央視廣告招標(biāo)P2P被禁 支付寶2688萬中標(biāo)

在招標(biāo)現(xiàn)場，支付寶以2688萬元中標(biāo)。央視方面指出，支付寶屬于第三方支付平臺，不屬于互聯(lián)網(wǎng)金融范疇，可以投放央視廣告。“但是支付寶旗下的螞蟻聚財屬于互聯(lián)網(wǎng)金融，螞蟻聚財如果要在央視播出廣告，需提供銀監(jiān)會的證明文件，否則不可以在央視投放廣告”。

央視廣告代理商介紹，前兩年的央視廣告招標(biāo)，e租寶等P2P企業(yè)重金砸向央視，但隨著去年e租寶事件的爆發(fā)，央視也被推到了風(fēng)口浪尖。“今年央視全面暫停了P2P企業(yè)的廣告投放資質(zhì)，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)央視也持有謹(jǐn)慎態(tài)度”。

據(jù)悉，在今年4月的，央視廣告部審查科通報的信息顯示，對于互聯(lián)網(wǎng)金融類企業(yè)在央視的廣告投放，要求在投放前企業(yè)需向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。對于經(jīng)營范圍內(nèi)涉及金融投資的資產(chǎn)管理公司是否能投放央視廣告，要根據(jù)企業(yè)從事的行業(yè)進(jìn)行審核確定，取決于企業(yè)所從事的具體行業(yè)。

在招標(biāo)現(xiàn)場，支付寶以2688萬元中標(biāo)。央視方面指出，支付寶屬于第三方支付平臺，不屬于互聯(lián)網(wǎng)金融范疇，可以投放央視廣告。“但是支付寶旗下的螞蟻聚財屬于互聯(lián)網(wǎng)金融，螞蟻聚財如果要在央視播出廣告，需提供銀監(jiān)會的證明文件，否則不可以在央視投放廣告”。

2016年央視的招標(biāo)會上，P2P平臺翼龍貸成為標(biāo)王，共拍下央視“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”6個單元6個位置的標(biāo)的物，共“花費”3.6951億元，超過長安福特3億元。隨后5月有媒體報道，翼龍貸董事長王思聰表示，實際上翼龍貸給央視的廣告費只交了一個月，合作就被迫中止了。

過年兩年，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)曾一度成為央視的廣告“大戶”。據(jù)央視去年披露的信息顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為央視廣告的重要支柱之一。“無論現(xiàn)場招標(biāo)當(dāng)天，還是招標(biāo)前央視大量優(yōu)勢資源的簽約預(yù)售和單項目小規(guī)模招標(biāo)，以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團表現(xiàn)都極其踴躍。互聯(lián)網(wǎng)金融尤為搶眼，e租寶和翼龍貸登陸一套晚間黃金資源，融業(yè)財富結(jié)盟財經(jīng)頻道，樂視、愛錢進(jìn)、紫馬財行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰(zhàn)》等節(jié)目合作”。

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