月將東芝醫(yī)療系統(tǒng)有限公司正式并入旗下，佳能集團(tuán)預(yù)計(jì)在2017年將實(shí)現(xiàn)營業(yè)額和凈收益的雙增長，營業(yè)額預(yù)計(jì)同比增長17.6%。

1月底，富士集團(tuán)公布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2016年12月31日，富士數(shù)碼影像部門獲得合并收入為2564億日元，與上一財(cái)年同期相比下跌5.9%。

去年11月7日，日本索尼宣布：受到智能手機(jī)市場高度競爭影響，相機(jī)模塊(CMOS / CCD)采購需求呈現(xiàn)減少趨勢，索尼將逐步縮小該業(yè)務(wù)規(guī)模，率先剝離位于中國的相機(jī)模塊業(yè)務(wù)。

資深I(lǐng)T產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，尼康和佳能不同，尼康的業(yè)務(wù)主要在相機(jī)，而佳能早已將產(chǎn)品線拓展到激光打印機(jī)等辦公商務(wù)領(lǐng)域以及醫(yī)療領(lǐng)域，傳統(tǒng)的數(shù)碼相機(jī)早已被手機(jī)侵蝕，高端單反畢竟是小眾市場。

尼康產(chǎn)品多次出現(xiàn)質(zhì)量問題

作為曾經(jīng)全世界最大的半導(dǎo)體光刻系統(tǒng)制造商，近年來尼康在市場競爭中也輸給了荷蘭對(duì)手ASML公司，份額不斷流失。

據(jù)ZDC發(fā)布的2016年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場研究報(bào)告顯示，上半年數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度方面，佳能高達(dá)39.7%，排名第一，尼康為25%，排名第二，索尼為13.2%，排名第三。不過業(yè)內(nèi)人士也指出，尼康在微單市場趕不上索尼，在單反上斗不過佳能，加之公司產(chǎn)品線相對(duì)短，導(dǎo)致其業(yè)績表現(xiàn)一年不如一年。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，尼康的問題或許不止表面那么簡單。2014年以來，尼康的產(chǎn)品曾多次被曝出現(xiàn)質(zhì)量問題。

此前也有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)指出，尼康最大的問題在于自身品控方面出了問題，尼康將消費(fèi)級(jí)相機(jī)工廠搬到泰國之后，質(zhì)量問題頻出，導(dǎo)致市場口碑嚴(yán)重受挫。

▲圖片來源：視覺中國

早在2014年，央視“3·15晚會(huì)”便曝光了尼康單反相機(jī)D600“黑斑門”，隨后D600相機(jī)被要求在全國范圍內(nèi)下架。出現(xiàn)質(zhì)量問題后，尼康處理得也不好，據(jù)了解：

在美國，消費(fèi)者可以直接免費(fèi)更換為新機(jī)型；歐洲部分用戶把機(jī)身內(nèi)部進(jìn)灰的D600相機(jī)送到服務(wù)站除塵后收到了全新的D610相機(jī)；在法國，進(jìn)灰的D600換全新D610的代價(jià)也僅需支付很小的一筆費(fèi)用；但在中國，遭受D600進(jìn)灰困擾的用戶卻沒能享受到如此待遇。這也導(dǎo)致尼康多年累積的品牌聲譽(yù)嚴(yán)重受損。

2015年7月，尼康又發(fā)布公告稱，部分在2014年10-11月期間生產(chǎn)的尼康D750單反相機(jī)的快門無法正常工作，并偶爾會(huì)導(dǎo)致圖像部分區(qū)域出現(xiàn)陰影。而后，尼康中國官方再次發(fā)布公告，追加了可能出現(xiàn)快門組件無法正常運(yùn)作的D750數(shù)碼單反相機(jī)的范圍，稱2014年12月-2015年6月生產(chǎn)的D750相機(jī)也會(huì)出現(xiàn)上述現(xiàn)象，并表示將對(duì)這部分產(chǎn)品進(jìn)行快門免費(fèi)檢修服務(wù)。

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