(原標(biāo)題:賣掉北京高端超市轉(zhuǎn)向社區(qū)“紅海” 華聯(lián)綜超市場(chǎng)棋局生變?)
商超界的“老大哥”華聯(lián)擬賣掉北京精品超市,重點(diǎn)轉(zhuǎn)向社區(qū)商超成為新的“棋局”。
6月14日,華聯(lián)綜超(600361,SH)公告稱,擬將旗下一家經(jīng)營(yíng)北京高級(jí)超市的子公司以29400萬(wàn)元“轉(zhuǎn)手”。華聯(lián)綜超表示,此次轉(zhuǎn)讓股權(quán),有利于公司集中資源發(fā)展社區(qū)生活超市。
此前,華聯(lián)綜超在高端市場(chǎng)不斷布局。在消費(fèi)升級(jí)和各路資本涌入社區(qū)市場(chǎng)的背景下,集中發(fā)展社區(qū)超市是否就代表著放棄高端市場(chǎng)?上述交易是否意味著華聯(lián)的發(fā)展戰(zhàn)略生變?對(duì)此,華聯(lián)綜超并未作出回應(yīng)。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,商超社區(qū)化是大勢(shì)所趨。華聯(lián)綜超此舉一方面是順應(yīng)大趨勢(shì)的表現(xiàn);另一方面有可能也是為了防范資金壓力和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
轉(zhuǎn)向社區(qū)生活超市“紅海”
6月14日,華聯(lián)綜超公告稱,于2017年6月13日與凱大鉑川控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱凱大鉑川)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,擬將本公司持有的北京華聯(lián)精品超市有限公司(以下簡(jiǎn)稱華聯(lián)精品)100%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給凱大鉑川。華聯(lián)精品股東全部權(quán)益(凈資產(chǎn))賬面值為- 2085.32萬(wàn)元,增值率1509.86%,本次交易的轉(zhuǎn)讓價(jià)格為29400萬(wàn)元。
談到該項(xiàng)交易的目,華聯(lián)綜超表示,華聯(lián)精品主營(yíng)業(yè)務(wù)為經(jīng)營(yíng)高級(jí)連鎖超市,主要面向本土高檔消費(fèi)者及居住在本土的外籍人士。該類業(yè)態(tài)對(duì)商圈要求嚴(yán)格,客層狹窄,店鋪布局受限,未來發(fā)展空間有限,此次轉(zhuǎn)讓華聯(lián)精品股權(quán),有利于公司集中資源發(fā)展社區(qū)生活超市。
實(shí)際上,華聯(lián)精品2016年的業(yè)績(jī)并不漂亮,華聯(lián)綜超2016年年報(bào)顯示,其凈資產(chǎn)和凈利潤(rùn)分別為-2527.56萬(wàn)元和-887.27萬(wàn)元。
華聯(lián)綜超“甩開”華聯(lián)精品的背后,是各路資本正在踴躍進(jìn)入便利店和生活超市。中百集團(tuán)、天虹商場(chǎng)、永輝超市(會(huì)員體驗(yàn)店)、蘇寧云商(蘇寧小店)、怡亞通、京東等不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)資本和金融資本紛紛加大了對(duì)便利店領(lǐng)域的投資。據(jù)尼爾森發(fā)布的《2016年度中國(guó)賣場(chǎng)超市購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告》顯示,電商和便利店正在持續(xù)地“偷”走大賣場(chǎng)和大超市這兩個(gè)渠道的客流。
商超高端市場(chǎng)難突破
事實(shí)上,在消費(fèi)不斷升級(jí)的情況下,高端精品超市也被視為在細(xì)分市場(chǎng)下具有潛力的業(yè)態(tài)。國(guó)外有Whole Foods Market、Eataly這樣主打有機(jī)食品和客戶體驗(yàn)的精品超市;國(guó)內(nèi)則形成華潤(rùn)Ole 、北京華聯(lián)BHG等精品超市的布局。
華聯(lián)綜超對(duì)于高級(jí)超市一直有所布局,華聯(lián)精品也僅是華聯(lián)綜超眾多高級(jí)超市中的一個(gè)代表,華聯(lián)綜超2016年年報(bào)顯示,其超市業(yè)態(tài)主要包括生活超市和高級(jí)超市,報(bào)告期內(nèi)新增超市18家,生活超市和高級(jí)超市分別為14家和4家。2016年,華聯(lián)綜超生活超市和高級(jí)超市營(yíng)業(yè)收入分別為111.93億元和13.24億元。
不過,趙萍告訴記者,商超社區(qū)化是大勢(shì)所趨。眼下,城市商圈寸土寸金,經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲,也考驗(yàn)著企業(yè)的在核心商圈經(jīng)營(yíng)高端超市的能力。隨著消費(fèi)業(yè)態(tài)的不斷升級(jí),北、上、廣、深等一線城市,對(duì)于高端超市有一定的需求。但高端商超也面臨著數(shù)量有限、運(yùn)營(yíng)成本較高、資金需求較大等問題。
趙萍還提到,高端超市目前也尚處市場(chǎng)培育期,面臨著空白點(diǎn)多、網(wǎng)店少、受眾小、品類少等難點(diǎn)。如果華聯(lián)綜超兩種市場(chǎng)定位都做,那勢(shì)必也會(huì)面臨較大的資金投入和經(jīng)營(yíng)壓力。
那么,此次轉(zhuǎn)讓是否意味著華聯(lián)綜超將逐步退出高端超市領(lǐng)域?多業(yè)態(tài)布局是否面臨資金或運(yùn)營(yíng)上的壓力?對(duì)于上述問題,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者嘗試咨詢?nèi)A聯(lián)綜超,其稱一切以公告為準(zhǔn),隨后記者又將采訪提綱發(fā)至對(duì)方郵箱,但截至發(fā)稿前,未能收到對(duì)方的回復(fù)。
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