文|華爾街見聞

3月30日訊，在2016年遭遇寒冬之后，數(shù)家瑞士鐘表行業(yè)巨頭在新年伊始呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但跡象表明， 作為奢侈品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的瑞士鐘表業(yè)的衰退尚未到達(dá)谷底。

受到中國(guó)反腐、歐洲恐怖襲擊和智能手表崛起的影響，瑞士鐘表出口2016年同比下滑9.9%，為連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑，亦創(chuàng)下金融危機(jī)以來最大跌幅。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，多家行業(yè)巨頭表示寒冬或許已經(jīng)結(jié)束，銷售業(yè)績(jī)?cè)谌ツ昴┮呀?jīng)開始復(fù)蘇。

1月份，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)稱，去年第四季度其旗下包括寶格麗(Bulgari)和泰格豪雅(TAG Heuer)在內(nèi)的手表品牌銷售同比上升8%，2016年全年銷售增長(zhǎng)為5%。

掌管卡地亞(Cartier)、伯爵(Piaget)和江詩(shī)丹頓(Vacheron Constantin) 的歷峰集團(tuán)(Richemont)也表示其鐘表銷售出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，2016年第四季度銷售額上升5%，其亞太地區(qū)銷售更是錄得10%的增長(zhǎng)。

然而，整個(gè)行業(yè)的形勢(shì)并不樂觀。瑞士鐘表協(xié)會(huì)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表出口今年1月同比下滑6.2%。市場(chǎng)分析認(rèn)為，瑞士鐘表行業(yè)并未從根本上走出困境。

LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)Bernard Arnault就曾警告稱，雖然業(yè)績(jī)向好，但歐洲地緣政治和經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定問題仍然是隱患。

此外，中國(guó)打擊反腐和逃稅還在繼續(xù)，香港市場(chǎng)庫(kù)存仍然高企，而近期瑞郎持續(xù)走高也進(jìn)一步抑制鐘表消費(fèi)。長(zhǎng)期看來，瑞士鐘表行業(yè)面臨的最大威脅還是隨著智能手表的興起，消費(fèi)者習(xí)慣的改變。

花旗集團(tuán)奢侈品證券研究主管Thomas Chauvet認(rèn)為，“銷量好轉(zhuǎn)并不代表鐘表行業(yè)的衰退已經(jīng)觸底，對(duì)于鐘表行業(yè)來說，規(guī)?？s水或許才剛剛開始。”

“在過去十年來，鐘表商們一直在提價(jià)，卻沒有多少創(chuàng)新。過于自滿是他們面臨當(dāng)前危機(jī)的主要原因，” Chauvet說道，“他們無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者行為的改變。”

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