Netflix、Amazon剛進(jìn)軍電影業(yè)就拿下奧斯卡，國(guó)內(nèi)科技公司也許可以學(xué)習(xí)下

文|提琴?zèng)]有弦

3月1日訊，在昨天(2月27日)第89屆奧斯卡上，流媒體平臺(tái)Netflix、Amazon首次捧回奧斯卡小金人，創(chuàng)造了科技互聯(lián)網(wǎng)公司贏得奧斯卡的歷史。

剛剛重新定義了電視劇的兩家公司，又在電影戰(zhàn)場(chǎng)上重遇了，并從各大電影獎(jiǎng)項(xiàng)一路斗到奧斯卡，收獲如下：

Amazon《海邊的曼切斯特》拿下“最佳男主角”、“最佳原創(chuàng)劇本”;

Amazon《推銷員》拿下“最佳外語(yǔ)片”;

Netflix《白頭盔》拿下“最佳紀(jì)錄短片”;

斬獲3項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)的Amazon CEO 杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)還成了本屆奧斯卡開(kāi)場(chǎng)段子的調(diào)侃對(duì)象。

(主持人Jimmy Kimmel調(diào)侃貝索斯)

而對(duì)比國(guó)內(nèi)，去年科技公司在電影行業(yè)試水的成績(jī)并不理想：小米影業(yè)成立一年后將宣發(fā)部門解散，團(tuán)隊(duì)僅剩個(gè)位數(shù)員工;阿里影業(yè)主投影片《擺渡人》失利，2016年度凈虧損近10億元;張朝陽(yáng)坦言搜狐視頻絕不碰電影行業(yè)，認(rèn)為電影與影視劇有著完全不同的行業(yè)規(guī)律......

國(guó)內(nèi)電影行業(yè)起步晚，發(fā)展不如好萊塢成熟，科技公司們雖出師不利，但不見(jiàn)得沒(méi)有機(jī)會(huì)。不妨來(lái)看看這兩家優(yōu)秀的科技互聯(lián)網(wǎng)公司如何快速進(jìn)入電影市場(chǎng)并最終贏得小金人的。

要在電影節(jié)上會(huì)看、敢買

2015年12月，Amazon CEO貝索斯在接受德國(guó)媒體Welt采訪時(shí)說(shuō)，“我們想要贏一座奧斯卡......Amazon已經(jīng)得過(guò)金球獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)了，我們目前的目標(biāo)是一年拍16部自制電影。”

2010年，Amazon成立影視公司Amazon Studios，用于影視劇的開(kāi)發(fā)，2015年公司宣布正式進(jìn)軍電影行業(yè)，在 2015 年至 2016 年間，Amazon共推出了 16 部電影并開(kāi)始斬獲各大獎(jiǎng)項(xiàng)。從進(jìn)軍電影到贏得奧斯卡，Amazon只用了2年時(shí)間。

Amazon的成功在于，在電影節(jié)除了慧眼識(shí)珠，且肯花錢。

(DT財(cái)經(jīng)制圖：Amazon在2016年圣丹斯電影節(jié)購(gòu)買的5部電影)

《芝拉克》是Amazon斥1500萬(wàn)美元成本推出的第一部劇情片，也是第一個(gè)有希望沖擊奧斯卡的影片，但最終遺憾未能獲得提名，且最終票房只有260萬(wàn)美元。

《海邊的曼切斯特》是Amazon推出的第15部影片，在本屆獲得了包括“最佳影片”在內(nèi)的6項(xiàng)提名，最終拿下了其中2個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。它是Amazon在2016年的圣丹斯電影節(jié)上斥資1000萬(wàn)美元買下的影片，是當(dāng)年電影節(jié)上第二貴電影。

(《海邊的曼切斯特》劇照)

目前該片不僅得了奧斯卡，本土票房也收獲了4680萬(wàn)美元，今年5月時(shí)候?qū)⑸暇€Amazon流媒體平臺(tái)——可謂值回票價(jià)。

圣丹斯電影節(jié)是世界首屈一指的獨(dú)立制片電影節(jié)，該電影節(jié)上映的電影往往可以在其他電影獎(jiǎng)項(xiàng)中拔得頭籌。Netflix、Amazon在2016年的圣丹斯電影節(jié)上大手筆各買下5部獨(dú)立電影，都希望通過(guò)拿獎(jiǎng)來(lái)?yè)Q取關(guān)注與市場(chǎng)，而不與傳統(tǒng)電影公司正面競(jìng)爭(zhēng)。

相比之下，在2016年的圣丹斯電影節(jié)上，索尼經(jīng)典電影公司購(gòu)買了4部影片，其他經(jīng)銷商僅購(gòu)買1-2部影片。這對(duì)比說(shuō)明流媒體平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)購(gòu)買獨(dú)立電影的方式在行業(yè)集中發(fā)力。

另辟蹊徑的紀(jì)錄片

從小眾電影節(jié)買影片征戰(zhàn)奧斯卡已經(jīng)很另辟蹊徑了?其實(shí)還有紀(jì)錄片這個(gè)更小眾的可以選擇。

Netflix的紀(jì)錄片一直實(shí)力雄厚，并“曲線救國(guó)”般地贏得了奧斯卡：

2014年，《埃及廣場(chǎng)》獲得了當(dāng)年奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片提名;

2016年，《發(fā)生什么了,西蒙妮小姐?》、《燃燒的冬天:烏克蘭為自由而戰(zhàn)/凜冬之火》再一次提名奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片;

2017年，《第十三修正案》提名奧斯卡最佳紀(jì)錄片，《白頭盔》獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄短片。

Netflix并不像Amazon那樣幸運(yùn)，在劇情片回報(bào)上總是差了一點(diǎn)兒，獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片的影響力也不能與Amazon的《海邊的曼切斯特》相提并論。

2015年，Netflix推出第一部劇情片《無(wú)境之獸》，該片的拍攝成本為600萬(wàn)美元，Netflix以1200萬(wàn)美元收購(gòu)了發(fā)行權(quán)，是Netflix的“沖奧”影片?？上ё罱K該片沒(méi)有拿到提名，被視為奧斯卡遺珠。

外界認(rèn)為，造成Netflix劇情片難獲奧斯卡的原因在于其“零窗口期(即院線、線上同時(shí)發(fā)布)”政策。

《無(wú)境之獸》是Netflix采取“零窗口期”形式發(fā)布的電影，當(dāng)時(shí)招來(lái)了四大連鎖院線(AMC、Regal、Cinemark和Carmike)的聯(lián)合抵制，最終該片只能在小眾院線上映，獲得了9萬(wàn)美元的票房成績(jī)。

但這種放映方式的壞處在于不夠傳統(tǒng)，外界認(rèn)為，奧斯卡評(píng)獎(jiǎng)委員的平均年齡為63歲，從院線電影里選擇候選影片是他們的慣例，Netflix與四大主流連鎖院線關(guān)系差，其小眾影院上映的電影很難引起委員會(huì)的注意，自然更難拿獎(jiǎng)。

Netflix CEO Reed Hastings 在去年10月曾說(shuō)，現(xiàn)在電影行業(yè)的狀態(tài)“真的很慘”，電影院線們“拖垮電影業(yè)”。

相比之下，Amazon的處理更加柔和，其制作或購(gòu)買的電影都會(huì)先在電影院上映，4-8周的窗口期(比傳統(tǒng)的90天窗口期短)，隨后再將影片放在流媒體平臺(tái)上。因?yàn)樵贏mazon看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)受眾與院線受眾不同，院線播放不會(huì)對(duì)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)銷售造成影響，且線上平臺(tái)提供的是長(zhǎng)期收益。

下一個(gè)贏奧斯卡的科技公司可能是蘋果

除了Netflix、Amazon，眾籌平臺(tái)Kickstarter上過(guò)去共有6部影片提名奧斯卡，眾籌電影《控訴》獲得了本屆奧斯卡最佳紀(jì)錄短片。

此外，蘋果可能也會(huì)是下一個(gè)征戰(zhàn)奧斯卡的選手。

美國(guó)投資銀行派杰公司(Piper Jaffray Cos., PJC)前分析師、目前在風(fēng)投公司Loup Ventures工作的Andrew Murphy預(yù)測(cè)——蘋果公司未來(lái)五年將獲得一個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。

蘋果已經(jīng)開(kāi)始涉水原創(chuàng)內(nèi)容，預(yù)計(jì)在春季推出兩個(gè)節(jié)目，雖然還沒(méi)有進(jìn)軍電影行業(yè)，但是Murphy預(yù)計(jì)蘋果公司未來(lái)幾年將增加內(nèi)容支出，以期與Netflix和Amazon展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

Murphy估計(jì)，2017年Netflix在內(nèi)容方面或投入70億美元，該數(shù)字可能在五年后達(dá)到100億美元。而5年后，蘋果在節(jié)目上的支出將達(dá)到50億-70億美元，這樣的大筆投入是有望爭(zhēng)取奧斯卡的。

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