美贊臣中國(guó)市場(chǎng)占有率下滑 收購(gòu)百嘉奶酪謀"反擊"

（原標(biāo)題：美贊臣中國(guó)市場(chǎng)占有率下滑 2億澳元收購(gòu)百嘉奶酪圖謀“反擊”）

繼本月與利潔時(shí)達(dá)成并購(gòu)協(xié)議后，美贊臣又在產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張上有所動(dòng)作。2月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從美贊臣獲悉，該公司與澳大利亞乳制品公司百嘉奶酪公司達(dá)成協(xié)議，以2億澳元(約10.56億元人民幣)收購(gòu)其噴霧干燥和成品加工工廠。

值得注意的是，美贊臣2016年銷售額37.42億美元，同比下降8%；其中亞洲地區(qū)銷售額18.569億美元，同比下降9%?？鄢袊?guó)匯率的影響，仍有5%的下滑。

美贊臣在聲明中指出，預(yù)計(jì)該項(xiàng)交易將在今年第二季度完成。美贊臣公司總裁兼首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示，本次并購(gòu)能使美贊臣更有能力適應(yīng)環(huán)境的變化，進(jìn)一步增強(qiáng)能力以保護(hù)并擴(kuò)大美贊臣在中國(guó)的增長(zhǎng)。

乳業(yè)專家宋亮表示，以前生產(chǎn)企業(yè)并不重視上游供應(yīng)鏈的打造，如今收購(gòu)上游企業(yè)可以將原輔料掌握在自己手中。對(duì)于美贊臣而言，澳洲距離中國(guó)、東南亞等國(guó)相對(duì)較近，百嘉在澳洲的工廠有更低的成本、更好的口碑和奶源等優(yōu)勢(shì)，能夠作為美贊臣全球布局的其中一個(gè)重要產(chǎn)品支點(diǎn)。

可延伸上游供應(yīng)鏈

據(jù)了解，美贊臣與百嘉奶酪的交易從去年開始洽談，由美贊臣公司主導(dǎo)。美贊臣在聲明中指出，雖然與利潔時(shí)集團(tuán)的收購(gòu)交易尚未完成，但利潔時(shí)集團(tuán)已經(jīng)表示充分支持這一計(jì)劃的繼續(xù)進(jìn)行。利潔時(shí)集團(tuán)與美贊臣公司均長(zhǎng)期看好中國(guó)乳品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，這一交易符合雙方在中國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)獲得更快速成長(zhǎng)的共識(shí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從百嘉奶酪官網(wǎng)和公開信息獲知，1956年百嘉開始生產(chǎn)品牌切打奶酪和奶粉，2015年開始在中國(guó)銷售。2011年8月百嘉奶酪決定舍棄農(nóng)場(chǎng)合作社身份，在澳交所公開上市。百嘉奶酪IPO共發(fā)行股票1835萬(wàn)股，募集資金3500萬(wàn)澳元，IPO總體估值超過(guò)2.5億澳元。四年后，百嘉奶酪已發(fā)展成為澳洲第五大乳制品加工商。

美贊臣公司也在聲明中指出，百嘉奶酪自2009年起成為美贊臣產(chǎn)品的原料認(rèn)證供應(yīng)商，其先進(jìn)的設(shè)備與美贊臣的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)相匹配，未來(lái)澳大利亞工廠將會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行美贊臣的全球品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)。

宋亮分析認(rèn)為，等美贊臣被利潔時(shí)收購(gòu)后，原來(lái)在荷蘭、歐洲的奶粉生產(chǎn)以代工為主將發(fā)生變化。美贊臣將從過(guò)去的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)向更全面的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)轉(zhuǎn)型，利潔時(shí)現(xiàn)有的資金和技術(shù)實(shí)力能為這種轉(zhuǎn)型提供方向，美贊臣會(huì)通過(guò)并購(gòu)、建廠等方式來(lái)做延伸。

“如果是自建工廠就會(huì)面臨奶源選擇和資金風(fēng)險(xiǎn)，相比起來(lái)買一個(gè)有奶源基礎(chǔ)的工廠更劃算?！彼瘟帘硎?，百嘉奶酪在澳洲的奶源和成本優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)出來(lái)，美贊臣做了一筆不錯(cuò)的買賣。

望扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑頹勢(shì)

一提到美贊臣，就不得不提這位中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)昔日老大的業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

根據(jù)美贊臣公布的2016年業(yè)績(jī)，其銷售額37.42億美元，同比下降8%；其中亞洲地區(qū)銷售額18.569億美元，同比下降9%?？鄢袊?guó)匯率的影響，仍有5%的下滑。美贊臣指出，電商渠道轉(zhuǎn)型、跨境電商興起是造成其在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳的原因之一。

如今，最新數(shù)據(jù)顯示，美贊臣在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從原來(lái)的老大滑落到第三位，排在惠氏、達(dá)能之后。

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