(原標(biāo)題:自媒體做號(hào)江湖:多數(shù)抄襲拼湊 團(tuán)隊(duì)月入數(shù)萬(wàn))
在各自媒體平臺(tái),經(jīng)常有這樣一批稿件,它們頂著“百萬(wàn)閱讀量”的光環(huán),卻被人指責(zé)內(nèi)容抄襲、標(biāo)題黨以及低質(zhì)。
這些爆款文章的背后,是一群專門的做號(hào)者,他們有的單打獨(dú)斗,有的團(tuán)隊(duì)作業(yè)。
他們能在幾十分鐘內(nèi)炮制出一篇爆文。這些文章更像是從高效流水線上制造出的產(chǎn)品,鮮有思考和普遍意義上的原創(chuàng)。一些文章通過(guò)抄襲、拼湊事實(shí)、巧立標(biāo)題甚至夸大造謠,只為獲取高閱讀量。高閱讀量帶來(lái)的高收益,是他們唯一的目的。
在網(wǎng)絡(luò)世界,大量自媒體平臺(tái)賬號(hào)被公開(kāi)叫賣,還有個(gè)人和機(jī)構(gòu)提供培訓(xùn)服務(wù),為做號(hào)者傳授打造爆款文章的秘籍,更有人出售“一鍵偽原創(chuàng)”的洗稿軟件,形成“騙流量”的產(chǎn)業(yè)鏈。
有律師指出,對(duì)于造謠夸大、嚴(yán)重失實(shí)的做號(hào)者,其行為涉嫌違法;網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)建立快捷投訴、曝光和處理機(jī)制,嚴(yán)懲侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或造謠言論的行為。同時(shí)相關(guān)部門還應(yīng)對(duì)非法開(kāi)辦、通過(guò)教授抄襲他人文章的個(gè)人、機(jī)構(gòu),進(jìn)行清理和必要的處罰。
目前,一些自媒體平臺(tái)已出臺(tái)措施對(duì)一些違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行封禁等處罰。 近年國(guó)家版權(quán)局和國(guó)家網(wǎng)信辦也分別就打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)和整治“標(biāo)題黨”的問(wèn)題頻頻“發(fā)聲”。
QQ群中,有人大量出售、回收自媒體帳號(hào)。
4月3日,一篇名為《鄧超和楊冪撞衫,楊冪放話:撞衫不可怕,誰(shuí)丑誰(shuí)尷尬!》的文章成為某平臺(tái)推送的爆款文章。
截至4月9日,這篇正文不足300字,配有5張網(wǎng)絡(luò)圖片的文章,獲得了近6000條網(wǎng)友評(píng)論。
“文章其實(shí)很簡(jiǎn)單,但肯定是爆款?!?4歲的大四學(xué)生石磊有些眼紅地說(shuō),此文閱讀量不會(huì)低于600萬(wàn),后臺(tái)廣告收益可能在500元左右。
石磊的另一個(gè)身份是——一個(gè)“做號(hào)者”團(tuán)隊(duì)的老板。
在多個(gè)自媒體平臺(tái),他擁有10多個(gè)自媒體賬號(hào),養(yǎng)活著5名員工。團(tuán)隊(duì)月產(chǎn)700多篇文章,大多是娛樂(lè)八卦類。
整天圍繞明星寫各種文章的他坦言,平時(shí)并不愛(ài)看明星的娛樂(lè)八卦,他寫文章只是因?yàn)槟軖赍X,雖然他并不喜歡“做號(hào)者”這個(gè)稱呼。
某平臺(tái)楊冪撞衫爆款文章的截屏,評(píng)論接近6000條。
“爆文”出品已成套路
在石磊看來(lái),寫就《鄧超和楊冪撞衫》一文并不需要太長(zhǎng)時(shí)間,“都是套路”。
他分析說(shuō),此文的作者應(yīng)該是長(zhǎng)期關(guān)注熱點(diǎn)明星的微博,一旦有娛樂(lè)話題性的素材出現(xiàn),配上微博圖片或網(wǎng)友評(píng)論截圖,再適當(dāng)加一些該明星的背景內(nèi)容,就可以馬上成稿。
這也是石磊和他團(tuán)隊(duì)的常用套路之一,通常20-30分鐘就能寫出來(lái)這樣一篇爆款,“看似簡(jiǎn)單,但考驗(yàn)的是作者的網(wǎng)感,和對(duì)娛樂(lè)話題的把握?!?/p>
去年8月中旬發(fā)生王寶強(qiáng)離婚事件后,他曾根據(jù)網(wǎng)上的各種猜測(cè)和傳言,寫了一篇600多字,7、8張配圖的文章,上午9點(diǎn)多發(fā)稿,11點(diǎn)時(shí),文章的閱讀量已經(jīng)超過(guò)了千萬(wàn)。兩小時(shí)后,賬號(hào)直接被平臺(tái)封停。
石磊說(shuō),娛樂(lè)八卦文章的標(biāo)準(zhǔn)路數(shù)是,只需要三四百字,配6張圖,開(kāi)頭引述明星新近的事件,中間交代背景,最后加幾段自己口水化的看法,“想到哪兒寫到哪兒,就是一篇文章?!?/p>
網(wǎng)上賣家出售的文本偽原創(chuàng)軟件。
標(biāo)準(zhǔn)化操作時(shí),他一般用10分鐘翻看網(wǎng)上的資料,15分鐘寫稿,剩下5分鐘想一個(gè)足夠吸引人的標(biāo)題。
按照他的效率,每天最多可以產(chǎn)出10篇文章,最少也會(huì)在5篇。日積月累,他已對(duì)很多明星建起了資料庫(kù),寫誰(shuí)點(diǎn)擊高,如何起標(biāo)題,幾點(diǎn)發(fā)最容易火,都心中有數(shù)。
內(nèi)容紅利催生做號(hào)大軍
上大學(xué)頭兩年,石磊只是一名熱愛(ài)閱讀的工科生,他花大把時(shí)間泡在圖書(shū)館,一坐就是半天。如今,他自嘲只要連續(xù)坐上兩個(gè)小時(shí),腰就會(huì)疼?!白鎏?hào)要長(zhǎng)期坐著,對(duì)身體損耗大”。
吸引他繼續(xù)“坐”下去的,是文章流量背后的“內(nèi)容紅利”。
近年來(lái),多個(gè)自媒體平臺(tái)為鼓勵(lì)原創(chuàng),相繼推出廣告收入補(bǔ)貼機(jī)制、原創(chuàng)補(bǔ)貼等政策。補(bǔ)貼的高低與閱讀量等指標(biāo)的高低掛鉤。
正是看中了高閱讀量能帶來(lái)的高收益,去年上半年,大三的石磊決定加入“做號(hào)大軍”。他開(kāi)始在不同的平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào),“同一個(gè)內(nèi)容多一個(gè)平臺(tái)分發(fā)就能多獲得一份收益?!?/p>
他并不諱言是因?yàn)殄X。
正在讀書(shū)的他一個(gè)月生活費(fèi)是3000元錢,他去年4月在某自媒體平臺(tái)賬號(hào)發(fā)出的第三篇稿子,閱讀量就超過(guò)了300萬(wàn)。一篇文章的3000多元廣告分成足以抵得上一個(gè)月的生活費(fèi)。
他在這個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)的前兩篇文章內(nèi)容已經(jīng)記不清了,“反正就是正常的、普通的文章。”而第三篇被他定義為“不正常的文章。”
一些QQ群中,有人提供有償教學(xué)服務(wù),幫助新手做號(hào)者轉(zhuǎn)正。
他記得文章是寫“一名老漢被城管圍毆,路人無(wú)一相救”。他說(shuō),最初看到的這則消息,是一條沒(méi)有時(shí)間地點(diǎn)的圖說(shuō)新聞,他在網(wǎng)上找了更多城管圖片,拼湊出了一篇四五百字的圖文消息。
“有一些自己加的內(nèi)容和夸張表述?!彼寡裕拔視?huì)故意說(shuō)城管拿著‘三到五米長(zhǎng)’的棍子,然后說(shuō)‘持續(xù)地’毆打,各種語(yǔ)言加工,故意去引導(dǎo)讀者的情緒?!?/p>
當(dāng)晚9點(diǎn)左右石磊將稿子發(fā)布后,第二天發(fā)現(xiàn),文章已經(jīng)有了300多萬(wàn)的點(diǎn)擊量,就連常年不見(jiàn)的初中同學(xué)也跟著轉(zhuǎn)發(fā)。該文章的最終收益為3000多元。
石磊說(shuō),當(dāng)天他特別興奮,還跟父母打電話,說(shuō)掙了好多錢。當(dāng)時(shí)覺(jué)得自己很厲害,現(xiàn)在回想起來(lái),這文章寫得太冒險(xiǎn)了。
“之前看到很多人都這么寫,閱讀量也很高。”石磊說(shuō),在閱讀量與收益掛鉤的利益驅(qū)動(dòng)下,很多文章都是在打擦邊球,追求爆款,因此在內(nèi)容和標(biāo)題上大做文章。一旦成為爆文,收益自然不低,如果一旦被追究,大多是封號(hào)處理。
石磊說(shuō),他從最開(kāi)始寫時(shí)事領(lǐng)域的文章到如今轉(zhuǎn)向?qū)憡蕵?lè)、情感類文章,也是因?yàn)樯鐣?huì)時(shí)政類稿件容易“走火”,不太敢寫。
去年冬天,石磊不再單兵作戰(zhàn),通過(guò)同學(xué)們的介紹,招來(lái)了5名“小編”,開(kāi)始運(yùn)營(yíng)他借親戚身份證注冊(cè)到的10多個(gè)賬號(hào)。
員工們的薪酬與賬號(hào)的廣告收益直接掛鉤,5名員工中,做的特別出色的員工每月收入能達(dá)到萬(wàn)元左右,其他幾名學(xué)生兼職,月收入兩三千元。
石磊粗略計(jì)算,按照如今每月700多篇文章算,團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的收入大概有三四萬(wàn)元。
圍繞做號(hào)形成“騙流量”產(chǎn)業(yè)鏈
在做號(hào)江湖中,像石磊這個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)月收入數(shù)萬(wàn)并不算多。
長(zhǎng)期觀察這一領(lǐng)域的自媒體作者馬偉民介紹,草根形式的散戶和團(tuán)隊(duì)做號(hào)者廣泛存在,但還不足撐起整個(gè)市場(chǎng),真正的大玩家,早已經(jīng)機(jī)構(gòu)化運(yùn)作,“一個(gè)近百名員工的公司,每天可產(chǎn)出數(shù)千篇文章?!?/p>
網(wǎng)上賣家出售的各平臺(tái)文章采集軟件,做號(hào)者以此研究爆款文章的標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間等。
另有圈內(nèi)人士介紹,這些公司化運(yùn)作的機(jī)構(gòu),常常會(huì)通過(guò)地下渠道批量購(gòu)買平臺(tái)賬號(hào),在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,也會(huì)應(yīng)用各種類型的軟件收集文章,進(jìn)行“洗稿”(注:將他人的文章拼湊、轉(zhuǎn)化說(shuō)法形成新的文章)。
事實(shí)上,如今圍繞做號(hào)已形成一條“騙流量”的產(chǎn)業(yè)鏈。
做號(hào)的門檻不高,因此不斷有人為了追逐利益而“踏入江湖”。他們有的像石磊一樣自己摸索,還有人愿意花費(fèi)數(shù)千元報(bào)名參加網(wǎng)上的培訓(xùn)班。
去年11月,北京女孩李敏就曾花費(fèi)近2500元接受了一場(chǎng)系統(tǒng)的線上培訓(xùn),在群里,講師們會(huì)教授如何做號(hào)賺錢,從理論體系到實(shí)踐操作,如何大批量注冊(cè)賬號(hào),如何在某一平臺(tái)打造爆款文章,如何悄悄打入自己接來(lái)的廣告,事無(wú)巨細(xì)。
此外,大量自媒體平臺(tái)賬號(hào)被公開(kāi)叫賣,更有人出售“一鍵偽原創(chuàng)”的洗稿軟件。
在一個(gè)自媒體號(hào)主聚集的QQ群中,重案組37號(hào)發(fā)現(xiàn)了一款能夠搜集檢索各平臺(tái)各類別爆款文章的軟件,售價(jià)30元,也有軟件能夠?qū)⑽恼轮械脑~語(yǔ)換成近義詞,以躲避平臺(tái)的查重審核。
同樣的“一鍵偽原創(chuàng)”洗稿軟件在電商平臺(tái)上也被公開(kāi)售賣。
而在上述QQ群中,各類收號(hào)者、售號(hào)者層出不窮,根據(jù)不同的平臺(tái)和賬號(hào)等級(jí),每個(gè)賬號(hào)的售價(jià)在十幾元到數(shù)百元不等。
根據(jù)馬偉民的觀察,目前超過(guò)百分之九十的自媒體賬號(hào)基本都是做號(hào)者,多不具有真正原創(chuàng)能力,產(chǎn)出的內(nèi)容來(lái)自口水化行文、拼接、改換說(shuō)法翻譯原稿、抄襲等,以獲取平臺(tái)點(diǎn)擊量來(lái)得到廣告分成,構(gòu)成自媒體生態(tài)的最底層,他們中極少有人有愿望和能力將自己的賬號(hào)打造成品牌。
這些所謂“最底層”的人也并不缺乏市場(chǎng)。在上述QQ群里,常有公開(kāi)招聘兼職寫手的廣告,要求有一定的寫作組稿能力,短文寫作800-1000字,配圖3-6張,領(lǐng)域涉及歷史、娛樂(lè)、健康、情感等。薪酬為:閱讀數(shù)50000以上的5元/篇,10萬(wàn)+爆文加10%提成。
有號(hào)主打出廣告招聘寫手,以文章閱讀數(shù)計(jì)酬。
號(hào)主“自媒體老油子”稱,自己手上有很多公號(hào),好一些的寫手每天能收入幾十到上百元。他推薦寫手從娛樂(lè)領(lǐng)域入手開(kāi)始,寫某個(gè)人或者某種現(xiàn)象,首先要有一個(gè)觀點(diǎn),然后扒一扒對(duì)方的黑歷史。
除了公開(kāi)招聘寫手,也有平臺(tái)“約稿”的情況。馬偉民說(shuō),一些平臺(tái)的頻道將一些做號(hào)者聚集在群里,頻道編輯一旦發(fā)現(xiàn)有話題可以做,就會(huì)在群里“下單”,然后做號(hào)者“搶單”。編輯翻完牌子,接單的人則在最短時(shí)間內(nèi)出稿,交稿。這也被視為這些平臺(tái)對(duì)做號(hào)者的默許和扶持。
抄襲侵權(quán)現(xiàn)象引詬病
做號(hào)者最被人詬病還是抄襲與內(nèi)容低質(zhì)。
石磊認(rèn)為,自己的創(chuàng)作路數(shù)只是一部分做號(hào)者的選擇,而在無(wú)數(shù)質(zhì)量參差的自媒體賬號(hào)中,仍有不少人選擇最簡(jiǎn)單粗暴的抄襲來(lái)獲取流量。
在一些平臺(tái)舉報(bào)機(jī)制不完善的情況下,有做號(hào)者注冊(cè)一個(gè)同類賬號(hào),A平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原封不動(dòng)的搬去B平臺(tái),原作者即使維權(quán)成功,對(duì)方也已經(jīng)賺取了足夠的流量。
一些熟練的做號(hào)者只改題目,東拼西湊成為一篇偽原創(chuàng)文章,或者調(diào)整段落的順序和語(yǔ)序,同一個(gè)意思換句話表達(dá),使機(jī)器難以查重。
“也有斷章取義,或者扭曲事實(shí)的情況。”石磊說(shuō),像此前那篇城管的爆文,他看到的已經(jīng)是別的小編改良加工過(guò)的內(nèi)容,他在此基礎(chǔ)上又再次加工,“所以本來(lái)那個(gè)新聞,我都不知道什么樣子?!?/p>
提供第三方版權(quán)管理和保護(hù)服務(wù)的維權(quán)騎士平臺(tái)工作人員周嘉城表示,去年5月到今年2月,今日頭條共有2451個(gè)活躍的原創(chuàng)賬號(hào)接受了維權(quán)服務(wù),維權(quán)騎士共監(jiān)測(cè)到的侵權(quán)文章接近15萬(wàn)篇,最終經(jīng)過(guò)各方確認(rèn)后的抄襲文章接近9萬(wàn)篇,刪除的侵權(quán)稿件超過(guò)7萬(wàn)篇。
QQ群中,有人收購(gòu)某平臺(tái)賬號(hào)。
以此計(jì)算,不到10個(gè)月的時(shí)間里,每個(gè)賬號(hào)被抄襲了約37篇。被抄襲次數(shù)最多的自媒體,10個(gè)月里一共被抄襲了2182次。周嘉城說(shuō),十幾萬(wàn)篇的侵權(quán),還是在只有部分作者希望維權(quán)的情況下,如果所有原創(chuàng)作者都開(kāi)監(jiān)測(cè),可能數(shù)據(jù)會(huì)再上一個(gè)量級(jí)。
周嘉城說(shuō),維權(quán)成本高也是實(shí)際操作中遇到的問(wèn)題。一些平臺(tái)上萬(wàn)篇稿子侵權(quán),使維權(quán)成本上升至天文數(shù)字。即便去起訴,以至少三到五個(gè)月的審判周期計(jì)算,時(shí)間成本難以想象,同時(shí),新的侵權(quán)還在不斷產(chǎn)生。
北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍說(shuō),根據(jù)《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定,一些做號(hào)者利用多篇文章拼湊熱點(diǎn),且不注明出處的行為,侵犯了原作者的著作權(quán)。做號(hào)者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。同時(shí),原創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化版權(quán)意識(shí),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)建立快捷投訴、曝光和處理機(jī)制。
對(duì)于文章中造謠、夸大的行為,韓驍表示,做號(hào)者的文章如有嚴(yán)重失實(shí),可能會(huì)損害他人商業(yè)信譽(yù)、損害他人名譽(yù),其行為將涉嫌違法。做號(hào)者還將面臨行政處罰甚至承擔(dān)刑事責(zé)任。
韓驍認(rèn)為,各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還應(yīng)積極嚴(yán)懲侵犯其他作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。平臺(tái)應(yīng)完善自律機(jī)制,在賬號(hào)注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)中建立尊重版權(quán)的基本規(guī)則,設(shè)置嚴(yán)懲侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或造謠生事的言論的行為,保障其平臺(tái)發(fā)布文章的合法性。相關(guān)部門還應(yīng)對(duì)非法開(kāi)辦、通過(guò)教授抄襲他人文章的個(gè)人、機(jī)構(gòu),進(jìn)行清理和必要的處罰??梢栽O(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,鼓勵(lì)公眾對(duì)此類行為進(jìn)行舉報(bào)。
自媒體平臺(tái)的反擊
一位平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示,以抄襲為生的做號(hào)者損害了平臺(tái)和原創(chuàng)作者利益,而生產(chǎn)大量低質(zhì)內(nèi)容的做號(hào)者,也會(huì)影響一些平臺(tái)用戶的閱讀體驗(yàn),長(zhǎng)此以往有可能造成用戶的流失,并危及用戶對(duì)平臺(tái)的信任度。
一些平臺(tái)也想出各種辦法防堵漏洞。去年10月,另一平臺(tái)開(kāi)始實(shí)施信用分制度,其中抄襲扣40分,編造不實(shí)信息扣20分,標(biāo)題黨扣10分,滿分100分,扣完為止。
QQ群中,有人出售財(cái)經(jīng)健康領(lǐng)域的賬號(hào)注冊(cè)資源,還有人介紹大學(xué)兼職寫手。
今年2月底,有平臺(tái)在廣告分成、提現(xiàn)環(huán)節(jié),強(qiáng)制要求注冊(cè)身份證與銀行卡開(kāi)戶人保持一致,抑制做號(hào)者大批量買賣賬號(hào)。而自去年下半年開(kāi)始,針對(duì)故弄玄虛、震驚聳動(dòng)、挑釁威脅、低俗挑逗等常見(jiàn)標(biāo)題黨類型,日均12000余篇識(shí)別提示修改,90%作者會(huì)進(jìn)行修改。
今年3月,另一平臺(tái)總經(jīng)理也公開(kāi)表示,將嚴(yán)肅治理標(biāo)題黨,通過(guò)信用分值的方式,去教育創(chuàng)作者,杜絕類似文章的生產(chǎn)。
針對(duì)做號(hào)者的文章涉嫌侵權(quán)以及“標(biāo)題黨”的問(wèn)題,國(guó)家版權(quán)局和國(guó)家網(wǎng)信辦近年曾多次“發(fā)聲”進(jìn)行打擊、整治。
去年7月,國(guó)家版權(quán)局等多部門聯(lián)合開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”,突出整治未經(jīng)授權(quán)非法傳播網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新聞、影視等作品的侵權(quán)盜版行為等。
今年2月,國(guó)家版權(quán)局印發(fā)《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》,指出“十三五”時(shí)期要加大版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影音、游戲、動(dòng)漫、軟件等重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)監(jiān)管,及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處侵權(quán)盜版行為,并持續(xù)開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)行動(dòng)”,把APP、網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)空間、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)等納入版權(quán)有效監(jiān)管;探索建立侵權(quán)盜版信用評(píng)價(jià)機(jī)制,發(fā)布失信單位和個(gè)人“黑名單”。
針對(duì)亂改標(biāo)題、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”行為,早在2015年10月9日,國(guó)家網(wǎng)信辦在官網(wǎng)發(fā)布《“標(biāo)題黨”“圖片黨”該收手了》一文,直指微博、微信存“標(biāo)題黨”、“圖片黨”的亂象。
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