汽車之家在平安入主后基因突變 轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)平臺(tái)

（原標(biāo)題：汽車之家在平安入主一年后基因突變轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)平臺(tái)初步成功 股價(jià)飆升）

從去年6月正式入主汽車之家至今，平安讓這家擁有12年歷史的汽車垂直網(wǎng)站，變得越來越不一樣。

最簡明且可以量化的就是業(yè)績和股價(jià)。汽車之家一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度營收13.48億元，同比增長23%；凈利潤3.27億元，同比增長34%。在業(yè)績上漲的同時(shí)，股價(jià)也很配合，接連創(chuàng)出新高。6月13日，汽車之家股價(jià)收于44.33美元/ADS，而在一年前平安入主之初，汽車之家的股價(jià)曾跌至19.32美元/ADS?！拔艺鏇]想到汽車之家的股價(jià)會(huì)漲成這樣”，有業(yè)內(nèi)人士對記者表示。

眾所周知，股價(jià)體現(xiàn)的是市場對企業(yè)未來的預(yù)期，那么，汽車之家的究竟發(fā)生了怎樣的變化，未來又究竟有何可期呢？

答案就在當(dāng)下。6月13日，汽車之家在北京高調(diào)發(fā)布了全新戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品——經(jīng)銷商服務(wù)平臺(tái)，據(jù)悉，汽車之家隨后還將在上海、深圳等城市推介?！爱?dāng)初我提出計(jì)劃做這款產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)時(shí)班子的人幾乎都反對”，汽車之家董事長兼CEO陸敏接受記者采訪時(shí)表示，“在我的堅(jiān)持下，從去年9月份開始推動(dòng)，如今終于推出了這個(gè)產(chǎn)品”。

有觀點(diǎn)猜測，對于在這個(gè)時(shí)點(diǎn)推出該戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，有紀(jì)念平安入主一周年的意味。對此，陸敏表示，沒有考慮那么多。

從媒體平臺(tái)變?yōu)閿?shù)據(jù)平臺(tái)

事實(shí)上，此番推出的經(jīng)銷商平臺(tái)，正是“4+1”戰(zhàn)略的初步落地。據(jù)介紹，該平臺(tái)通過創(chuàng)新技術(shù)、搭建線索聯(lián)盟體系及O2O渠道體系，可為經(jīng)銷商提供更多線索；通過大數(shù)據(jù)營銷體系，可為經(jīng)銷商提供更精準(zhǔn)潛客；通過線上網(wǎng)店建設(shè)及售后服務(wù)打通，可幫助經(jīng)銷商增加客戶粘度，最終形成聯(lián)接、賦能、共贏為理念的全新汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)平臺(tái)。

其中，數(shù)據(jù)、技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，在整個(gè)服務(wù)平臺(tái)中扮演著關(guān)鍵角色。以經(jīng)銷商全景展廳為例，消費(fèi)者只需使用手機(jī)就能實(shí)景360度觀看車輛內(nèi)部空間、查看細(xì)節(jié)、了解相關(guān)參數(shù)，關(guān)鍵部件配有視頻展示?！拔覀?nèi)?S店走訪調(diào)研時(shí)，一談到VR、AR，經(jīng)銷商立馬就感興趣了”，陸敏透露，“AR核心技術(shù)我們自己做，關(guān)鍵廠家一個(gè)一個(gè)解釋，要提供基礎(chǔ)的數(shù)字模型過來，然后再把它改成能夠展示的。”

來自汽車之家的數(shù)據(jù)顯示，相比傳統(tǒng)的經(jīng)銷商黃頁服務(wù)，全景展廳上線后汽車之家的訂單轉(zhuǎn)化率提升了97%、用戶停留時(shí)長提升155%、瀏覽量提升103%。

據(jù)陸敏介紹，今年3月，汽車之家App已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息呈現(xiàn)的千人千面，這一技術(shù)將繼續(xù)在經(jīng)銷商服務(wù)平臺(tái)中深入應(yīng)用，利用汽車之家大數(shù)據(jù)完善用戶分群，實(shí)現(xiàn)意向階段、關(guān)注車系、金融需求等多種維度進(jìn)行結(jié)果輸出，幫助經(jīng)銷商直擊用戶痛點(diǎn)。

對于平臺(tái)的商業(yè)模式，汽車之家副總裁吳濤表示，主要收入為功能費(fèi)與流量費(fèi)。功能費(fèi)是指經(jīng)銷商可以自選汽車之家提供的各種功能模塊。流量費(fèi)是指汽車之家提供給經(jīng)銷商的銷售、保養(yǎng)線索等。

對此，有分析人士指出，從營收來源的結(jié)構(gòu)變化來看，汽車之家的轉(zhuǎn)型與阿里巴巴向“新零售”的轉(zhuǎn)型可謂異曲同工，雙方都在從銷售平臺(tái)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)平臺(tái)，用大數(shù)據(jù)來服務(wù)商家，讓商家更精準(zhǔn)的服務(wù)消費(fèi)者。

壯士斷腕徹底拋棄“自營”

一方面是大舉轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)平臺(tái)，另一方面，汽車之家則徹底向“自營”說拜拜。

據(jù)了解，從2014年開始，汽車之家在新車銷售領(lǐng)域嘗試“自買自賣”。在很多經(jīng)銷商眼中，汽車之家一夜間從好朋友變成了競爭對手。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。