新浪微博坐擁5.16億用戶，金融科技業(yè)務(wù)加強的背后卻危機重重

2月26日，新浪與微博同時發(fā)布2019年第四季度及全年業(yè)績報告。

根據(jù)財報顯示，新浪2019年營業(yè)收入為21.6億美元，較2018年同期增長3%；其中廣告收入為17.4億美元，較2018年同期下降3%；非廣告收入為4.2億美元，較2018年同期增長32%。

另外根據(jù)微博財報顯示，微博2019年營業(yè)收入為17.7億美元，同比增長3%；其中廣告收入為15.3億美元，較2018年增長2%。

雖然，新浪與微博是兩個獨立公司，但新浪作為微博的母公司，其收入有80%以上都是來自微博的貢獻。

一、新浪、微博財報不及預(yù)期

當(dāng)日財報發(fā)布后，微博股價迅速下跌，其主要原因是微博呈現(xiàn)出的各項數(shù)據(jù)都有放緩趨勢，并沒有達到市場預(yù)期目標。

微博2019年全年凈利潤為4.947億美元，而2018年同期為5.72億美元；2019年第四季度廣告和營銷營收為4.059億美元，同比下降3%；增值服務(wù)營收6220萬美元，同比下降4%；運營盈利為1.507億美元，上年同期為1.830億美元。

利潤與營收的同時下降，給市場帶來了恐慌情緒。

另外，其中更為重要的是，微博的月活用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)突破5億，達5.16億，而上年同期為4.62億；微博用戶數(shù)據(jù)的上升，卻并沒有帶來更多商業(yè)化的變現(xiàn)，這一點又給市場帶來更多不確定性。

從微博的收入結(jié)構(gòu)看，主要變現(xiàn)模式就是廣告，而用戶數(shù)據(jù)的增長并沒有得到有效變現(xiàn)，另一側(cè)也說明微博用戶質(zhì)量在趨于下降趨勢。

在財報發(fā)布后的財報會議中，微博CEO王高飛強調(diào)，2020年一季度的疫情確實給互聯(lián)網(wǎng)公司以及廣告業(yè)務(wù)帶來嚴重影響，一些廣告主延遲了廣告投放以及縮減了廣告預(yù)算，在此期間，用戶的增長也沒有廣告展示，在商業(yè)化方面沒有得到充分利用。

言外之意，微博在進入一季度后，用戶在微博上的投入時間增加，但因沒有廣告主投放，導(dǎo)致沒有很好的變現(xiàn)，而當(dāng)疫情過后，用戶數(shù)據(jù)將會迅速回歸當(dāng)初水平。

微博的這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在新浪業(yè)績表現(xiàn)中也有所體現(xiàn)，其全年廣告收入僅2.16億美元，相較于2018年同期的2.9億美元，下降了25%。

二、金融科技業(yè)務(wù)的迅猛增長下卻問題頻出

在新浪廣告收入下降，微博用戶數(shù)據(jù)增長但無法變現(xiàn)的同時，新浪通過金融科技業(yè)務(wù)試圖來彌補其整體的收入結(jié)構(gòu)。根據(jù)新浪財報顯示，2019年金融科技業(yè)務(wù)為2.07億美元，與2018年同期相比，增長86.5%。

在財報會議中，新浪方面也強調(diào)了在2019年第一季度以及第四季度，金融科技業(yè)務(wù)確實帶來了強勁的增長，表現(xiàn)出了很好的盈利能力，但在這其中也不可避免的受到了阻礙；監(jiān)管政策在逐步加強，金融業(yè)務(wù)的貸款利率在慢慢降低，另外在2020年第一季度中，因受疫情影響會導(dǎo)致借款逾期率上升，同時在疫情期間因收入大幅下降也會帶來更多經(jīng)濟損失。

新浪的金融科技業(yè)務(wù)主要面對的是自己平臺的用戶，尤其是在微博上。

其實，新浪在2015年就已經(jīng)開始布局金融科技業(yè)務(wù)，“新浪分期”就是在此期間誕生的；而后2017年推出了“借錢”，該產(chǎn)品只是在微博上作為入口，其收入歸在新浪門戶業(yè)務(wù)內(nèi)，實控人為新浪投資副總裁劉運力及投資總監(jiān)張麗靜。

微博借錢的運營主體為北京微聚未來科技有限公司，大股東為杭州江白投資管理合伙企業(yè)，二股東為銀客未來科技（北京）有限公司。后者銀客未來的法人代表為林恩民，其實控的P2P網(wǎng)貸平臺財富星球在2018年爆雷，隨后被經(jīng)偵介入調(diào)查。

雖然，微博借錢對外推廣日息最低萬3，但現(xiàn)實卻并非如此。用戶耿先生在微博借錢的實際借款金額為15000元，還款周期為6個月，最終需還款17700元，按照單利計算方式，利率正好卡在36%，但耿先生的還款方式為等額本息，所以實際借款利率高達60%。

除了微博借錢以外，還有一款產(chǎn)品名為“辦卡速貸”，據(jù)了解是一款為其他借貸產(chǎn)品導(dǎo)流的平臺。

有用戶表示在“辦卡速貸”推薦的“my錢包”中進行借款，借款4000元，分三期，其中收了240元服務(wù)費以及360元利息，其實際借款利率高達95.74%。

“my錢包”實際控制人為趙偉平，其實控的P2P網(wǎng)貸平臺銀湖網(wǎng)在去年已被經(jīng)偵立案，而名下的小額貸款公司卻還在瘋狂放貸，向借款人收取高額利息為自己謀取更多暴利。

新浪對外公布稱，其在第四季度中金融科技業(yè)務(wù)實現(xiàn)三位數(shù)的增長，即7520萬美元。不難看出，這其中的數(shù)據(jù)增長不免有和這些現(xiàn)金貸合作的功勞，微博為高利貸產(chǎn)品合作導(dǎo)流，不外乎是通過用戶流量賺取高額傭金。

在去年第四季度中，微博開展了誘導(dǎo)用戶貸款為明星打榜的活動。具體活動規(guī)則是，微博推出明星榜單后，粉絲們可以根據(jù)自己的喜好為明星點贊，明星的人氣上升與粉絲們的不停點贊有直接關(guān)系；而微博在此環(huán)節(jié)中插入的榜單規(guī)則與借款金額有關(guān)，借款金額≥1000元，點贊數(shù)翻兩倍，借款金額≥5000元，點贊數(shù)翻5倍。

新浪金融科技業(yè)務(wù)在第四季的高增長，正是由于推出了此微博打榜活動。但粉絲用戶不知道的是，微博錢包以及“辦卡速貸”業(yè)務(wù)中含有大量高利貸以及暴力催收的問題，一旦在不知情的情況下進行借貸，最終導(dǎo)致的后果就是進入以貸養(yǎng)貸惡性循環(huán)的模式。

三、轉(zhuǎn)戰(zhàn)現(xiàn)金貸未必是良策

前期的新浪與微博，其主要收入依靠于流量廣告，但廣告業(yè)務(wù)在去年開始增速放緩嚴重，甚至開始出現(xiàn)負增長現(xiàn)象，于是新浪尋求另一業(yè)務(wù)模式支撐整體業(yè)績。而這項業(yè)務(wù)正是金融科技。

有借貸需求的用戶群體，年輕群體居多，他們在未來的消費潛力巨大，在借貸方面的需求也更多，但這一群體普遍對高利貸的認知偏低，信息不對稱導(dǎo)致用戶最終深陷其中。微博中年輕群體居多，微博正是看中此類群體而后順利拓展金融業(yè)務(wù)。

但這種違規(guī)的盈利模式，市場真的認可嗎？

從美股上市的金融科技公司的表現(xiàn)中可以看出，市場并不看好金融科技業(yè)務(wù)的主要原因是國內(nèi)監(jiān)管政策的不確定性；當(dāng)監(jiān)管手段在不斷收緊時，市場上的金融業(yè)務(wù)總量也會被縮小，企業(yè)業(yè)績無法再被完全支撐，如果新浪與微博繼續(xù)沿用這一模式作為主要的商業(yè)變現(xiàn)手段，那么在未來同樣會面臨不被市場認可的風(fēng)險。

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