年銷百萬(wàn)？經(jīng)銷商欲鎖止上汽奧迪合資至2020年

（原標(biāo)題：干到年銷百萬(wàn)再說(shuō)？奧迪經(jīng)銷商《三亞聲明》欲鎖止上汽奧迪合資至2020年）

距離新一輪談判僅一個(gè)月不到時(shí)，奧迪與其在華經(jīng)銷商之間短暫的“和諧”局面再次生變。2月16日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)（簡(jiǎn)稱“奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)”）在三亞成立，成立大會(huì)上，一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商發(fā)布了《三亞聲明》，聲明表示，一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商可以不反對(duì)奧迪與上汽合作的嘗試，但前提是必須達(dá)成2020年在華銷售100萬(wàn)輛的戰(zhàn)略目標(biāo)。

下午兩點(diǎn)，這份《三亞聲明》出現(xiàn)在CADA奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)的網(wǎng)站上，該網(wǎng)站主頁(yè)簡(jiǎn)潔，只有一輛紅色奧迪R8車型圖片與一句話——“保持投資人長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益”，這也是剛成立的奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)的宗旨和目標(biāo)。

一汽－大眾奧迪經(jīng)銷商在《三亞聲明》中稱，“一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商深切理解奧迪公司希望在中國(guó)豪華車市場(chǎng)保持第一位勢(shì)的戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)銷商愿意與奧迪攜手共同實(shí)現(xiàn)2020戰(zhàn)略100萬(wàn)輛銷售目標(biāo)，在目標(biāo)達(dá)成之后，不反對(duì)奧迪評(píng)估和探討在中國(guó)選擇新的合作伙伴及建立新的銷售網(wǎng)絡(luò)”。

這番“四年后再見分曉”的表態(tài)意味頗多。如果反過(guò)來(lái)解釋，意思有兩層。一是在100萬(wàn)目標(biāo)未達(dá)成之前，奧迪不能與上汽合資建立新的銷售渠道，還有一層意思是，即便合資也不能建立新的銷售渠道——不過(guò)這個(gè)意思未能得到奧迪經(jīng)銷商的全部認(rèn)可。

一汽－大眾奧迪經(jīng)銷商表示，2012年奧迪公司向經(jīng)銷商提出2020戰(zhàn)略，即2020年達(dá)到100萬(wàn)輛銷售和580家網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，目前已批準(zhǔn)530家，按照奧迪之前的規(guī)劃，目前的銷量理應(yīng)達(dá)到85萬(wàn)輛左右，但近三年來(lái)奧迪銷量維持在50多萬(wàn)輛左右，而基于百萬(wàn)銷量目標(biāo)先期投入建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)體系初步形成，因網(wǎng)絡(luò)過(guò)剩而導(dǎo)致各經(jīng)銷商虧損嚴(yán)重，過(guò)去三年的經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)280億元。

按照經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者此前獲得的消息，今年3月奧迪經(jīng)銷商將和奧迪進(jìn)行最為關(guān)鍵的一次談判。在之前的三個(gè)月中，為阻止奧迪與上汽合資，奧迪經(jīng)銷商做出了停止進(jìn)貨的抵抗運(yùn)動(dòng)，并提出超過(guò)百億元的補(bǔ)貼要求。為了安撫經(jīng)銷商，去年底，奧迪中國(guó)宣布，與上汽有關(guān)銷售網(wǎng)絡(luò)的談判3月底前暫停。

而在1月份的大眾中國(guó)的一次溝通中，大眾中國(guó)CEO海茲曼表示2018年之前，上汽奧迪不會(huì)落地。近期，一汽方面為了阻止上汽與奧迪合作，也在頻頻運(yùn)作。在奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)橫空出世的《三亞聲明》下，上汽合資奧迪突然再次充滿不確定性。

四年之約：年銷100萬(wàn)輛是前提

在外界均猜測(cè)奧迪要支付多少補(bǔ)貼款來(lái)平息經(jīng)銷商對(duì)其另尋新歡的怒火時(shí)，奧迪經(jīng)銷商卻祭出了先賣到100萬(wàn)輛再做決定的長(zhǎng)期協(xié)議。這一招“四年后再做決定”的鎖喉術(shù)顯然出乎所有人意料。

而在聲明中，經(jīng)銷商進(jìn)一步提出以下“三點(diǎn)訴求”：其一，奧迪公司和一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部應(yīng)建立合理的商務(wù)政策，保障網(wǎng)絡(luò)渠道健康有序的發(fā)展；其二，雙方就渠道過(guò)剩事宜進(jìn)行磋商，以2020戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛銷售目標(biāo)與580家網(wǎng)絡(luò)數(shù)量匹配為基礎(chǔ)，每年按實(shí)際銷量核算出因網(wǎng)絡(luò)過(guò)剩所造成的損失，并為經(jīng)銷商提供合理的解決方案；其三，奧迪公司和一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部與全體會(huì)員簽訂為期五年的經(jīng)銷商協(xié)議，待汽車銷售管理辦法等法律法規(guī)公布后，按照其規(guī)定進(jìn)行續(xù)簽。

這三點(diǎn)可謂環(huán)環(huán)相扣，將上汽合資奧迪重建銷售渠道的可能鎖死。這也讓雙方的合作打上了問(wèn)號(hào)。過(guò)去幾年中，奧迪在華銷量放緩，2016年在華總銷量雖然達(dá)到了60萬(wàn)輛的新高，但要依靠一汽－大眾奧迪一家合資公司達(dá)成100萬(wàn)輛的年銷量目標(biāo)，即使奧迪雄風(fēng)重現(xiàn)，不等到2020年，也至少需要兩到三年方能完成。這對(duì)于爭(zhēng)分奪秒擴(kuò)大在華合資版圖的奧迪而言，恐怕是能想到的最挑戰(zhàn)底線的要求。

更重要的是，銷量增長(zhǎng)的緩慢本身就是促使奧迪與上汽毅然攜手的主要原因之一。兩大合作平臺(tái)共同推進(jìn)早日實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛的目標(biāo)，也是新合資公司成立的題中之意。而經(jīng)銷商將100萬(wàn)輛設(shè)置為談判目標(biāo)，無(wú)異于讓奧迪陷入了“先有雞還是先有蛋”的無(wú)解命題中。

但奧迪經(jīng)銷商的思路顯然是所有談判的前提必須保證現(xiàn)有經(jīng)銷商的權(quán)益。聲明稱，“自暫停談判聲明啟動(dòng)以來(lái)，經(jīng)銷商持續(xù)虧損的局面沒(méi)有改善，2月12日，奧迪中國(guó)Wedler先生透露了股東雙方不對(duì)近三年來(lái)經(jīng)銷商的虧損進(jìn)行補(bǔ)償。”而根據(jù)經(jīng)銷商的測(cè)算，2014年至2016年奧迪經(jīng)銷商的虧損不斷擴(kuò)大，分別為65億、90億和120億元。

2月14日，奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)官網(wǎng)刊登了對(duì)聯(lián)會(huì)籌委會(huì)部分分會(huì)長(zhǎng)和專業(yè)小組負(fù)責(zé)人的采訪，各負(fù)責(zé)人皆表示，由于2017年奧迪的重點(diǎn)產(chǎn)品很多都進(jìn)入生命周期的末期，因此增速放緩將是不爭(zhēng)的事實(shí)，奧迪品牌2017年將在中國(guó)市場(chǎng)遇到非常大的挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)地位面臨更大的威脅。而正因?yàn)閵W迪如此，才更需要廠商攜手共克時(shí)艱，同時(shí)要積極調(diào)整，解決長(zhǎng)期積累的一些問(wèn)題。而解決方案中顯然不包括“另覓合資伙伴”這一選項(xiàng)。

出現(xiàn)在奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)成立儀式上的整車廠代表有一汽-大眾汽車有限公司董事、董經(jīng)理張丕杰，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理任思明，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春。此前透露會(huì)出席的奧迪（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司總經(jīng)理魏永新（Joachim　Wedler）并未到場(chǎng)。

聯(lián)會(huì)訴求：凍結(jié)合資上汽計(jì)劃 共度時(shí)艱

冰凍三尺，非一日之寒。奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)早在去年十月就開始籌備，2016年11月14日，上汽集團(tuán)發(fā)布正式公告，官方確認(rèn)了將與奧迪展開合作。這一消息在引爆了一汽奧迪經(jīng)銷商怒火的同時(shí)，也促使其聯(lián)會(huì)的籌備工作在非常短的時(shí)間內(nèi)就完成，據(jù)悉，聯(lián)會(huì)下設(shè)六個(gè)工作小組，目前已有460多家奧迪品牌經(jīng)銷商加入聯(lián)會(huì)。

奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會(huì)新當(dāng)選的會(huì)長(zhǎng)宋立恭在當(dāng)天的發(fā)言中稱，“希望奧迪尊重經(jīng)銷商對(duì)核心利益的訴求”。他表示，目前亟待解決的是奧迪與上汽的合資計(jì)劃對(duì)現(xiàn)有奧迪經(jīng)銷商核心利益的損害?！霸谥暗亩啻螠贤ń涣髦?，奧迪經(jīng)銷商反復(fù)強(qiáng)調(diào)該合資計(jì)劃將極大地?fù)p害奧迪經(jīng)銷商的核心利益，尤其是建立新銷售渠道的計(jì)劃，對(duì)此我們表示堅(jiān)決的反對(duì)。”

宋立恭強(qiáng)調(diào)，“大眾中國(guó)和奧迪方面也已經(jīng)承諾，2018年之前不啟動(dòng)與上汽在銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道方面的談判，我們希望奧迪方面能夠遵守承諾。在凍結(jié)與上汽合資計(jì)劃的同時(shí)，抓緊落實(shí)與一汽集團(tuán)的未來(lái)十年商業(yè)計(jì)劃，切實(shí)解決奧迪經(jīng)銷商盈利能力不斷下降的問(wèn)題?！?/p>

今年1月，一汽集團(tuán)與奧迪、大眾簽署《一汽、奧迪十年商業(yè)計(jì)劃》，雙方約定在繼續(xù)深化現(xiàn)有領(lǐng)域合作的基礎(chǔ)上，未來(lái)十年將廣泛地在全新領(lǐng)域開展合作，其中包括：智能互聯(lián)、移動(dòng)出行、聯(lián)合數(shù)字化項(xiàng)目、金融服務(wù)合作等眾多核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。以此，大眾表示要保證一汽-大眾奧迪在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

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