余額寶拿什么來吸引我？

昨天，天弘基金不是公布了余額寶--天弘增利寶貨幣基金的2014年年報(bào)嘛，寶粉們都在說，哇，年度收益240億元呢，好多錢，相當(dāng)于927萬塊蘋果手表呢。

呵呵，說的好像240億都是你一個(gè)人似的。

先看看收益數(shù)據(jù)，2014年年度收益240億元，與2013年的17.9億收益相比，翻了12倍多。

再看看用戶數(shù)，截止2014年，余額寶用戶數(shù)增加至1.85億人，人均持有量則從2013年4307元下降至3133元，降了27%.

有心人就算了一筆賬，余額寶自上線以來累計(jì)為用戶創(chuàng)收257.94億元，若以現(xiàn)有用戶數(shù)粗略估算，則為每位用戶帶來了139元的盈利。

剁手黨紛紛表示，才夠包郵10次，伐開心，華麗的240億元背后，都不懂只有139元的悲傷。

余額寶3大現(xiàn)狀：

1、利率下滑

2014年初余額寶利率曾經(jīng)達(dá)到7%,目前利率徘徊在4%-5%之間，一直在下滑的路上。

當(dāng)然，相較目前活期存款的年利率0.35%,一年期定期利率2.75%,余額寶利率仍相對(duì)較高。

2、規(guī)模出現(xiàn)下降

2014年二季度末，余額寶規(guī)模達(dá)5741.60億元，2014年三季度余額寶規(guī)模下降至5349億元，較二季度末的5741.6億元下降6.8%,出現(xiàn)了凈贖回、規(guī)模下滑的情況。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要是因?yàn)槔碡?cái)屬性較強(qiáng)的高凈值客戶降低了投資額。這也側(cè)面體現(xiàn)了一個(gè)問題，客戶的投資黏度有待加強(qiáng)。

3、互聯(lián)網(wǎng)+、銀行等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“圍剿”

2014年第四季度，央行降息、A股行情暴漲等情況導(dǎo)致寶粉撤資入股市，再加上其他互聯(lián)網(wǎng)+金融產(chǎn)品的爭(zhēng)相出爐、銀行中長(zhǎng)期理財(cái)作為銀行重點(diǎn)推出，這些因素都給余額寶的收益和規(guī)模帶來壓力。

“內(nèi)憂外患”,余額寶如此尷尬處境，該如何自處吸引用戶呢？

從去年開始，余額寶就已經(jīng)開始意識(shí)到規(guī)模和用戶增長(zhǎng)的問題，開始通過豐富、拓展余額寶的消費(fèi)場(chǎng)景來吸引用戶。

與中國電信、聯(lián)通合作“零元購機(jī)”,將購買合約機(jī)的資金放入余額寶賬戶取得收益，在合約期滿之后退還資金。與汽車廠商合作“先開后買”,用戶在余額寶中授權(quán)凍結(jié)全部購車款后就可在實(shí)體店提車，還有余額寶旅游、購房等消費(fèi)場(chǎng)景。

而余額寶拓展消費(fèi)場(chǎng)景的主要作用是，在消費(fèi)過程中，一方面，余額寶與運(yùn)營商的合作一般都是有優(yōu)惠可享，用戶可以獲得收益或者折扣，增加用戶參與的吸引力。

另一方面，使用余額寶作為現(xiàn)金管理工具和購物支付渠道進(jìn)行日常消費(fèi)的人群增加，消費(fèi)金額和筆數(shù)也會(huì)得到提高。不少用戶會(huì)形成一種消費(fèi)習(xí)慣，從而增加用戶黏度。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。