作者:盤和林
日前，經(jīng)歷了3個月的內(nèi)測，微信再次出手支付領(lǐng)域，推出重磅產(chǎn)品—零錢通。用戶可以在零錢中開通零錢通，可將微信或銀行卡的余額轉(zhuǎn)入享受收益，亦可直接將零錢通的資金直接用于支付。它本質(zhì)上也是貨幣基金，卻解決了微信支付長期被詬病的問題：活期理財不能像余額寶一樣直接用于付款。
零錢通一經(jīng)推出，不少人都稱其是騰訊對標(biāo)阿里支付的有力武器。但就目前貨幣基金宏觀環(huán)境以及移動支付市場的消費(fèi)場景布局來看，筆者認(rèn)為，零錢通對余額寶，并不能顯示出很強(qiáng)的競爭關(guān)系，基本功能也許可以模仿，但從用戶黏性及消費(fèi)場景方面看，確實難以超越。
中央財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授郭田勇認(rèn)為，余額寶在號召力和份額上很難被超越?？梢哉f，正是余額寶這份深入人心的商業(yè)屬性，使余額寶快速成為全球最大的貨幣基金，而反觀零錢通，還是難以撕下社交軟件的標(biāo)簽。
不管是零錢通還是余額寶，背后關(guān)聯(lián)的都是貨幣基金。目前零錢通一共有4只基金可選，七日年化收益均在 3%以上。而余額寶的12只貨幣基金年化最高的國投瑞銀添利寶貨幣 A也未超過3%，收益率上似乎零錢通有一定的優(yōu)勢。
然而，3.2%與2.9%并沒有質(zhì)的差異，與最初余額寶6%的收益已不可同日而語。從宏觀環(huán)境分析，隨著流動性緩解、借款需求減少，國債、政策性金融債、同業(yè)存單、央票等收益率也進(jìn)一步下降，整個貨幣基金市場的收益率從長期看是趨同的。正如蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言分析認(rèn)為，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，兩者的收益率會逐步趨同。況且如今 3% 左右的收益率，早已跑不贏通脹，因此零錢通與余額寶的競爭，更多地應(yīng)該看其支付屬性而非理財屬性。
從支付屬性消費(fèi)場景上看，余額寶完成理財-支付-線上線下消費(fèi)完整閉環(huán)，并且靠著商業(yè)屬性的標(biāo)簽，支付寶迅速開始國際化的開拓，讓各種消費(fèi)場景遍及全球，而微信與零錢通的對外輸出就顯得不那么容易了。除此之外，五年的發(fā)展給了余額寶拓展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品豐富的時間，螞蟻森林，螞蟻莊園等，使得金融和生活、公益息息相關(guān)，人們已經(jīng)不單單在使用一款理財產(chǎn)品，人們更是在享受余額寶帶給他們的生活體驗。
這些不同都在反映這樣的一個事實，那便是阿里與騰訊的支付系統(tǒng)其實是兩個不同的生態(tài)。這就導(dǎo)致余額寶和零錢通在初始使用上便有了不同。支付寶的誕生最初是為了保證商業(yè)交易資金流轉(zhuǎn)的安全。從商業(yè)到金融服務(wù)是一個非常自然的演化路徑。因而余額寶使用中自帶商業(yè)基因：它擁有相對直接的商業(yè)場景，比如淘寶、天貓、餓了么自成一套生態(tài)；它可以覆蓋更多豐富的生活場景，比如還花唄看賬單、繳納水電煤、乘坐公交等生活服務(wù)。這樣支付生態(tài)更容易形成，形成了超級多維的服務(wù)生態(tài)。而微信支付則是從親朋好友的節(jié)日紅包開始流行，因而零錢通的使用更多是在熟人間流轉(zhuǎn)的零錢結(jié)余。第一印象不僅決定了使用心理，還決定了兩者的根本屬性差異。
作為后來者、模仿者，零錢通已經(jīng)失去了開創(chuàng)者的那種風(fēng)口效應(yīng)。在沒有風(fēng)口效應(yīng)的今天，我想騰訊不會奢望零錢通能創(chuàng)造余額寶的奇跡，其更傾向于用它去完善整個微信支付系統(tǒng)的短板。
雷軍除了說了上一句，后面還有半句話：長出小翅膀，會飛得更高。余額寶的小翅膀是商業(yè)屬性及豐富消費(fèi)場景、生活服務(wù)，而零錢通的小翅膀是社交屬性及社交數(shù)據(jù)，因此，零錢通更多的作用是體現(xiàn)在微信支付的短板補(bǔ)足，叫板余額寶還是算了吧。
（作者系中國財政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后）
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 馬云現(xiàn)身支付寶20周年紀(jì)念日：AI將改變一切，但不意味著決定一切
- 萬事達(dá)卡推出反欺詐AI模型 金融科技擁抱生成式AI
- OpenAI創(chuàng)始人的世界幣懸了？高調(diào)收集虹膜數(shù)據(jù)引來歐洲監(jiān)管調(diào)查
- 華為孟晚舟最新演講：長風(fēng)萬里鵬正舉，勇立潮頭智為先
- 華為全球智慧金融峰會2023在上海開幕 攜手共建數(shù)智金融未來
- 移動支付發(fā)展超預(yù)期：2022年交易額1.3萬億美元 注冊賬戶16億
- 定位“敏捷的財務(wù)收支管理平臺”，合思品牌升級發(fā)布會上釋放了哪些信號？
- 分貝通商旅+費(fèi)控+支付一體化戰(zhàn)略發(fā)布，一個平臺管理企業(yè)所有費(fèi)用支出
- IMF經(jīng)濟(jì)學(xué)家：加密資產(chǎn)背后的技術(shù)可以改善支付，增進(jìn)公益
- 2022年加密貨幣“殺豬盤”涉案金額超20億美元 英國銀行業(yè)祭出限額措施
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
