樂(lè)視票房"片片過(guò)億"難掩失意 2017年片單仍未公布

（原標(biāo)題：票房“片片過(guò)億”難掩失意 2017年片單仍未公布）

樂(lè)視影業(yè)擬以98億元整體估值注入樂(lè)視網(wǎng)的預(yù)案中，樂(lè)視影業(yè)曾作出業(yè)績(jī)承諾：2016、2017、2018年度歸屬于母公司股東的扣非凈利潤(rùn)分別不低于5.2億元、7.3億元、10.4億元。

但樂(lè)視影業(yè)2014年和2015年實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)分別只有6445萬(wàn)元、1.36億元，2016年的凈利潤(rùn)承諾與2015年相比，能否實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)2.8倍呢？

盡管樂(lè)視影業(yè)的估值將下調(diào)，新的方案中業(yè)績(jī)承諾也將從2017年開始計(jì)算，但樂(lè)視影業(yè)2016年的盈利情況仍是估值的重要參照。那么，樂(lè)視影業(yè)2016年的經(jīng)營(yíng)狀況到底如何呢？

行業(yè)增速第一 票房未及預(yù)期

2017年初樂(lè)視網(wǎng)投資者交流會(huì)上，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭稱2016年成績(jī)“讓所有人矚目”。2016年中國(guó)影視行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期，電影票房增長(zhǎng)3%，但樂(lè)視影業(yè)票房增速達(dá)71.5%，位居行業(yè)第一。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，排第二位的光線傳媒增長(zhǎng)率為50.5%，博納影業(yè)增長(zhǎng)3.5%，而萬(wàn)達(dá)和華誼增速分別為-75.9%、-58.1%。

張昭說(shuō)：“拉開更長(zhǎng)的時(shí)間尺度來(lái)看，從2012年到2016年，5年時(shí)間，樂(lè)視影業(yè)每年票房的平均增長(zhǎng)率差不多在65%左右。”張昭將樂(lè)視影業(yè)票房逆勢(shì)飛揚(yáng)歸功于這些年一直在擴(kuò)張的地網(wǎng)隊(duì)伍。

樂(lè)視影業(yè)從2011年成立之初，就將自己定義為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司，但張昭并不是僅僅發(fā)展內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，而是同時(shí)解決地面服務(wù)，將線上目標(biāo)人群導(dǎo)向電影院。張昭透露：“目前樂(lè)視影業(yè)地網(wǎng)團(tuán)隊(duì)已有260~270人，覆蓋全國(guó)一半以上影院，占75%的票房市場(chǎng)?！?/p>

2016年樂(lè)視影業(yè)是行業(yè)投資發(fā)行影片數(shù)量最多的企業(yè)，共發(fā)行11部，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)票房39.3億元。在票房市場(chǎng)占有率上，樂(lè)視影業(yè)排名第二，第一是光線傳媒。

早在樂(lè)視影業(yè)2014年9月完成B輪融資時(shí)，張昭就勾畫過(guò)樂(lè)視影業(yè)的票房生長(zhǎng)曲線。當(dāng)時(shí)他表示，樂(lè)視影業(yè)2015年預(yù)計(jì)出品發(fā)行影片20部，50億元票房目標(biāo)；2016年預(yù)計(jì)出品發(fā)行影片25部，75億元票房。但事實(shí)上，樂(lè)視影業(yè)并沒(méi)有完成這樣的愿景。2015年樂(lè)視影業(yè)影片總票房為22.75億元，2016年總票房也比當(dāng)時(shí)預(yù)期的少了35億多元。

按照2016年樂(lè)視影業(yè)39.3億元的票房規(guī)模，一位互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)分析師對(duì)樂(lè)視影業(yè)實(shí)現(xiàn)5.2億元凈利潤(rùn)并不樂(lè)觀，他告訴每經(jīng)記者：“估計(jì)很難達(dá)到，《長(zhǎng)城》《爵跡》這兩部投入較大的影片應(yīng)該都是虧的?！泵拷?jīng)記者就此給樂(lè)視影業(yè)發(fā)去了采訪提綱，但樂(lè)視影業(yè)并未接受采訪。

2017年片單遲遲未能公布

2016年樂(lè)視發(fā)行的11部影片中，有兩部影片（《盜墓筆記》《長(zhǎng)城》）票房過(guò)10億元，其他9部票房在1億~3.8億元不等。按1億元左右票房規(guī)劃的中小成本影片，張昭認(rèn)為都取得了不錯(cuò)的投資回報(bào)率。“一部電影，若是3000萬(wàn)元以下制作成本，加上1500萬(wàn)元宣發(fā)成本，那就是4500萬(wàn)以下的投入。如果票房1億元，片方能有大概5000萬(wàn)元收入，500萬(wàn)元的利潤(rùn)相對(duì)于3000萬(wàn)元的投資，年回報(bào)率16%~17%，是相對(duì)良性的。”

但張昭也承認(rèn)，兩部票房破10億元的大片未達(dá)預(yù)期，“由于大盤的變化，最大的項(xiàng)目如《長(zhǎng)城》《盜墓筆記》沒(méi)有當(dāng)時(shí)預(yù)期的那么高?！薄堕L(zhǎng)城》制作成本達(dá)1.5億美元（約合10億元人民幣），萬(wàn)達(dá)收購(gòu)的傳奇影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)、環(huán)球影業(yè)等均有投資。樂(lè)視影業(yè)曾披露，截至2015年12月31日，給影片《長(zhǎng)城》攝制組的預(yù)付款為1.2億元。樂(lè)視影業(yè)還負(fù)責(zé)《長(zhǎng)城》在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行。

一位互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的分析師告訴每經(jīng)記者，“樂(lè)視影業(yè)在《長(zhǎng)城》的總投入大概是20%?！睂?duì)于《長(zhǎng)城》有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，張昭在接受騰訊科技采訪時(shí)只是說(shuō)：“學(xué)習(xí)上的預(yù)期一定達(dá)到了?！钡凑婊卮鹩袥](méi)有達(dá)到投資回報(bào)上的預(yù)期。

截至4月23日，《長(zhǎng)城》在北美上映接近尾聲，全球票房3.3億美元，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林說(shuō)：“無(wú)論是內(nèi)容還是票房均未達(dá)預(yù)期。”而上述互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的分析師則向每經(jīng)記者表示：“《長(zhǎng)城》樂(lè)視影業(yè)很難做到盈利?！?/p>

2016年堪稱樂(lè)視影業(yè)的大年，投資了《盜墓筆記》《爵跡》《長(zhǎng)城》三部大片。為此，樂(lè)視影業(yè)在2015年底舉行了一場(chǎng)以“不服不行”為主題的2016年新片發(fā)布。但2017年樂(lè)視影業(yè)似乎“底氣不足”。每經(jīng)記者通過(guò)樂(lè)視影業(yè)了解到，2017年尚未發(fā)布片單。從現(xiàn)有公開信息看，今年第一季度，樂(lè)視影業(yè)上映的電影只有《熊出沒(méi)·奇幻空間》，目前排了上映檔期的還有《記憶大師》《奇門遁甲》。一位互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)分析師向每經(jīng)記者表示，2017年第一季度已然結(jié)束，樂(lè)視影業(yè)還沒(méi)有今年主要產(chǎn)品的片單，這顯得有些費(fèi)解。

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