茅臺(tái)重拳凈化渠道市場 82家經(jīng)銷商遭處罰

（原標(biāo)題：茅臺(tái)重拳凈化渠道市場 82家經(jīng)銷商遭處罰）

昨日，對于貴州茅臺(tái)的股東們來說是幸福的一天，公司股價(jià)盤中一度漲至420.17元/股，報(bào)收于418.89元/股，當(dāng)日漲幅5.10%；而對于經(jīng)銷商們來說，卻是“難過”的一天，貴州茅臺(tái)一天內(nèi)下兩道處罰文件，對貴州省內(nèi)16家經(jīng)銷商以及全國范圍內(nèi)的66家經(jīng)銷商下發(fā)了處罰決定。

茅臺(tái)此舉，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是茅臺(tái)鐵腕治市，用實(shí)際心動(dòng)來兌現(xiàn)自己的治市諾言。

82家經(jīng)銷商遭處罰

彼時(shí)，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格一度達(dá)到2300元/瓶，后來又跌至900元/瓶以下，為避免重蹈5年前的歷史，貴州茅臺(tái)早就未雨綢繆，開始了一輪渠道管控和價(jià)格穩(wěn)定的行動(dòng)。而“誰漲價(jià)就砸誰的飯碗”這句話有了數(shù)字上的呈現(xiàn)。

昨日，貴州茅臺(tái)下發(fā)《關(guān)于追究北京德華永勝商貿(mào)有限公司等單位違約責(zé)任》和《追究貴州市場部份經(jīng)銷商違約責(zé)任》的處罰通知。

《關(guān)于追究北京德華永勝商貿(mào)有限公司等單位違約責(zé)任》顯示，近期各省區(qū)在自查自糾和公司人員下市場檢查過程中，發(fā)現(xiàn)部分經(jīng)銷商存在私自向電子商務(wù)平臺(tái)供貨，跨區(qū)域銷售，損壞消費(fèi)者利益和茅臺(tái)品牌形象，擾亂市場秩序的行為，對全國66家違約經(jīng)銷商追究責(zé)任。

針對上述違約經(jīng)銷商單位，貴州茅臺(tái)對經(jīng)銷商的處罰包含多個(gè)維度，包括暫停合同同業(yè)務(wù)辦理、扣減10%履約保證金以及扣減2017年約定計(jì)劃供貨量的比重，而扣減2017年約定計(jì)劃的比例由10%、20%、30%不等，最多的經(jīng)銷商被扣減30%的約定量。

另外，《追究貴州市場部份經(jīng)銷商違約責(zé)任》指出，3月5日至17日，茅臺(tái)渠道管理部逐家對貴州專賣店、特約經(jīng)銷商2017年茅臺(tái)酒銷售價(jià)格、產(chǎn)品流向、店面及公司基礎(chǔ)管理進(jìn)行實(shí)地調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)共16家經(jīng)銷單位出現(xiàn)違約行為。

對貴州省內(nèi)經(jīng)銷單位的處罰意見包括：黃牌警告，暫停茅臺(tái)酒業(yè)務(wù)辦理；扣減10%履約保證金；取消評先評優(yōu)資格；取消市場支持費(fèi)用；星級評定下調(diào)一級；6.自通報(bào)之日起7個(gè)工作日內(nèi)完成整改、補(bǔ)繳履約保證金，并向省區(qū)提交書面整改材料。其中，有4家經(jīng)銷商還多了一項(xiàng)扣減2017年度合同供應(yīng)量30%的處罰。

在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州茅臺(tái)一次性對82家經(jīng)銷商進(jìn)行了違規(guī)處罰，足以看出公司對凈化經(jīng)銷商隊(duì)伍、維護(hù)公司品牌形象以及消費(fèi)者利益的決心之大。

對于處罰經(jīng)銷商的舉動(dòng)，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、銷售公司董事長王崇琳接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，對違規(guī)經(jīng)銷商進(jìn)行處罰，控制市場價(jià)格不要過快上漲，是對企業(yè)自身健康發(fā)展、對品牌的成長性以及對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的一項(xiàng)舉措。

在王崇林看來，過去茅臺(tái)高價(jià)是經(jīng)銷商的一種暴利行為，是人為炒作下的結(jié)果，是一種泡沫，長遠(yuǎn)來看，將損害品牌形象。隨著物價(jià)上漲、消費(fèi)升級以及市場需求的不斷加大，作為商品的茅臺(tái)酒價(jià)格也會(huì)有提升的空間。

增加供應(yīng)量

眾所周知，商品價(jià)格浮動(dòng)主要是供需來決定的，當(dāng)然在高端白酒身上不乏有經(jīng)銷商囤貨漲價(jià)的現(xiàn)象發(fā)生。而對于市場上茅臺(tái)經(jīng)銷商存貨“告急”，茅臺(tái)這幾個(gè)月也沒有閑著。

王崇林向《證券日報(bào)》記者透露，此前公司在基酒的時(shí)間、勾兌合格率方面存在產(chǎn)能壁壘，每天只有40噸的包裝量，經(jīng)過3個(gè)多月技術(shù)攻關(guān)，目前每天的量達(dá)到75噸，未來產(chǎn)量將達(dá)到每日90噸。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。