(原標(biāo)題:丟失版權(quán)、體育生態(tài)中心被摘牌,樂視體育是如何一步步成為甩鍋俠的?)
繼失去國安冠名權(quán)、亞冠和中超的版權(quán)后,樂視體育在最近或?qū)⒂忠淮纬洚?dāng)“甩鍋俠”的角色。
據(jù)36氪獲得的消息顯示,樂視體育獲得的五棵松體育館的5年冠名權(quán)將于近期被終結(jié),原因來自于兩方面:一是拖欠應(yīng)付賬款;二是五棵松的“業(yè)主”、運營方華熙國際對樂視體育的智能化改造進(jìn)程不滿意,而新的接盤對象將騰訊旗下的微賽體育,36氪曾向微賽求證,目前暫未得到回復(fù)。
此前據(jù)公開資料顯示,樂視體育曾于2015年12月獲得五顆松體育館的5年冠名權(quán),華熙國際愿意拋棄萬達(dá)等傳統(tǒng)巨頭而選擇樂視體育的原因在于對樂視體育互聯(lián)網(wǎng)基因的看重。
作為一家歷史悠久的體育場館,五棵松過去的主要收入渠道都來自于租金,收入結(jié)果較為單一,華熙國際希望借助于樂視體育完成對場館內(nèi)的器材和場地的智能化改造,例如能夠提供360的全景直播以及現(xiàn)通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合等功能,擴寬場館的變現(xiàn)空間。
但樂視體育對五顆松場館的改造工程卻進(jìn)展緩慢,其原本屬于樂視體育的智能硬件板塊的業(yè)務(wù)之一,其主要管理人李大龍(樂視體育副總裁)也在上一次調(diào)整中退居到二線研究院的位置。
如果此次樂視體育與五棵松體育館的合作最終走向流產(chǎn),不僅意味著樂視集團(tuán)失去了一個可以免費開發(fā)布會的場所,樂視音樂2017年在五棵松的演唱會落地計劃會受到影響,更重要的是,它宣告了樂視體育在傳統(tǒng)版權(quán)和會員業(yè)務(wù)之外,嘗試新業(yè)務(wù)的失敗,進(jìn)一步加重了樂視體育的困境。
雖然此前樂視的白衣騎士孫宏斌火速馳援,給樂視帶來了168億元的資金支持,外界普遍認(rèn)為,樂視的資金鏈危機將告一段落。然而,樂視體育卻并沒因此從危機中掙脫,依然踉踉蹌蹌,反而陷入缺錢——收縮——高管離職——用戶流失的惡性循環(huán)中。
繼去年樂視陷入資金問題后,樂視體育先是被ATP停掉上海大師賽信號,后因拖欠英超版權(quán)費被新英體育曝光。其與國安的合作也不順利,截止2016年底,樂視體育用以冠名的1億元人民幣僅支付了一半,最后二者還是分道揚鑣。
此后樂視先后失去了亞冠和中超的版權(quán),其會員價值在不斷被稀釋,負(fù)責(zé)運作賽事的員工和觀看賽事的用戶正在不停的流向蘇寧體育,企業(yè)間的市場格局或許也在悄然被改寫中。
可以說,樂視體育今日問題爆發(fā)并非偶然,某種程度上來說它是樂視體育激進(jìn)的擴張策略和不斷吃緊的資金鏈之間的產(chǎn)物,也是樂視體育過于龐大的野心與實際業(yè)務(wù)能力之間矛盾激化的結(jié)果。
根據(jù)懶熊體育的梳理,在近兩年幾乎所有賽事版權(quán)的競標(biāo)中,樂視體育都愿意出高價甚至是天價來參與爭奪。在香港地區(qū),其買下的英超版權(quán)接近4億美元——幾乎比過去翻了一番,NBA版權(quán)更是數(shù)倍于此前的價格。在中國大陸,他們與ATP簽下的5年新媒體轉(zhuǎn)播合同每年需支付2000萬美元,而此前價格不超過每年200萬美元,當(dāng)然還包括了作價2年27億元買下的中超新媒體版權(quán)。
經(jīng)過近三年發(fā)展,樂視體育已經(jīng)積累了310項版權(quán),樂視體育COO于航稱,樂視是全球擁有體育賽事資源最多的公司。當(dāng)然樂視體育也為這種一味求快的打法也付出出了昂貴的代價,以上的版權(quán)費用就花去了其兩輪融資額的大半,并且樂視體育有大量的體育賽事版權(quán)需要支付高額余款,據(jù)體育懶熊報道,樂視體育有超過60%的版權(quán)費未按時支付。
樂視體育的擴張不僅限于購買版權(quán),它還不斷擴展自己的新業(yè)務(wù),希望自己的生態(tài)覆蓋版權(quán)內(nèi)容、賽事運營、智能硬件、增值服務(wù)等。2015年,樂視體育便成立了近10 家合資公司,開了 27 場發(fā)布會,在體育產(chǎn)業(yè)每個環(huán)節(jié)幾乎都有布局——這也是賈躍亭一貫秉承的“All in 打法”。
然而,每新開一條業(yè)務(wù)線都意味對人員、資金和管理的更高要求。作為互聯(lián)網(wǎng)公司,樂視體育先前并沒有太多體育運營經(jīng)驗,于是無可避免,它需要從其他公司挖人、招聘,以至于最初的休息室,也被開辟成了辦公區(qū)。
2016 年 12 月底,樂視體育 CEO 雷振劍承認(rèn),自己忽略了快速擴張帶來的問題,“在樂視體育成立兩年多的時間里,都是用高速、野蠻的方式去成長,而忽略了經(jīng)營管理、組織能力上面的短板,創(chuàng)業(yè)不能永遠(yuǎn)停留在一個燒錢狀態(tài)?!?/p>
B 輪融資時,樂視體育主要的收入來源分為兩大塊,版權(quán)內(nèi)容以及賽事運營。其中最重要的賽事是 ICC 國際冠軍杯以及馬拉松等賽事。然而,7 月 25 日,距離國際冠軍杯(ICC)北京站比賽開始不足 5 小時,賽事組委會和運營方樂視體育突然宣布比賽取消。樂視之后宣布不再參與明年的運營。而負(fù)責(zé)賽事運營的高管邱志偉與劉世杰先后離職,也說明賽事運營正逐漸邊緣化。
版權(quán)內(nèi)容也沒能帶來理想中的收入。據(jù)樂視官方數(shù)據(jù),樂視體育會員數(shù)量已經(jīng)突破 300 萬,但其中包括樂視體育打包售賣或贈送出去了大量的電視、手機等產(chǎn)品,意味著樂視體育預(yù)支了未來的部分會員收入,而現(xiàn)在樂視體育的會員增長已經(jīng)進(jìn)入瓶頸。
36氪此前也曾分析過,對樂視體育而言,除了自身的資金和版權(quán)困境外,其壓力也來自周遭虎視眈眈的幾大競爭對手。比如財大氣粗的騰訊體育和有蘇寧撐腰的PPTV等。此前,趁著樂視體育資金鏈斷裂,各大競爭對手紛紛出手,瓜分其資源。比如今年1月,阿里體育宣布拿下2017LPGA巡回賽和亞巡賽等中國大陸地區(qū)的獨家新媒體版權(quán)。此前,這些版權(quán)都?xì)w樂視體育所有。
現(xiàn)在,樂視體育越來越難以吸引新的會員。會員付費,想要獲得的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和增值服務(wù)。但如今,樂視已經(jīng)陸續(xù)失去了多個熱門版權(quán),現(xiàn)在中超版權(quán)也沒有保不住。而且,樂視體育的視頻觀看體驗并不好。樂視體育的信號制作屬于置換而得,經(jīng)常會出現(xiàn)信號源很卡的情況。
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