手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)起色 TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁離職

（原標(biāo)題：手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)起色 TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁離職）

有消息稱，TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官與中國(guó)區(qū)總裁楊柘被集團(tuán)免職。第一財(cái)經(jīng)記者今日從多位TCL通訊內(nèi)部人士證實(shí)了此消息，任免自2017年2月1日起生效。

在全球智能手機(jī)整體疲軟的情況下，TCl通訊這兩年的發(fā)展可謂是一波三折。在去年年底，TCL通訊經(jīng)歷了裁員，砍掉在北京的營(yíng)銷中心，涉及品牌、營(yíng)銷、銷售等部門約上百人。在更早前，TCL通訊提出了私有化請(qǐng)求，在9月30日退出港股市場(chǎng)。

事實(shí)上，中國(guó)區(qū)曾被TCL通訊寄望為“重新崛起”的關(guān)鍵市場(chǎng)。TCL掌門人李東生曾經(jīng)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，過去三年，TCL手機(jī)銷量每年保持增長(zhǎng)，且有好的盈利，但增長(zhǎng)和盈利主要來自海外市場(chǎng)。但中國(guó)市場(chǎng)去年是下降的，所以TCL想要在全球成功，首先要在中國(guó)成功，必須在中國(guó)市場(chǎng)重建TCL手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2015年下半年，TCL通訊“空降”十八名高管，力從各個(gè)業(yè)務(wù)線重構(gòu)高效、協(xié)作、有序、扁平的組織架構(gòu)。同年12月份，前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)CMO楊柘也確認(rèn)加入TCL，出任TCL通訊COO兼中國(guó)區(qū)總裁。

從履歷上看，2000年至2015年間，楊柘先后擔(dān)任利盟(Lemark)營(yíng)銷總監(jiān)，三星電子(中國(guó))投資有限公司移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)市場(chǎng)部總經(jīng)理、三星(中國(guó))投資有限公司線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)，RIM(黑莓手機(jī))中國(guó)區(qū)Marketing VP以及華為CBG副總裁及中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷官等高級(jí)管理職位。

“但業(yè)務(wù)并沒有什么起色，營(yíng)銷費(fèi)用也沒有少。”TCL通訊一內(nèi)部人士對(duì)記者表示，TCL手機(jī)在中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)令領(lǐng)導(dǎo)非常不滿意。

應(yīng)該說，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比想象中激烈。

據(jù)IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，盡管4G智能手機(jī)的增幅明顯，但2016年整體智能手機(jī)的出貨量漲幅其實(shí)并不大，僅有0.6%，幾乎停滯。整個(gè)2016年14.5億部的銷量預(yù)期甚至低于IDG此前發(fā)布的全年預(yù)測(cè)的15億部總量和5.7%的增幅。這也意味著2015年很可能是智能手機(jī)出貨量取得兩位數(shù)增長(zhǎng)的最后一年。2015中，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)14.4億部，同比增長(zhǎng)10.4%。

而中國(guó)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)更是白熱化狀態(tài)。除了華為、OPPO和VIVO在去年表現(xiàn)亮眼外，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)智能品牌的份額仍未過“安全線”。

據(jù)TCL通訊2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，該公司2016年上半年度營(yíng)業(yè)額達(dá)109億港元，同比下降17%。上半年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1100萬(wàn)港元，同比下降98%。

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