蘋果強(qiáng)推支付新規(guī)背后:在華支付場(chǎng)景博弈已落下風(fēng)

（原標(biāo)題：蘋果強(qiáng)推支付新規(guī)背后：在華支付場(chǎng)景博弈已落下風(fēng)）

在中國(guó)，極速發(fā)展起來的支付寶支付和微信支付，讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已經(jīng)讓蘋果感覺到了危機(jī)。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場(chǎng)景中植入支付產(chǎn)品。

外來和尚不會(huì)念經(jīng)

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BRP在近期的報(bào)告中指出，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例已超越先前的市場(chǎng)龍頭PayPal。

然而，Apple Pay在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)低于預(yù)期，其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比，微不足道。根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，支付寶以53.70%的市場(chǎng)份額繼續(xù)奪得移動(dòng)支付頭名，而騰訊旗下財(cái)付通（微信支付）的市場(chǎng)份額為39.51%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強(qiáng)北商圈走訪了近20家商戶，但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結(jié)賬，多家商鋪中雖然POS機(jī)標(biāo)有銀聯(lián)閃付Quickpass的標(biāo)志（可支持Apple Pay）但由于消費(fèi)者的使用頻次不高，致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

為何打不過支付寶

Apple Pay為何會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)“水土不服”呢？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者總結(jié)了如下原因：

首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付，其必須擁有iPhone6以上機(jī)型或者apple watch，而iPhone6之前的機(jī)型根本不支持。與Apple Pay相比，微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

另外，從商家的角度看，為了提供Apple Pay，商家需要提供收款設(shè)備。銀聯(lián)一位負(fù)責(zé)Apple Pay項(xiàng)目的內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，Apple Pay需要閃付功能POS機(jī)受理，目前全國(guó)支持進(jìn)場(chǎng)支付的POS機(jī)約有600萬(wàn)臺(tái)左右，改造速度雖在穩(wěn)步推進(jìn)，但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣，改造一部POS機(jī)大約需要300元，一部新的POS機(jī)低標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格約600元，成本高出許多。在線下，如何向商鋪推廣POS機(jī)設(shè)備是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

不僅如此，在有銀聯(lián)閃付標(biāo)志的店鋪，收銀員對(duì)記者表示，不希望通過Apple Pay途徑收款，主要是和補(bǔ)貼有關(guān)。據(jù)悉，目前銀聯(lián)閃付的費(fèi)率在0.38%~1.25%，微信支付、支付寶的收費(fèi)在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補(bǔ)貼上力度較大，給予商家優(yōu)惠后，兩者的費(fèi)率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢(shì)。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“微信和支付寶在國(guó)內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)支付市場(chǎng)90%以上的市場(chǎng)份額，覆蓋大量的用戶，以后必然也會(huì)延續(xù)成為主流趨勢(shì)，而依托于蘋果自身智能硬件的Apple Pay注定無(wú)法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。”

蘋果新政的挑戰(zhàn)

面對(duì)Apple Pay在華敗北的窘境，蘋果接連公布了兩項(xiàng)關(guān)于支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加P2P支付業(yè)務(wù)，同時(shí)正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

生成海報(bào)

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