(原標(biāo)題:暴風(fēng)TV毛利率負15%拖后腿 馮鑫稱兩年后可實現(xiàn)盈利)
作為電視市場上的一名新兵,暴風(fēng)TV的圈地行為帶有強烈的互聯(lián)網(wǎng)色彩。
3月29日晚間,暴風(fēng)集團發(fā)布了2016年財報。財報顯示,2016年暴風(fēng)集團營業(yè)收入為16.5億元,同比增長153%??鄢墙?jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為3757萬元,同比下降31%。
暴風(fēng)TV毛利率-15%
而營業(yè)收入的大漲與凈利潤的下降,很大程度上取決于暴風(fēng)的TV業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,2016年硬件銷售收入為9.17億元,同比增長597%。不過,營業(yè)利潤則為-1.4億元,毛利率為-15%。換言之,與很多互聯(lián)網(wǎng)公司類似,暴風(fēng)TV像是在賠本賺吆喝。
從數(shù)字上看,TV銷售在貢獻了集團56%的營收的同時,也大幅拉低了集團的利潤。而就某種程度上看,在VR業(yè)務(wù)(暴風(fēng)魔鏡)早已被剝離出暴風(fēng)集團之后,TV業(yè)務(wù)的表現(xiàn)幾乎已經(jīng)可以和暴風(fēng)集團劃上等號。
那么,暴風(fēng)TV這樣的虧損還將繼續(xù)下去嗎?畢竟,暴風(fēng)集團已經(jīng)上市,在虧損方面比不得滴滴、小米等公司那樣“隨性”。
3月30日,暴風(fēng)集團召開了2016財年投資人溝通會。會前,暴風(fēng)集團董事長馮鑫接受《證券日報》記者采訪時透露,暴風(fēng)TV業(yè)務(wù)預(yù)計2019年可以實現(xiàn)盈利。
對于毛利率負的質(zhì)疑,暴風(fēng)集團董秘畢士鈞解釋稱:“這是偶然現(xiàn)象,主要是由于上游面板漲價,整個行業(yè)都受到了影響,并非暴風(fēng)所獨有。預(yù)計2017年毛利率將由負轉(zhuǎn)正?!?/p>
在馮鑫的規(guī)劃中,2017年,暴風(fēng)TV的銷量將從2016年的80萬臺增加至200萬臺,到2020年,銷量將增加到1500萬臺?!拔叶ǖ?500萬臺的目標(biāo)還是比較保守的,劉耀平(注:暴風(fēng)TVCEO)定的目標(biāo)還要高”。
暴風(fēng)TV兩年后盈利
財報顯示,2016年暴風(fēng)TV單個用戶獲客成本約400元,全年平均用戶收費(ARPU值)為61元。馮鑫表示,隨著銷量的提升,平均獲客成本還將快速降低,而行業(yè)平均的ARPU值在300元-500元之間。
假定保守計算,在2020年前后,暴風(fēng)TV的市場存量達到2000萬臺,每臺TV的ARPU值300元計算,暴風(fēng)TV每年可為集團帶來的營收約為60億元。
那么,扭虧為盈的拐點預(yù)計將在哪個時點發(fā)生呢?對此,馮鑫表示,“這個時間點可以分為兩個。一是單個TV的盈利點,即單個用戶的ARPU值超過了獲客成本,這個時間點預(yù)計2018年中期就可以達到。另一個時間點就是覆蓋掉每年約2億元的公司運營成本后,公司實現(xiàn)盈利。我預(yù)計在單個TV贏利點之后12個月就可以實現(xiàn)公司運營的整體盈利了。我們沒有算的那么準(zhǔn),前后差3個月-6個月是正常的?!?/p>
對此,有分析人士指出:“盡管TV業(yè)務(wù)目前處于虧損狀態(tài),但馮鑫心中的盈利曲線非常明晰。如果不出偏差的話,2年后,TV業(yè)務(wù)至少可以保證暴風(fēng)集團 衣食無憂 ?!?/p>
對于已經(jīng)占據(jù)營收超過半壁江山的TV業(yè)務(wù),盡管市場已經(jīng)是紅海,但馮鑫也只能是一路向前。相比之下,暴風(fēng)集團其它的一些業(yè)務(wù),馮鑫則是淺嘗輒止或是及時止損?!拔覀冊谟耙暦矫婵梢运闶且粋€失敗案例。去年我們計劃通過增發(fā)收購影視公司被證監(jiān)會否了之后,我們在這個領(lǐng)域就暫停了”。
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