阿里巴巴入股三江購物 純電商真的要死了？

對于三江購物而言，引入阿里巴巴作為公司戰(zhàn)略投資者，可以引入互聯(lián)網(wǎng)思維和視角，拓寬互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的管理和經(jīng)營思路;對于阿里巴巴而言，則是推動(dòng)公司加速實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級。

11月21日訊 繼入股銀泰、蘇寧之后，阿里巴巴再次出手，以21.5億元的代價(jià)購入總部位于浙江的上市公司三江購物32%的股份。此舉直接引起上交所的關(guān)注，并要求阿里巴巴澤泰(阿里巴巴集團(tuán)子公司)明確說明，是否有意獲得公司實(shí)際控制權(quán)。

對此，三江購物發(fā)布公告表示稱，阿里為戰(zhàn)略投資，無意通過本次交易獲得公司實(shí)際控股權(quán)，也沒有在未來12個(gè)月內(nèi)繼續(xù)增持三江購物股份的計(jì)劃，未來12個(gè)月也不會(huì)對主營業(yè)務(wù)做出重大調(diào)整，不存在資產(chǎn)和業(yè)務(wù)出售或合并計(jì)劃。

其實(shí)，阿里巴巴并非電商界率先入股三江購物的巨頭，早在去年8月，三江購物就早已入駐京東， 運(yùn)行45天后，在諸如寧波這樣的城市，三江購物的訂單就已能達(dá)到日均萬單的驚人成績。到今年年中，三江購物單店訂單量成為京東到家商超品類第一。

從三江購物發(fā)布的公告可以看出，阿里巴巴入股之意的確不在公司的實(shí)際控股權(quán)，那么，三江購物有何魅力，竟能讓京東和阿里巴巴兩大電商巨頭，先后為其買單呢?

業(yè)績持續(xù)下滑 入駐電商巨頭

據(jù)公開資料顯示，三江購物于1995年9月成立，為浙江省連鎖零售業(yè)龍頭企業(yè)，多次獲得中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)、浙江省重點(diǎn)流通企業(yè)、寧波市百強(qiáng)企業(yè)、寧波市納稅50強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者信得過單位等榮譽(yù)，2011年3月2日，在上海證券交易所成功掛牌上市。

目前，公司門店達(dá)到160多家，遍布省內(nèi)的寧波、杭州、紹興、臺(tái)州、麗水、嘉興、舟山等地市。公司至今擁有了130多萬付費(fèi)會(huì)員，超過1500多家核心的供應(yīng)商和服務(wù)商，有30多億元的流動(dòng)和固定資產(chǎn)。

而值得注意的是，擁有諸多優(yōu)勢切規(guī)模龐大的一家公司，在此前三年間，業(yè)績卻持續(xù)下滑。

據(jù)悉，在2013年至2015年的三年間，三江購物營收同比分別下降了8.47%、5.23%和1.95%，歸屬上市公司股東的凈利潤則同比分別下降了14.81%、26.83%和39.28%。

或是為求生路，2015年8月，三江購物開始入駐京東到家，為其帶去了千萬級的銷售收入。

10月19日，三江購物發(fā)布2016年三季度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示1-9月，三江購物累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.68億元，同比下降1.9%，歸屬上市公司股東的凈利潤達(dá)7665.8萬元，同比增長20.36%。

雙方謀求轉(zhuǎn)型 一拍即合?

新零售時(shí)代，電商面臨著流量紅利衰竭的窘境，線下傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈體系需要嫁接更高效、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型提效。電商與實(shí)體零售從對立走向融合是從兩年前就開始熱議的趨勢和話題，這從阿里入股蘇寧云商、銀泰商業(yè)，京東入股永輝超市的動(dòng)作中可以看出。

三江購物作為浙江零售龍頭企業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代也意欲向電商化方面延伸，三江購物總裁曾在接受采訪時(shí)表示：“實(shí)體門店和電商渠道應(yīng)該是傳統(tǒng)零售業(yè)奔跑的兩條腿，傳統(tǒng)企業(yè)要想跑得快一點(diǎn)、穩(wěn)一點(diǎn)，就不能掣肘其中‘一條腿’，而是要加強(qiáng)線上線下的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。”

與之對應(yīng)的是，今年以來，電商增速持續(xù)下滑，阿里巴巴董事局主席馬云和阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在數(shù)次的公開場多次提到，今后“純電商”的日子將很難過，線上線下的融合成為必然趨勢。今年10月，馬云更是在在云棲會(huì)上喊出;“純電商將死，新零售時(shí)代正式崛起的論斷。”此時(shí)，阿里巴巴入股三江購物，不排除是馬云在線上線下融合狀態(tài)下的果斷布局。

據(jù)易觀智庫的報(bào)告顯示，2015年，服飾鞋帽、化妝品等品類的線上平均滲透率已超過20%。手機(jī)、數(shù)碼、圖書音像、大家電的滲透率分別為19%、17.4%、15.7%、9.5%。數(shù)字表明，服裝百貨、 3C的電商市場份額已初具規(guī)模。這對于京東、阿里巴巴這樣的電商巨頭而言，既是商機(jī)，也是挑戰(zhàn)，電商龐大基數(shù)下的市場再拓展將面臨更高的投入成本。

因此，無論是阿里還是京東，電商整體都亟需開拓新的市場空間，需要在新的品類攻城略地，維系增長，那么，阿里巴巴入股三江購物的真實(shí)目的也就顯而易見了。

對于三江購物而言，引入阿里巴巴作為公司戰(zhàn)略投資者，可以引入互聯(lián)網(wǎng)思維和視角，拓寬互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的管理和經(jīng)營思路;對于阿里巴巴而言，則是推動(dòng)公司加速實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級。（文／晨曦）

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