扶不起的樂百氏:桶裝水上黑榜 瓶裝水基本退出市場

（原標題：扶不起的樂百氏）

曾與大白兔奶糖、大大卷一樣，作為童年記憶的樂百氏AD鈣奶，生產(chǎn)公司樂百氏近年來卻轉(zhuǎn)做單一型飲用水企業(yè)，在幾經(jīng)轉(zhuǎn)手回到中國企業(yè)的懷抱后，樂百氏桶裝水又被查出質(zhì)量問題，讓人不禁疑惑，曾經(jīng)的童年記憶這些年怎么了？北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)以瓶裝水業(yè)務(wù)在上世紀90年代一度創(chuàng)下30%市場份額，位居行業(yè)第一的樂百氏，如今在北京超市卻愈發(fā)鮮見，面臨競爭對手的不斷超越，加之此前被達能收購后的品牌弱化，樂百氏掉出主流隊伍。面對越來越激烈的市場競爭，越來越嚴格的食安抽檢，老牌企業(yè)樂百氏重新回歸前路漫漫。

多事之秋

曾經(jīng)傲視中國瓶裝水市場的樂百氏，如今正值多事之秋。在去年被達能出售后，日前又被國家食品藥品監(jiān)督管理總局通報，根據(jù)國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上的通告顯示，近期標稱樂百氏（廣東）桶裝水發(fā)展有限公司武漢分公司生產(chǎn)、由武漢市黃陂區(qū)灄口許廟羅英日雜百貨店銷售的樂百氏飲用天然泉水，溴酸鹽檢出值為0.014mg/L。比標準規(guī)定（不超過0.01mg/L）高出40%。

經(jīng)檢驗，標稱樂百氏（廣東）桶裝水發(fā)展有限公司武漢分公司生產(chǎn)的18.9升裝樂百氏飲用天然泉水被認定溴酸鹽超標40%，生產(chǎn)日期為2016年8月16日。國家食藥監(jiān)總局解釋稱，根據(jù)食品安全國家標準，個別項目不合格，其產(chǎn)品即判定為不合格產(chǎn)品。其他飲用水中的溴酸鹽是水源水在經(jīng)過臭氧消毒后所產(chǎn)生的副產(chǎn)物。《食品安全國家標準包裝飲用水》（GB19298-2014）規(guī)定其他飲用水中溴酸鹽含量≤0.01mg/L。長期飲用具有較高含量溴酸鹽的飲用水，可能會對人體健康造成一定影響。值得注意的是，溴酸鹽在國際上被定為2B級的潛在致癌物。

這并不是樂百氏桶裝水首次登上黑榜，據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來樂百氏桶裝水至少有5次因質(zhì)量問題登上黑榜，這對于經(jīng)歷了被達能收購、甩賣之后的樂百氏來說是個不小的打擊

被邊緣化

2000年3月，達能集團一舉收購樂百氏92％股權(quán)，成為樂百氏最大股東。這個曾經(jīng)與娃哈哈并駕齊驅(qū)的企業(yè)，卻在被收購近16年后逐漸淡出了市場。

據(jù)了解，在被收購前，樂百氏曾先后推出過樂百氏奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙歧因子奶飲料、甜牛奶、樂百氏純凈水、礦泉水等多個系列產(chǎn)品，但在達能入主后的第五年，即2005年樂百氏的虧損達到了1.57億元。此后便是漫長的調(diào)整期，遭到達能的不斷剝離，樂百氏產(chǎn)品線大幅縮水，2013年樂百氏從原來的“樂百氏（廣東）食品飲料有限公司”更名為“樂百氏（廣東）飲用水有限公司”，只保留了飲用水業(yè)務(wù)。

收購后，法國達能沒能將樂百氏品牌做大做強，反而因為沒能發(fā)揮跨國企業(yè)應(yīng)有的管理與協(xié)調(diào)能力，使樂百氏品牌走向沒落。有消息顯示，達能接手樂百氏后，該公司內(nèi)部產(chǎn)期存在新老員工陣營對立的矛盾，達能沒能對中國消費市場準確把脈，樂百氏的多個業(yè)務(wù)板塊逐漸被剝離，只剩下了飲用水單一業(yè)務(wù)。達能方面也曾公開反思稱：“在樂百氏的問題上犯下了錯誤。”去年11月，無心經(jīng)營樂百氏的達能，將該品牌及旗下6家工廠全部整體甩賣。

負重前行

曾經(jīng)的行業(yè)老大淪為拖累，不禁讓人唏噓。也許對于樂百氏來說，離開了達能反而會有更多的上升空間，但若想恢復(fù)昔日的榮光，可能性并不大。根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，華潤怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露六大品牌占據(jù)國內(nèi)瓶裝水80%左右的市場份額。而樂百氏早已漸行漸遠，逐漸被淡忘。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，樂百氏經(jīng)過近幾年被達能的弱化，僅存飲用水產(chǎn)品，此前瓶裝水較為強勢，但目前僅剩桶裝水，瓶裝水也已基本退出市場。由于桶裝水生產(chǎn)門檻低，可控程度低，也就導(dǎo)致入局企業(yè)疏于管理，因此才導(dǎo)致問題頻發(fā)。加上近年來，桶裝水利潤變低，企業(yè)對于樂百氏桶裝水的把控不嚴，如果嚴加管理，則會導(dǎo)致成本上升，如果不管則會出現(xiàn)質(zhì)量問題，因此桶裝水業(yè)務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)雞肋般的存在。

接手樂百氏的企業(yè)是盈投控股，著名的飲水機品牌安吉爾就是旗下產(chǎn)品，在朱丹蓬看來，安吉爾作為桶裝水的配套產(chǎn)品，可以與桶裝水進行互補，具體效果目前還未凸顯，還需等2017年用水旺季到來時才能評判。對于樂百氏近年來的發(fā)展，朱丹蓬表示非?？上В粋€曾經(jīng)與娃哈哈并駕齊驅(qū)的品牌，如果沒有被達能收購，樂百氏飲用水的銷售額目前至少能達到50億元。

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